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浙江大学2006年硕士研究生入学考试传播学试卷

第一篇：浙江大学2006年硕士研究生入学考试传播学试卷浙江大学2006年硕士研究生入学考试传播学试卷1、由受众接受新闻的意愿谈谈新闻的特性2、简述弥尔顿、杰斐逊和密尔的出版自由思想论述1、在典型报道中，如何将新闻价值与宣传价值相结合2、论述大众媒介对中国民主政治建设的作用3、一则材料让你谈感想，关于足球报和中国足协的冲突材料传播理论1、谈谈传播学的本土化2、简述梅罗维茨、麦克卢汉和戈夫曼的理论观点及联系3、为什么说语言就是我们的历史、文化和精神。论述1、论经验学派和批判学派的差异2、传播效果分层理论的观点及其产生的背景广播电视学1、广播电视传播符号、传播形式和报纸的主要区别2、广播电视传播制度的类型有哪些，它们的特点各是什么？论述1、结合你熟悉的雅典奥运会体育赛事的电视直播，论述电视新闻传播过程中的主观干预合理不合理？为什么？2、广播电视新闻中节目品质的提高和商业价值的提高之间主要的矛盾是什么？如何解决？广告学1、整合营销传播的核心就是创造“一种声音”吗？2、罗瑟·瑞夫斯说：“USP是一种表述的哲学，品牌形象是一种感受的哲学”谈谈你的看法论述1、《定位》的作者指出“美国近期的广告发生了很多奇怪的事情，广告越来越不赏心悦目了，却越来越有效了”结合中国的脑白金广告谈谈你对上述观点的理解媒介管理学1、电视新闻编排中如何对时段进行选择2、媒介人才资源管理的原则是什么论述1、论全球媒介由盛而衰的病征及其医治2、结合以下材料谈谈张艺谋《英雄》的营销神话运用了哪些媒介营销理论，它们有哪些特点？新闻业务试题感谢网友女主播提供一、简述题1、什么是跟踪摄影？请以“老师和学生”为题设计一个采访方案。2、请结合采访实践，谈谈你对“涉浅溪者得龙虾，入深水者得蛟龙”的理解。3、一架客机在浙江境内坠毁，请分别从都市报记者、新华社驻浙江分社记者和《南方周末》记者角度谈谈各自报道的侧重点并说出原因。4、请你从经济学角度谈谈媒介公信力。二、论述题1、谈隐性采访的利弊。2、谈读图时代图片传播的特点。3、谈我国“完全国有，有限商业运作”的管理体制和完全商业运作体制的区别，并结合你对我国新闻媒体的实践谈谈这种体制的利弊和改革途径。给以下一则消息配评400字茶农为扩展种植茶叶面积砍伐九溪十八涧的林木以下任选一个选题写一篇时评600字1、中国高校管理制度的弊端和大学生诚信问题2、中国与全球反恐第二篇：复旦大学2005年硕士研究生入学考试传播学基础试卷复旦大学2005年硕士研究生入学考试传播学基础试卷一、名词解释（每题6分，共30分）1、信息【参考答案】作为一个科学概念，信息最早出现于通信领域。信息科学认为，信息是物质的普遍属性，是一种客观存在的物质运动形式。它既不是物质，也不是能量，而是对物质系统运动状态的表述。信息能够有效地消除熵，通过掌握信息，人们可以减少或消除对某事物的不确定性。一般而言，信息可以分为三类，即物理信息、生物信息和社会信息。其中的社会信息，是指余人的社会活动相关的一切信息。新闻传播的信息属于社会信息的范畴。2、舆论【参考答案】舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响，其中混杂着理智和非理智的成分。通过意见评价的方式，以特定的价值观念、意愿和理想这些主体的“内在尺度”干预现实，影响社会生活，是舆论的基本功能。3、《大清报律》【参考答案】光绪三十三年（1907）十二月十三日，清政府颁布《大清报律》。该报律是由清商部、民政部、巡警部和法部共同起草，经宪政编查馆议复后，奉旨颁行的。早在光绪三十二年（1906），清商部、巡警部等部门就曾拟定了《大清印刷物专律》和《报章应守规则》，对有反清倾向的报纸、杂志的出版加以限制。《大清报律》共有四十五款，其中主要规定为：报纸创办前必须向有关机关办理登记手续，并交纳保证金；每期出版前必须送交地方行政机关或警察机关审查；禁止刊载“诋毁宫庭”、“淆乱政休”、“扰乱公安”的言论，违者“永远禁止发行”；禁止刊载“未经官报、阁钞发布的谕旨章奏”，违者处两年以下徒刑及二百元以下罚款；国外出版的报刊违反上述规定者禁止入境，出海关没收后入官销毁。4、《中国报学史》【参考答案】我国著名报学家、杰出的新闻工作者戈公振先生的《中国报学史》，是一部研究新闻学和我国新闻事业发展史的开山名著，国内外新闻界誉之为中国首部新闻史学权威著作。该书于1927年11月由上海商务印书馆出版，曾多次重印，日本学者小林保将该书译成日文在日本出版。《中国报学史》首次全面、系统地叙述了中国新闻事业发展的历史，被公认为中国新闻史研究的奠基之作，对后世新闻研究产生了深远影响。5、《我们关于新闻学的基本观点》【