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江苏卫视2011年广告招标分析

第一篇：江苏卫视2011年广告招标分析江苏卫视2011年广告招标分析作者:|来源:江苏卫视发布于:2010-10-09江苏卫视招标情况总体良好。招标当日，进展迅速，26个标的12：30结束。第一标的《老公看你的》步步高中标高,标底66万标到254万。《非诚勿扰》第一标中标高，后回弱至标底价;《幸福剧场》和《人间》不少以标底价中标！有少量流标！最高标主为泡吧小脆，中标《非诚勿扰》第一季度第二刀正一，标价1199万。标底总额为4.6亿，实际完成5.7亿，溢价23.91%（未包含招标配售资源）。其中有标底价值4000万的标的流标（主要集中在《幸福剧场》、《非诚勿扰》、《人间》）。附：江苏卫视广告资源介绍：一、品牌栏目及剧场冠名系列（一）、《非诚勿扰》冠名播出时间：周六、日21：05-22：30竞标时间单元：季度时间单元数量：4个（一、二、三、四季度）期数/时间单元：26期首播+26期当天23点复播+26期当天27点复播（按实际播出期数核算）竞标方式：暗标明开标底价：4000万元/季度（26期）权益说明：1、每期5秒标版+15秒广告（中插第一刀正一）2、右下角独家冠名角标3、片尾5秒鸣谢LOGO4、主持人口播不低于3次5、现场显著位置LOGO呈现6、宣传片形式：形象宣传片全程融入冠名企业广告元素，具体表现为:宣传片以冠名企业LOGO作为主画面闪出开头，定格约2秒，其后所有提及《非诚勿扰》的均以“***企业《非诚勿扰》”配音出现，整个宣传片中出现企业LOGO不少于3次。7、含企业广告元素的冠名宣传片平均每周不少于30次（其中白天不低于20次，晚间不低于10次）8、开关版第二、三、四个刀口，每个刀口正、倒一，总计6次5秒开关版。9、两次复播权益同以上第1——5项10、网络宣传。《非诚勿扰》现已与全国最主流的视频网站结成战略合作同盟，目前已有优酷、奇艺网、酷六、qqlive、PPS、新浪、迅雷，此外，56网、激动网、土豆、网易、搜狐播出版权正在签署。仅目前签约的视频网站播出的《非》已达到的平均每期点击量高达1671万，以60期核算总点击量达到了10.03亿次。冠名企业第1——5项权益将和《非》在以上视频网站播出时同步呈现。11、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深度合作，当在《非》的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同步呈现。12、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重点栏目重点宣传，平均约80次/周13、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众短信选播介绍将以冠名企业为起始。14、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约4次/周（二）、《欢喜冤家》冠名播出时间：周四21：05-22：30竞标时间单元：半年时间单元数量：2个（上半年和下半年）期数/时间单元：26期（按实际播出期数核算）竞标方式：暗标明开标底价：2300万元/半年（26期）权益说明：1、每期5秒标版+15秒广告（中插第一刀正一）2、右下角独家冠名角标3、片尾5秒鸣谢LOGO4、主持人口播不低于3次5、现场显著位置LOGO呈现6、宣传片形式：宣传片中全程融入冠名企业广告元素。具体表现为:宣传片以冠名企业LOGO作为主画面闪出开头，定格约2秒，其后所有提及《欢喜冤家》的均以“***企业《欢喜冤家》”配音出现，整个宣传片中出现企业LOGO不少于3次。7、含企业广告元素的冠名宣传片平均每周不少于15次（其中白天不低于10次，晚间不低于5次）8、开关版第一、二、三、四个刀口，每个刀口正、倒一，总计8次5秒开关版。9、江苏卫视现已与全国最主流的视频网站结成战略合作同盟，目前已有优酷、奇艺网、酷六、qqlive、PPS、新浪、迅雷，此外，56网、激动网、土豆、网易、搜狐播出版权正在签署。冠名企业第2——5项权益将和《欢》在以上视频网站播出时同步呈现。10、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深度合作，当在《欢》的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同步呈现。11、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重点栏目重点宣传，平均约40次/周12、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众短信选播介绍将以冠名企业为起始。13、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约2次/周14、赠送江苏卫视复播一次。（三）、《老公，看你的！》冠名播出时间：周五21：05-22：30竞标时间单元：半年时间单元数量：