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电视栏目策划

第一篇：电视栏目策划电视栏目策划电视栏目策划的定义:电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的时段中播出，并借这一定期、定时长播出的时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯称之为栏目。栏目体现了一种板块化的组织方式，是电视制作和播出中的基本衡量单位之一。从宏观上说，电视栏目是电视内容产业的重要组成部分，从微观上看，电视栏目是电视频道编排的基本单元。从本质上讲，电视栏目是一种电视节目的编辑形式或称为电视节目的包装形式，是一种编辑排版的形式。电视栏目之所以成为目前电视播出最主要的内容单元，其成因是电视媒介为了“锁定”观众而采取的市场策略，是受众需求和媒介竞争的结果。在当前电视行业的节目生产、市场运营和教学科研中，“电视节目”、“电视栏目”在概念和现实应用上既有密切联系又有一定区别，很多时候又难分彼此。电视栏目策划：个性化概念电视栏目个性化概念的界定和由来进入1990年代中期，电视栏目大批量的出现，栏目之间的竞争日趋激烈，电视栏目的个性化问题得到重视。所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。随着人们对于栏目“个性化”认识的深入，一些富有个性化的电视栏目开始在中国电视界崭露头角。如《东方时空》、《焦点访谈》《幸运52》《非常6＋1》、《快乐大本营》、《生活》等。考点解析电视栏目策划与创意的考察方式为笔试写作，其方法为：给定一个电视栏目策划与创意的题目，要求考生在60~120分钟不等的时间里写出一篇800~1500字的电视节目策划与创意书。此科目在影视编导专业中极易出现，要求也比较严格和专业，所以，考生应掌握此种文体的写作方法和技巧。电视栏目策划大体内容：一、.栏目构思:就是指对策划的一档栏目总的概述和想法.写作的时候注意以给定的话题为切入点,然后与本栏目想联系.做到理论与具体栏目相结合.二、.栏目名称:名称要响亮，简单易记，对栏目内容或形式有概括性。小于等于7个字,最后一个字最好为开口音.三、栏目宗旨：策划该电视栏目的目的意义等.如:《百家讲坛》的栏目宗旨是:让专家、学者为百姓服务.《东方时空》《东方之子》——人物采访——浓缩人生精华《焦点时刻》——揭示新闻背景和内涵《生活空间》——讲述老百姓自己的故事四、栏目的定位1、内容定位：做什么，是什么类型的节目2、受众定位：给谁看，职业、年龄、性别文化程度等等进行定位3、风格定位：严肃认真型还是轻松随意型，通俗明快型还是哲理风趣型，知识问答型还是游戏健身型，单项传播型还是互动参与型。《艺术人生》和台湾的《康熙来了》比较。4、形式定位：比如《快乐驿站》简单来说：栏目定位包括介绍此栏目是一档什么类型的电视栏目，有什么特殊的要求与属性。栏目定位一般与名称相呼应，即从节目名称可以体现其具体定位，如《法制在线》、《焦点访谈》等。五、播出内容：本栏目包括的各个节目或者环节的详细内容，即栏目的结构安排。例如，主持人的选择以及节目主持，请什么类型的嘉宾，有什么表现形式等。电视栏目策划主持人的选择应该综合考虑本栏目的样式,风格;主持人的年龄;主持人的形象气质;主持人的性别;主持人的文化素质；需要几名，怎样出场，怎样搭配等。主持人的性格是节目的核心，主持人对栏目的引导决定了节目的走向，观众对节目的认可首先是从对主持人的表现开始的。主持人的性格有以下几种类型：一是热情型；二是独立型，对节目内容和节目形式有自己独特的见解和判断能力；三是智慧型，善于引导节目，善于树立自己形象；四是浪漫型，适当地被节目的内容所感染。电视栏目策划嘉宾的选择一定要与本栏目相关的一些人(包括专家学者,当事人等.)而且,受邀的嘉宾一定要有”谈资”,有”谈技”，“谈品”。六、播出方式：可以全部采用直播,也可以全部采用录播,也可以采用录播与直播相结合的播出方式。比如:故事的讲述可以采用录播，听众的参与采用直播。七、人员配置主要包括制片人、编导、编导助理、摄像、录音、外联等人员的配备与分工配合八、栏目制作：电视的栏目制作包括前期策划文案来源;比如面向观众有奖征集等等。电视栏目制作过程当中需要注意的问题等.比如说摄像机等技术的问题九、栏目时间安排：播出：节目内容充足的话，可安排在每周一/周五的晚上，节目内容不够充足的话，可安排在每周六、日晚上。具体时间安排尽量避开黄金时间(晚上7点到晚上9点),要写出具体的时间时长:综艺节目的时间长度为30~60分钟。十、栏目宣传口号：一定要响亮,言简意赅.十一、栏目宣传推广:节目宣传片等形式十二、广告时间：插什么类型的广告；插几次；每次多长时间；什么时候插十三、栏目的受众收视率分析:要写出受众人群是那些人,最好写出