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浅析当下企业品牌竞争力建设要点

第一篇：浅析当下企业品牌竞争力建设要点浅析当下企业品牌竞争力建设要点企业的发展离不开品牌的建设，品牌的建设关键在于找到合适的渠道，在合理分析市场的情况下制定相吻合的企业推广方案。品牌联播“321”策划优势助力企业更好的实现企业营销价值最大化，30人数据分析，20人策划方案，10人完善审核，利用企业十多种角度进行合理分析，用最专业的团队和最好的结果事实来说话！那么，当下企业品牌竞争力建设的要点有哪些呢？认知度是前提无论是对传统的线下销售企业，还是电商来说，打造认知度是凝聚品牌竞争力的前提，单纯依靠产品和服务质量来占有市场已经行不通了。互联网时代的品牌建设更是如此，认知度高的品牌具有更高的客户粘性。媒体宣传是主品牌认知度建立的重要手段，互联网品牌的推广，利用搜索引擎来建设品牌的认知度是非常重要的一个方面。电商需要做的就是不断的提升品牌或产品在搜索引擎中的排名，可以通过SEO优化和直接竞价排名的方式。核心竞争力是技术正如格力空调的广告一样“掌握核心科技”，品牌竞争力的核心就是产品技术，这就体现在产品的研发、设计以及技术创新等方面。企业需要在这个深入细分的市场寻找品牌差异，开拓或者培育属于自己新兴市场，这就是互联网品牌推广的价值所在。品牌文化是支撑文化是品牌的内涵，是品牌得以传播的根本动因。品牌的文化能给消费者一种除了功能性需求之外情感上的体验，而正是情感上的依赖和信任让消费者产生对该品牌的信赖和支持。品牌文化能为品牌定准发展的方向，相对传统行业的品牌价值，互联网品牌的价值体现的还不够充分，对产品的品牌附加值贡献还有很大的进步空间。网站架构是载体电子商务企业品牌展示的载体是企业的网站，这是消费者关注的焦点，用户界面的设计和网站内容的布局，要兼顾生动性和互动性，打造符合目标用户需求的体验平台。官方网站重要性不言而喻，网站的架构要处处体现以人为本的设计理念。优秀的用户体验能够达到和用户情感交流的目的，拉近用户与企业和品牌之间的距离，这在无形之中加强了品牌的竞争力。品牌联播建议企业提供与众不同的品牌体验，从而强化自己的差异化优势，最终达到提升品牌价值的目的，把握好对不同的消费者的个性化体验这个关键。企业要合理利用多种多样的推广渠道和方式，有效地运用网络传播的交互性和“零距离”互动传播优势，快速提升品牌竞争力。第二篇：浅谈企业品牌建设[定稿]浅谈企业品牌建设摘要:品牌是企业或产品个性化的字号，其无论是对企业还是消费者来说，都是重要的。在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下，品牌可以比众多竞争者夺得更大市场份额，获取超额利润，促进企业成长。然而有的企业对品牌概念认识不清，抱着短期功利思想匆忙投身于品牌建设，没有打造品牌应有的内涵和核心价值，以及对创建所耗费的企业资源估算不足，品牌起不到应有的作用。本文试从品牌的概念出发，分析品牌建设的适用性和必要性，并充分借鉴国内知名公司的品牌建设，以及欧美龙公司在创建“圖圖”品牌的实践，就如何进行品牌建设做了一些思考。关键词：品牌建设0引言在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下，品牌作为企业最重要的资源之一，可以在众多竞争者中脱颖而出，极大地降低营销成本，使企业在争夺市场中占据有利地位，夺得更大市场份额，获取超额利润，促进企业成长。对消费者来说，在商品同质化严重的市场环境下，已经没有过多的时间花在产品或服务的选择上，需要很畅然的做出某项购买决定，因此也离不开品牌。1认识品牌什么才是品牌呢？品牌的本质是什么？为什么需要品牌？这些都是企业应该明确和思考的问题。美国营销协会认为品牌是指“用于识别产品和服务，并以此和竞争者区别开来的名称、符号、标志、设计或它们的组合”。通俗地说，品牌本质是商品或服务乃至企业人格化的字号：一是商品或服务其本身，包括质量好、服务态度好、售后服务优异等等；二是反映在消费者的消费体验、认同感等心理感受。我们需要品牌，在于其拥有最重要的区别功能；好品牌之所以能发挥作用，在于它不仅展现个性，即质量好、技术过硬的商品或服务乃至成功企业本身，而且导引消费者认知乃至忠诚，从而获得较高价值和增值。从企业发展和管理角度来看，包括品牌品质、品牌认同、品牌忠诚、品牌联想等等一系列资产。2品牌建设的需要2.1品牌建设的适用性。具有垄断地位的行业或企业不需要品牌建设和营销，如电力、供水、石油、煤气等。以电力来说，我们每天都在用国家电网的电，但却不知道具体是谁在向我们供电，因为消费无从选择，自然也不需要进行区分，因此在大量广告充斥电视荧屏的时候，却很少有电站、供电局的广告；产品品质区别不大，或即使区别开来效果、用途也不大的产品，如大众日常三餐的青菜、建筑用的沙石等也不需要品牌，无论是生产者还是消费者都没有足够的动因去对产品进行区分；最需要品牌建设的是品质难以区分但品质差异很大的产品