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烛光超市市场营销环境分析

第一篇：烛光超市市场营销环境分析市场营销学—惠民园超市的营销环境分析烛光超市市场营销环境分析一．烛光超市的宏观环境分析1.自然环境2.人口环境3.经济环境4.社会文化环境5.政治法律环境6.科学技术环境二．烛光超市的微观环境分析1.供应商2.企业内部因素3.顾客4.竞争者1．烛光超市的宏观环境分析1.自然环境:1.由于处在学校之中，超市周边的环境很不错，这也给消费者带来很好的心情。2.烛光超市使用的是收费的塑料购物袋，虽能一定程度上限制其使用量，但改成环保的纸袋应该会更好。3.学校周边交通环境也很便利。工设专业1002班市场营销学—惠民园超市的营销环境分析2.人口环境：1.北京信息科技大学学生众多，人员流量也相对较大。学校现有全日制在校生11483人。2.学校周边居民区较多，部分附近居民也会前来消费。3.来学校参观、运动的人是一部分的消费群体。3.经济环境:1.北京市的经济发展形势较好，人民收入的不断增加也为超市的便捷消费提供了不少资金支持。2，学校西侧的超市发、校园东门外的惠民源超市、南侧不远处的惠邻超市以及附近大大小小的超市都对其产生了一定的威胁。3.从宏观角度讲，全球的经济危机肯定多多少少会对销售行业造成影响，但因为中国经济发展的稳定性比较高，故影响不大。销售策略需要随时进行调整，学生没有经济收入，消费水平一般，但消费量弥补了其中不足。4.社会文化环境:1.身处学校之中，故老师、学生购买产品较为实际也较为理性，不过由于生活中的必要大家还是会经常光临。2.人们的消费观和价值观随着社会文化的日新月异有了不少改变，从一定程度上促进了超市的发展。5.政治法律环境:国家政治环境直接影响着企业的发展。中国的政治环境相对比较稳定，对超市的经营状况起到了很有利的作用。但是政治环境因素一旦影响到企业，就会使企业发生十分迅速和明显的变化，而这一变化企业是驾驭不了的。工设专业1002班市场营销学—惠民园超市的营销环境分析6.科学技术环境:1.科学技术环境是对组织的管理有着极为重要影响的因素之一。2.我国科学技术发展有所提高，也对食品加工行业产生影响。新技术应用于新产品的周期大大缩短，使得烛光超市商品更新速度加快。二.烛光超市的微观环境分析1.供应商（1）北京睿胜优品商贸有限公司（2）首航国力超市供应商贸有限公司。（3）北京佳腾商贸中心等2.企业内部因素:超市的产品结构虽然丰富，但有些类别产品偏少、领导者的领导能力较强，能很好的安排工作、员工的素质状况也很不错，服务态度很好、企业目前的财务状况良好。3.顾客：1.烛光超市的顾客主要以在校学生为主，学生的餐饮、生活用品主要依赖此超市。2.学校周边居民区较多，部分附近居民也会前来消费。3.来学校参观、运动的人是一部分的消费群体。4.竞争者：主要是学校附近的一些大小超市还有卖烟酒的店铺。工设专业1002班市场营销学—惠民园超市的营销环境分析三.对烛光超市环境的SWOT分析1.优势:1.货源十分齐全。2.购物环境良好3.企业形象不错。4.有相当好的经营理念。5.稳定的消费群体，优势的地理位置。6.标准化管理。2.劣势:1.超市规模较小，部分种类产品不够齐全。2.上下课的高峰时间人太拥挤，不利于消费者心情。3.监测系统不太完善。3.威胁:1.几个较大的超市如超市发和惠邻超市对烛光超市带来的影响较大。2.寻求新客户的来源比较困难。四.建议营销对策:1.提高超市规模，详尽产品种类。2.解决高峰期的拥挤问题。3.店内外陈设各种宣传用的旗帜和招贴，为促销活动的有效展开做好准备。4.可以适当的推出一些促销活动吸引人们购买欲望。工设专业1002班市场营销学—惠民园超市的营销环境分析工设专业1002班第二篇：全家超市市场营销环境分析广东财经大学校园内全家便利店市场微观营销环境分析按照线代系统论，环境是指系统边界以外所有因素的集合。市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。任何企业都如同生物有机体一样，总是存在于一定的环境之中，企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行。企业营销活动要以环境为依据，主动地去适应环境，同时又要在了解、掌握环境状况及其发展趋势的基础上，通过营销努力去影响外部环境，是环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。因此，重视研究市场营销环境及其变化，是企业营销活动的最基本的课题。营销环境有两大部分：微观环境和宏观环境。在此，我对全家便利店进行微观环境的营销分析。微观环境，也称直接营销环境。是指与企业紧密相连，直接影响与制约企业营销能力的外界力量和因素，多变与企业具有或多或少的的经济联系，包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。一：顾客俗话说：顾客就是上帝。顾客就