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湖南卫视频道定位分析

第一篇：湖南卫视频道定位分析湖南卫视在众多的省级卫视频道中，湖南卫视显得格外引人注目。随着多档栏目的火爆荧屏以及大型活动的成功造势，湖南卫视作为栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视，以收视率连续几年居中国地方卫视第1、全国总收视第四的成绩(前三名均为央视)，在中国各卫视中的影响力与知名度很是广泛这些成绩的关键在于它领有1个精准独特的品牌定位战略。一、品牌定位1.频道定位2002年湖南卫视确定频道定位为“以文娱、资讯为主的综合频道”。2003年湖南卫视被全新定位为“资讯、娱乐为主的个性化综合频道”,提出了“锁定年轻,锁定娱乐,锁定全国”的整体定位,追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌形象,突破了地域限制,走向全国,成为“最具活力的中国电视娱乐品牌”。“青春、靓丽、时尚”“快乐、关爱”已经、成为湖南卫视区别于其他频道最显著的内、外在特质。2004年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活气的电视文娱品牌”，秉持“快乐中国”的核生理念，作为自己的全新定位，终极形成了湖南卫视的整体频道品牌——最具活气的中国电视文娱频道“快乐中国”是湖南卫视的品牌核生理念，有了这个内核，湖南卫视的品牌运营和扩张就有了坚实的、统一的基矗从文娱功能来说，湖南卫视主要为全国观众提供快乐、愉悦的体验，这和《快乐大本营》的标语“快乐大本营，每天好心情”一脉相承在这一品牌内核的统帅下，湖南卫视近两年陆续推出了《谁是英雄》这样的民间竞技文娱节目，推出了《国球大典》这样的创新体育运动文娱节目，推出了《超级女声》这样的大众文娱节目和音乐文娱节目《音乐不停歌友会》，从不同内部实质意义、不同层面深入诠释“快乐中国”这一频原理念，而11月30日，作为中国第一档聚焦青少年成长的情感故事节目《809》在湖南卫视开播后，这不仅让湖南卫视的“年青”定位更专业更原创，同时也使湖南卫视的品牌形象清晰丰富，深入人心，充满拉力。2.包装策略(1)首先是极具视觉和听觉冲击力的频道和栏目包装。湖南卫视整体频道色彩鲜明跃动,频道Logo为橘黄色,呈暖色凋,给人以视觉上的欢欣愉悦和温情暖意。节目编辑、制作上手法活泼、富于变化,每个栏目都有各自的标志性音乐,有各自生动有趣的片头。（2）其次是代表湖南卫视形象的一批各具特色青春时尚的杨乐乐、赵靓，有着平民化面孔,亲切自然的李锐、张丹丹,幽默机智的大兵,还有加盟湖南卫视的名嘴:杨澜、曹颖,以及在“快乐大本营时期”红遍全国的李湘、何炅等,都为湖南卫视增添了更加炫目的光彩。（3）品牌运营在品牌运营方面,湖南卫视以大型活动为引线,为广告客户量身定做个性化的营销卖点。将好的栏目或大型活动与商家产品的冠名结合在一起,使观众不仅记住了栏目和活动,也记住了冠名的商家。理想的品牌融合、高频次的广告宣传片播放,消费群与观众群的高度贴和,真正实现了产品与节目的双赢。在这里,品牌是产生裂变效应的传播力。二.立足受众的目标和需求因为频道和节目的多元化导致了电视观众的分流，大众流传向分众流传转化的趋向已不成避免品牌定位必需设定1个特定的流传对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有方针对象中的一部分湖南卫视作为一家靠文娱吃饭，统治了少男奼女们的文娱世界的媒体，抓住了方针受众的生理和需要。它以人口细分为标准，按年龄细分市场，所以它打造以年轻人为主的市场。1.立足“草根”贴近观众最典型的例子就是湖南卫视的《超级女声》，作为一档纯粹是布衣选秀节目，它带领中国的文娱节目走向草根，具备很浓厚的草根颜色《超级女声》的播出为所有的参赛获胜者成就了明星梦，铺设了从“丑小鸭变成白天鹅”的有效捷径，为充满梦想的年青人寻找到了出路湖南卫视正是抓住了这个观众强烈的需求，极大的餍足了草根生理，同时也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内在如此一来，大好地拉近了观众，让观众感觉到湖南卫视是办事于大众办事于布衣的节目。2.编排“错位”，吸引观众当各家省级卫视在晚间黄金档中进行电视剧恶战的时候，湖南卫视已从这片红海中挣脱了出来，纵身跃入了战略蓝海。从2006年初开始，湖南卫视对其晚间节目编排做出重大调整，电视剧正式退出晚间黄金时段，安排至22:00往后的时段播出原来的黄金时段则被用来播放自办栏目，这个新调的电视剧播放时段已被打造成为具备光鲜特色和黄金品质的“后”黄金时段通过收视调查阐发，22点往后的受众群年龄在25-45岁之间，并且尤其以3岁摆布的高管女性居多是以，根据她们的审美要求，确定了“健康向上、细腻、以情感人、故事都雅”的选片气势派头，以一些精品引进剧和经典老片作为该时段电视剧的主打类型。湖南卫视“1+3”播出模式是成功的，这里的“1”是周间自制带状节目播出，“3”是周末3天的点状节目播出。而晚间10点之间的自制节目和后晚间的《金鹰独播剧场》呼应