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现代广告鉴赏

第一篇：现代广告鉴赏《现代广告鉴赏》教学设计一、情景导入：麦当劳广告歌曲——《我就喜欢》问学生：你是否注意身边的广告？你还知道哪些广告词、广告歌曲？广告如何影响我们的生活？学生尽情阐述自己对广告的认识，在教师的引导下进行学生互动、师生互动。捷克教育家夸美纽斯说：“一切知识都从感官开始。”下面我们就共同来体验广告带给我们的全新视觉享受。二、展示课件，出示课题：《现代广告鉴赏》提出问题：在现实生活中，人们就已经注意到了广告的重要性，你能举出哪些例子吗？提示：课件投影三、知识精讲：1、广告知识窗：那么什么是广告呢？2、作为中学生应该如何欣赏现代广告呢？①欣赏《燕舞》广告。A.广告的什么元素最吸引你？——画面、色彩还是情节B.画面的艺术美感是怎样体现的?②欣赏电视广告《文明是一种力量》。A.请大家说一说这则广告属于哪种类型？公益广告还是商业广告？——公益广告B.请大家根据广告的内容情节分析一下，此广告属于情感型，能不能说说作者的设计思想和目的呢？③.请同学们举出还有哪些是情感型性的广告？（师生共同讨论学习）点击欣赏影视广告《雕牌电视广告》3、深探：广告设计的原则好的广告语就是品牌的眼睛，传达信息明确，构思新颖，形象美观，适应性广泛。——欣赏《万家乐》广告好的广告人、好的电视广告作品应该是让消费者不知不觉之中已经去消费所宣传的产品了。——欣赏《雀巢咖啡》广告因此，广告的好坏主要是看它能否引人注目、扣人心弦，给人们留下鲜明的印象，在推销产品的同时又能给人以美的享受。三、合作学习，开展探究活动1.为广告《胡椒粉》片段设计一则具有时尚感、有个性的广告。2.为广告《保暖内衣》设计一则广告。3.要求：(1)每个小组为一个广告公司，任选一主题。(2)组内选出优秀作品。(3)作品要求创意不同凡响，主题鲜明生动，具有强烈的感染力与说服力。四、小结如今，广告已成为我们生活的一部分，成为我们的一种生活方式，它潜移默化地影响着我们的价值观念和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。作为一种艺术形式，好的广告作品会给人以美好的教育和熏陶，使我们得到精神上的享受。我们要用诗意的眼光欣赏广告，关注生活、感悟生活。五、作业：用生动形象的语言在校园草坪边写一块爱护花草的标语牌。第二篇：经典广告鉴赏论文《结合广告发展浅谈经典创意广告视频》外国语学院2010级3班陶婧仪20100541161摘要：在社会经济快速发展，市场经济竞争日益激烈的今天，广告在市场经济竞争中成为了强有力且必不可少的竞争方式，企业的发展和商品的推广销售也越来越离不开广告的宣传，好的广告也能带给企业和商品带来不可估量的经济效益和社会效益。随着社会经济的快速发展，市场经济竞争越来越激烈，人们的生活水平大大提高，商品之间也不再局限于质量和价格的竞争，消费者看中的也不仅仅是商品的质量和价格，还包括了商品的售后服务、企业的信誉和宣传等方面。这种变化也使得企业之间的竞争加剧，各个商家也是想尽办法推广宣传自己的商品，再加上电视、广播、网络、报纸等信息传播媒介的快速普及，便催生了广告业的蓬勃发展。广告是现代商品及文化传播的重要媒介，在当今，一个企业的广告宣传力度几乎决定了消费者对其产品的认知度，广告可以在潜移默化中影响消费者的购买行为，在无形之中提高企业的知名度，由此可见，广告在现在的市场经济竞争中的重要地位。那么首先我们来认识一下广告的分类。我们可根据广告内容的不同将广告划分为服务广告、商品广告、公共关系广告以及公益广告、启示广告。1服务广告。服务广告是宣传企业在销售某产品时所提供的配套服务项目的○广告，如对顾客购买的电器，实行免费送货、安装、维修等的介绍，让消费者产生购买此产品没有后顾之忧的感觉，以激发消费者购买此产品的欲望。2商品广告。商品广告主要给消费者传递企业商品以及服务的质量、品牌、○特点、性能等信息，以达到宣传、推销企业产品的效果。商品广告的数量在现代广告中所占的比重较大。3公共关系广告。公共关系广告是以宣传企业整体形象为主要目的、增加企○业知名度和信誉度为主要内容的广告，它既包括介绍企业宗旨、企业基本情况等信息的企业广告，也包括为慈善机构向社会集资、募捐，或配合政府有关部门开展的诸如戒烟、环保、献血等方面活动的社会公益广告。公益广告也是一种重要的广告形式。公益广告是以提高公众思想文化素质为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是经济利益，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。公益广告包括戒烟、环保、献血等方面内容的广告，目的都在于启发、警示公众的思想、行为。下面就是一则关于环境保护的公益广告。这是一则关于环境保护的公益广告，着重是在讲森林和绿地的保护，从