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现代广告的美学方法

第一篇：现代广告的美学方法现代广告的美学方法现代广告的艺术美学方法从大的类别来看可以分为两大类：1、显直类2、内蕴类●显直类直接明显的表达商品形象或商品品质功效的广告表现方法●内蕴类间接曲折含蓄地表现产品、服务或企业形象卖点的广告表现方法第一节显直类广告的美学方法显直类广告的美学方法可以分为十二种：一、主体突现●以艺术表现手法突现商品形象，使受众集中认知商品。如：百威啤酒电视广告（电视广告案例15；7）●方法：1、衬托之法烘托突出如，暗显例（图，扫）虚实例（图，扫）2、显细之法运用特写等方法使视觉集中于形象的关键部位如，牛仔裤例（图，扫）二、视觉导向●通过艺术手法引导受众视线集中于商品形象。——其理论依据是心理学的注意原理。●方法：1、顺导向法例，收录机广告（图，扫）2、逆导向法例，顽童裤广告（图，扫）3、特殊导向法例，香港周刊（图，扫）三、材料质感●运用商品的质材美和精加工来表现商品形象，诱发人们的审美情感。——质材现代消费审美新观念—具有时代感●方法：现代摄影新技术（设备）、新技巧—精品、高档例：《海外---赏析》P135(芝柏表),P127（太阳防晒霜）,P74（金钰表）四、以动传神●追求商品的运动感，兴发商品形象的神采—增强感染力静中有动----异质刺激的注意与识记生命力对人的感染力●方法：1、线条显示方向与力度例（摄，后彩P19火柴,23滑雪板）2、改变观察视觉体现使用情景例耐克鞋走态(图，扫，二章)例白纱广告（图，扫，二章）3、改变商品放置形状，表现动感姿态例，（摄轴承教材p134）五、意外推出●运用异常的背景、环境和展示技巧使受众得到奇异刺激，从而引起注意力。●方法：1、背景不谐例酒广告（队列篇）（图，扫，摄，后彩图）2、出奇展示例日清杯面广告（高尔夫篇）（图，扫）女长袜广告（断身人）六、为物造境●为商品形象创造一个具有艺术与美学价值的环境和氛围来表现它，衬托它，感染受众情绪。●方法：重创意，刻意求新，另辟溪径例日本啤酒平面广告（夜色篇）（教材p362）例洗衣机广告（海难篇）（图，扫，图片）七、喜剧效果●运用滑稽幽默艺术手法表现商品形象，形成喜剧效果，——引起兴奋的心理情绪，认知商品。●方法：1、拟人、比喻例美国土豆广告（图，扫）2、理性到错立邦漆（屁股篇）（教材彩页p6）八、功能征证•●征引使用效果来验证商品功能的方法。•●方法：通过人使用商品过程的具体状况来表现，•方法有二：•正面征证例松下急用电池（摇篮篇）（图，扫，书）•反面征证例国外汽车（破坏试验）九、系列组合●同一内容联系，同一造型色彩，同一风格，但不同具体表现的组合广告形式。—符合多样统一的美学原则。●方法：1、商品与效果相结合(资生堂，图，照片、宝丁托斯啤酒，图，96嘎纳集—P4、5)2、环境意境为主（万宝路，图，书、日清方便面,图，96嘎纳集—P2、3）3、以品牌为主（百威啤酒，《-分析》彩图）十、品牌形象●以艺术方式表现品牌—引起注意与兴趣——商战中品牌竞争的主要广告形式(百威平面)●方法：重在品牌表现艺术创意例PIZZA(比萨)饼服务生上岗训练—包括：上门、敲门、速停等，尤其是“PIZZA”发音训练（图，扫，96嘎纳集—P118）第二节内蕴类广告的美学方法“用芳草掩盖起来的堡垒”一、寓意●或叫含蓄。即广告形象并不与指称对象直接相关，而是以曲折的手法寄托某种意图。——诉求点：寓理于情——曲径通幽的美感●方法：比喻拟人、曲折含蓄、想象夸张、暗示谐音等苏格兰旅游广告（厕门）（图，扫，国际广告99，9，44）电子闹钟广告（公鸡）（图，扫，国际广告99，9，42）蟑螂药剂广告（棺材）（图，扫，国际广告99，9，45）拜尔公司（杀虫剂）（果蒺—苹果抵抗力）（图，扫，国际广告，99，3，大奖推介2）二、悬念国际最时兴广告表现方法之一●构思特点：设置一个令人不解，却又引起人探究心态，最后答案出现的广告——卖点明确；——其美学价值在于：领略探幽的美感，智慧之美。●遵循：意料之外，情理之中惠普打印机（集打印、复印、传真于一体）（脚指）（图，扫，国际广告99，9，67）百事可乐广告（图，扫，国际广告99，9，39上下）快速英特网（幽会）（图，扫，国际广告97，11，51）三、幽默国际最时兴广告表现方法之一●以理性倒错和寓庄于谐的方法表现广告，使人感到风趣幽默。——幽默之美，轻松情绪——现代快节奏生活，高强度心理压力的释放需求※与显直类广告“喜剧效果”不同：一个是商品形象的，一个是广告寓意的。※三种幽默：谐趣趣味式；会心幽默式；黑色幽默式例，冰激淋广告；国外生发剂广告（借发篇）（图，扫，国际广告，97，11，59）（讨论导航仪）四、意境东方较流行的广告表现手法●指广告形象呈现一种可以诱发情思的艺术境界。这是内蕴类广告的表现手法，与前面显直类有所