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流动自行车广告项目策划

第一篇：流动自行车广告项目策划金桥户外自行车流动广告项目策划经过几天时间的市场调查，广告发展到今天各种媒体都在不断更新，针对克拉玛依户外传媒，“户外自行车流动广告”做了一下策划营销：市场调查：一、优势1、地理位置的限制，2、直观性较强；3、便于全方位的介绍；4、还可定向宣传。5、费用低、效果好、功能多二、特点详细介绍适合于中小城市，低于小而集中的城市，可根据客户需求在大街、小巷、社区、商贸区等客户需要的任何目标市场区域内做深入广泛的宣传。“户外自行车流动广告”上所有的广告画面都可以根据广告产品的特性在色彩、形状上千变万化，如手机造型、酒瓶造型、楼盘造型、汽车造型、龙虾等及其它各种造型。其画面造型独特、色彩绚丽、动感十足，有极强的视觉冲击力。形式多样，可以在骑车人的装扮上进行多种多样的变化，如唐装、国外军装、企业形象装等，籍此吸引更多人的关注，加大整体形象的视觉冲击力，进一步增强广告宣传力度。区域集中宣传：“户外流动自行车广告”可组建宣传车队，根据客户的需求在目标市场区域内进行集中宣传，从而使宣传的产品在短时间内达到极强的宣传效果。“户外流动自行车广告”无论到哪里都能获得极高的眼球注目率。另外，骑车人还可兼发产品宣传资料，解说产品功效，宣传范围广泛，可使客户获得最大的广告宣传效应，且与传统媒体相比费用十分低廉。受众面广“户外流动自行车广告”每天宣传6个小时，5公里/小时，路程可达30公里左右，可以绕克拉玛依转2-3圈，其广告受众可达10万人次以上。项目所需费用及广告费预算：1、15辆自行车，500元，共7500元；2、因为我公司有很好的人力资源，有大量的发行员，100元/天，15人每天1500元；3、给次的广告包装制作费用：120元/辆，利润分析：策划人：低调人生克拉玛依金桥广告传媒有限公司2011年3月11日第二篇：自行车广告策划永久牌自行车促销企业及产品介绍一、永久公司概况上海永久股份有限公司从事自行车的历史最早可追溯到1940年，它是中国最早的自行车整车制造厂家之一，至今已有六十六年的历史。尤其是新中国成立以后，它作为最大的国有自行车厂为中国自行车行业的发展作出了不可磨灭的贡献，永久研制了统一全国自行车标准、规格的标定车，又开发了中国第一代660MM轻便车、载重车、赛车及电动自行车、LPG燃气助力车等产品。几十年来，永久先后获得：“中华人民共和国国家质量奖”、“第一批十个驰名商标之一”、“中国自行车行业十大知名品牌”、“国家重点新产品”、“上海市著名商标”、“中国国家自行车队指定产品”、“上海市名牌产品”、“中国名牌产品”、“最具市场竞争力品牌”、“保护消费者杯”等无数荣誉。半个多世纪以来，永久品牌自行车已生产销售近9000万辆，成为中国单一品牌、单一产品消费者最多的交通产品，为国家创利税达30多亿人民币。其主体产品自行车在2002-2005年连续四年国内销量第一，电动自行车2005年销量突破20万辆。产品遍布全国各地，并远销欧、亚、非的五十多个国家和地区，年销售额超11亿元。它作为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，1993年开始整体改制成中国上市公司，A、B股股票先后在上海证券交易所上市。2005年又作为中国含B股的首家A股公司实行股权分置改革，为中国社会经济发展作出了巨大的贡献。二十一世纪伊始，上海本地民营企业——中路集团入主上海永久，掀开了永久的新篇章，在产业上突破了单一的自行车格局，形成了以自行车、电动自行车、童车、电动轮椅车为核心的两轮车产品群，和以保龄设备、棋牌桌、塑胶跑道为核心的康体产品群。目前已形成以上海为中心、六家核心生产企业和众多上下游生产企业组成的完整产业链格局。国内目前最大规模的两轮车生产基地和康体产品生产基地——上海永久车业分公司和中路实业有限公司，地处上海深水港和空港两大物流基地之间，其中新建成的车业分公司占地560亩，整体规划380,000平方米，将成为集研究、开发、生产、展示等功能于一体的中高档自行车、电动自行车、童车等系列两轮车大型生产制造基地和国际自行车电动自行车整车和零部件自由贸易中心。年生产能力达300万辆。目前一期建设已投入运营，目前年生产能力150万辆。2006年公司成功地控股上海浦江缆索股份有限公司，产业将横向切入非康体产业，成为产业多元化、产品多样化、经济集约化的上市公司。二、公司理念自然、亲切、运动、休闲、专业（一）、品牌定位：中高端品牌（二）、.营销目标：将促进自行车高、低端消费群体品牌的转移，传递“自然，亲切，运动，休闲，专业”的理念，使其成为关热爱运动休闲群体的首选品牌，用三年时间打造中国自行车行业的第一品牌。（三）、传播目标：使永久自行车成为自行车消费群体的首选品牌，打造中国自行车行业的龙头品牌。六、营销分析营销策略：一、赞助各