海飞丝去屑洗发水广告分析范文合集.docx

海飞丝去屑洗发水广告分析范文合集

第一篇：海飞丝去屑洗发水广告分析海飞丝去屑洗发水广告正面脸部特写，字幕，运动中拍摄，转至近景，动转动，声音加动作转场，转脸部特写，动接动，动作和声音转场，转至远景，动接动，声音和动作转场转至近景，动转动，声音加同一物体转场头发特写，动转动，声音加动作转场脸部头发特写近景，动转动，动作转场海飞丝特写，动转静，泡沫飘动（特技），声音转场转头发特写，静转动，声音转场拉至近景转近景，动转动，同一物体转场切全景，动转动，同一物体转场，切近景，动转动，同一物体转场转海飞丝特写，动转静，声音转场转脸部头发特写，静转动，声音转场，最后定格加特技第二篇：去屑洗发水市场调研一、背景近年来，洗护发产品的止痒去屑、防脱功能成为市场消费的热点。不少洗发水品牌都推出了功能性产品，如霸王的皂角去屑、首乌黑亮、姜汁怡神去屑产品，索芙特的防脱产品，夏士莲的去屑防掉发、养护防掉发产品，还有隆力奇、曼秀雷敦、顺爽、桃丽丝、飘柔等等，几乎所有的品牌都看到这个巨大的市场需求，纷纷推出自己旗下的相关产品。随着健康意识日渐提高，多家跨国护发公司已推出含有草药成份的新产品，从而令中草药洗发水市场竞争加剧。当前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，目前国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。每年中国洗发水销售总额近200亿，超过50%的需求是在去屑产品上。如此大的蛋糕，引得众多企业追逐。各种功能性洗发水品牌纷纷粉墨登场。品牌繁多，几乎所有的洗发护发品牌里都包含了去屑品类，诸如海飞丝、风影、霸王…去屑成为洗发水的重要诉求之一；而在其中，宝洁品牌垄断80%的市场。去屑洗发产品层出不穷。（二）二手资料1.内部已有资料的收集通过到图书馆、资料库、信息中心等外部机构查找相关资料，或者向拥有信息资料的机构、超市、店铺或个人进行索取、询问和购买等方式收集资料。关于去屑洗发水企业内部的资料清单如下：（1）抽调国内几家著名品牌的去屑洗发水公司的企业内部资料，如企业的销售额、利润、广告费用支出等基本数据。（2）抽调国内几家去屑洗发水著名品牌公司的业务资料，包括与企业经营活动有关的统计分析、财务资料等。（3）收集分析近年来国内外品牌的去屑洗发水在我国的市场发展状况资料，以及国产去屑洗发水市场现状及发展策略资料等。2.外部已有资料的收集通过到图书馆、资料库、信息中心等外部机构查找相关资料，从国内外的相关出版物或互联网资源中收集资料。关于外部资料的收集与整理方式如下：（1）购买关于去屑洗发水市场调研的图书，从宏观上了解去屑洗发水市场的发展情况。（2）通过网络资源，搜索有关国产去屑洗发水近几年来的市场调研论文。（3）接收外部数据，积极了解国际上去屑洗发水的商业信息。第三篇：清扬去屑洗发水广告文学脚本清扬去屑洗发水广告文学脚本出场人物小S1.灯光亮起，音乐响起，在黑色布景中，小S身穿黑色无袖连衣裙出现，侧身单手撑着桌子，说道，“如果有人一次次地对你说谎，你绝对会„„”2.小S正面端坐在桌子前，伸出右手，说道“甩了它”然后，推开某牌的洗发水。3.镜头拉近到小S的上半身，她微微扬了扬头，说“对吗？”4.小S略微后退，抬头，捋了一下头发，说“我需要真正永久去屑的洗发露。”5.一辆黑色轿车驶入，停下，车尾部的黑色中映照除了绚丽闪光的巴黎铁塔。小S从车中下来，向前走，背景变换成研究所，她边走边说“在清扬法国技术中心我终于找到了能说话算数的。”她向内面一望，一个法国的研究人员，正把试管中的蓝色液体倒入烧杯中。6.在黑色的画面中，清扬洗发水的边缘与标志开始闪光，最后整个瓶身亮出。画外音“全新清扬洗发露含维他矿物群，有效去屑。”瓶身上的黄蓝绿三个圆球飞出7.飞入小S的头发中，使原本干枯有头屑的头发瞬间洁净顺滑发光。头发沿着发现不断翻转，均没有头屑且闪闪发光。小S说道“一周又一周，头屑再也没回来。”8.小S背影，摇着头发的，显出头发的顺滑。切到正面，小S显出满足而享受到笑容9.小S抱着清扬洗发水，倒在床上，身后的窗户映出巴黎铁塔的夜景，小S说“就要清扬一辈子。”10.黑暗中，清扬个系列产品成人字形亮出，画外音想起，“全新清扬，头屑不再来。”第四篇：海飞丝洗发水广告策划书海飞丝洗发水广告策划书前言在中国的洗发水市场上，提起去屑产品，有一个家喻户晓的名字--海飞丝。保洁公司旗下的海飞丝品牌，从一上市就以其独特的视角，以去屑专家打响中国市场，走进消费者心中，其深入人心的程度让人惊叹。作为国际的去屑美发护理