电视台招商推广方案.docx

电视台招商推广方案

第一篇：电视台招商推广方案中华民族电视台招商推广方案一、市场营销战略思想稳打稳扎，步步为营；以点带面，逐步展开；严控风险，安全第一以最少的投入，创造最好的品牌加强成本控制，增收节支，向管理要效益科学的项目资源计划与管理，最佳的工作效率，最高的经济回报二、市场营销组织设想及拓展步聚思路1、市场拓展初期，设招商部，实行分区管理，启动招商工作在项目启动初期，由于项目处于初步拓展阶段，市场工作不宜全面展开，在各项筹备工作完备的基础上，实行分区管理。根据传统的区域划分，分为华北、华南、华中、东北、西北，在人力配置上，每个大区一名经理负责，前期可暂将非招商部的品牌运营中心其他人员兼任区域的招商工作，根据市场的拓展及时补充人员。2、研讨会准备工作完备后全面市场推广向全国各县市区发出邀请，精心选点在每个大区选取一个城市进行重点宣传或巡回指导，以提高项目的知名度、美誉度、信任度做前期的品牌铺垫，根据报名情况开“中华民族瑰宝研讨及选拔会”.3、培训会、上岗授权仪式研讨会闭幕后紧接筹备培训、上岗授权仪式，随后组建客服部门启动售后服务，整个项目网络体系初步形成，为确保组建全国性的网络，根据网络建成情况，做第二次招商规划。三、市场营销拓展进度计划启动资金800000元房租：4元*300平米*31天=37200元装修：预计60000元办公家具：20000元办公用品耗材：100000元人员工资：大区经理5人*4000元=20000元总监15000元网站建设、宣传：100000元◇第一阶段：筹备和启动阶段时间：2009年4月1日——2009年5月31日内容：1、做好全面的市场调研：选取一定数量的城市进行电话调查，以确定招标发送单位。2、人员招聘、培训组建招商团队3、办公地点选择、装修、用品购买等4、对本项目的整体方案作好完整的规划，根据较全面的市场调研及公司的现状及各类资源的整合，对项目方案不断的论证和调整，作出最佳的项目运营方案；5、完成招商资料撰写、定稿、印刷，具体资料包括（1）、文件审批（2）、发送的各种函件（电子版、信件版、传真版）（3）、客户接待流程及资料◇第二阶段：招商工作全面启动阶段时间：2009-6-1——2009-9-31内容：1、根据项目投资计划投入广告宣传，加大招商力度2、根据品牌运作计划，制造事件营销广告3、在人力上加大招商力度的投入，广泛开展招商活动◇第三阶段：市场拓展及市场营销网络组织建设阶段时间：2009-10-1——2009-12-31内容：1、培训会议的筹备实施2上岗授权仪式的筹备实施◇第四阶段：完善项目资源计划管理及市场网络组织的建设时间：2010-1-1——2010-12-31内容：1、继续加强市场招商工作，力争在本阶段的完成网络建设2、调整与完善项目资源计划管理，使之成为一个完整的运行体系；3、加强市场营销网络的建设和管理，启动客服部门工作。4、优化整合供应链的战略伙伴关系，为项目进入成熟运营阶段打好基础；5、加强销售组织平台（分支机构）的考核，打造一支强有力的营销队伍；目标：1、完善全国网络2、项目进入良性运行体系第二篇：购物中心招商推广方案琨格购物中心招商推广方案为实现琨格购物中心的成功招商，并提高知名度、扩大影响力，以利开业之后达到销售优良业绩之目的，特制定本方案。一、推广目标开业前两周全面完成琨格购物中心招商计划；迅速提高知名度形成区域商业中心。二、推广方式媒体宣传推广、召开招商发表会三、媒体选择分析1.电视台电视媒体作为大众普遍关注的传媒工具，其宣传特点为覆盖广泛、更为直观、易于接受等，所以电视媒体是不错的选择。鉴于琨格购物中心招商主要面向鹤壁的情况下，可选择鹤壁电视台进行宣传。2.报纸报花＋硬广告＋软文＋新闻炒作《淇河晨报》面向的客户爱看报的老年人、企事业单位的上班族和知识分子。在这上面应着重以宣传琨格购物中心企业形象及企业文化来进行。如上面所列，可通过硬广告、软文等进行琨格购物中心的宣传，开展一些琨格购物中心杯才艺大赛、模特大赛等向公众传达出琨格购物中心的企业形象与实力，通过新闻炒作来引起公众的关注度。这样一来，琨格购物中心品牌的内涵传播就能有效地到达目标客户，提升琨格购物中心形象的曝光度和品牌的知名度。《古城广告》《甲方乙方》等DM广告可选择以招商为目的宣传方式来进行。可分类分阶段进行，根据具体招商进行情况，可着重进行某一类型的招商宣传。3.公交电视鹤壁有新老两城之分，每天往返于新老区的人数也相当多。在新老区间的公交车电视上也可进行有效的宣传且价格低。在此媒体上也可做招商为目的播放。4.小区广告牌小区广告牌的优势是矗立时间长，受众接触频率高，能够有效传达琨格购物中心的招商信息，还可将琨格品牌直接树立于人们往来的居住区。因为是直接入户的媒体，在这种宣传方式中应进行招商和品牌提升的宣传