江阴广告市场分析.docx

江阴广告市场分析

第一篇：江阴广告市场分析中国广告市场行业江阴广告公司贡献率格局正在发生变化作者：发布时间：2011-8-168:53:44浏览次数：256据权威研究机构CTR最新发布的《2011年上半年中国广告市场分析报告》显示，在宏观经济保持良性运行的大环境下，第二季度中国GDP同比增幅为9.5%，由前期政策刺激的偏快增长向自主增长有序转变，产品上游成本增加，企业主缩减营销费用，广告投放亦步亦趋，2011年上半年中国传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了14%，低于去年同期。广告花费——媒体电视媒体增长保持相对稳定，增幅与整体广告市场持平，为14%。61号令已执行一年半，电视媒体在广告资源上已完成调整，2011年上半年各级媒体广告资源仅有小幅变化。有改革意识的电视媒体就已将目光转向了打造节目竞争力、优化资源配置、提升营销力等方面。改版是2011上半年电视媒体的主旋律，而其中中央台只增长了0.4%的广告资源，实现了22%的刊例收入增长;省级卫视则压缩了8%的广告资源，实现23%的刊例收入增长。媒体刊例增长引起广告转移，中央台媒体的广告时长大大缩减，而二线卫视则承接上游卫视的广告余量，广告时长均有大幅增长。户外广告上半年遭遇传统户外广告大量拆牌，上半年广告投放增幅仅为5%，相比去年同期下降了18%，也是传统媒体中增长最少的媒体。而传统户外广告的减少则促进了地铁、轻轨等轨道交通媒体的快速发展。在TOP10户外广告类型中，仅地铁、轻轨呈现两位数的增长，尤其是轻轨，由于城市范围小，绝对量低，增长潜力巨大，增幅几近达到一倍。电台媒体潜力继续攀升，在各媒体类型中依然翘楚，上半年增幅达34%，与去年同期相比相对稳定。广告主对电台媒体的认可度不断提升，电台媒体发展前景光明。平面媒体相比去年同期增长放缓，上半年报纸和杂志的增幅分别为16%和15%，也都高于整体广告市场增幅。受国家房地产调控影响，上半年房地产投放报纸广告明显复苏，而象娱乐休闲这种区域性品类广告也成为拉动平面广告的主力。广告花费——行业中国广告市场的行业贡献率格局正在变化，尽管化妆品/浴室用品依然是广告投放量最大的行业，但其对整体增长的贡献减弱，上半年广告投放仅增长7%，同时广告投放谨慎的还有饮料行业，增幅为9%。而区域特征明显的地产、商业服务业、娱乐休闲业则加大宣传力度。从行业贡献程度上来看，上半年推动广告市场增长的前五大行业发生了明显变化，分别为农业、房地产/建筑工程行业、金融业、衣着和个人用品。广告花费——品牌与去年同期相比，上半年TOP10品牌仅有一席发生改变，麦当劳新上榜，江中跌出前10，投放增长的品牌涨幅也趋于平稳。同时，通过对比日化行业广告投放量最大的TOP10品牌发现，日化行业的大品牌的媒体策略调整，开始步入中心市场精耕期。表现较明显的是宝洁，由于成本上涨与终端消费力不足迫使其缩减地方台广告投放，踞守重点市场。综合2011年上半年中国广告江阴广告公司市场的变化，CTR媒介智讯认为下半年，由于媒体刊例变化、广告主整体策略调整，上游成本增加，终端销售压力的上涨的现象将会持续，企业主的媒体营销策略也将继续发生变化，其中与百姓生活密切相关的民生用品广告投放量将会抑制，房地产、金融保险等投资性需求将以广告救市，呈现高量增长。总体来看，2011年下半年抗通胀、抑投机等政府行为将更加深入进行，广告伴随经济发展，全年广告增长将出现先高后低的态势，CTR预测2011年下半年中国广告市场仍将继续与经济发展“亦步亦趋”。第二篇：江阴劳保用品市场分析苏康棉手套营销部：江阴市是无锡的县级市，地处位于江苏省南部，长江三角洲太湖平原北端。江阴经济十分发达，连续以雄厚的综合发展实力和可持续发展的活力第8次雄居全国县域经济百强县排行榜榜首。长江江阴段和江阴港口更是长江的黄金水道，江阴的全国第一村--华西村年收入突破300亿元，全国有名。形成了电子工业、机械工业、化工医药工业、轻工产业、纺织服装产业、造船工业等制造工业，支撑江阴全市经济发展大局。江阴发达的制造工业，带动了江阴庞大的（）、罩、安全鞋、劳保手套等劳保用品市场需求。所谓有工厂就有工人，工人的工作安全措施就要由劳保用品来保护他们。江阴有像新扬子船厂，兴澄特钢，华西村，阳光集团等年收入超过百亿元的企业数十家，收入过亿的企业更是百家。以年收入过十亿的企业为例，他们有近万的工人，工作服,安全鞋,棉作业手套,口罩，劳保手套等劳保用品做为每天的一次性消耗品,每月需求量可能达200万人民币,所以供应好一个大企业的劳保用品,营业额及利润都是非常惊人的。所以无锡，苏州，上海及国际知名的劳保用品公司都在积极拓展江阴劳保用品市场。同时，江阴本地的，店面，工厂，网店等数量不断增加，他们占据着地利、人和的特点，商家能灵活配合需求客户的产品要求。包括结款方式,送货上