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电视广告片投放如何进行合理预算

第一篇：电视广告片投放如何进行合理预算电视广告片投放如何进行合理预算电视广告传播广、传播效率高，品牌影响力大。从电视广告兴起到现在无数企业在电视广告的氛围中发展壮大成为品牌企业。而电视广告投放是成为各企业争相投放的对象，是企业形成品牌化的“宠儿”。但是电视广告投放的费用是高昂的，从不同电台不同时间的细分。到不同时期的细分电视广告的投放费用在企业的经费里面占很大一部分。所以如何把资金有效利用，电视广告的有效投放则成为首要问题，是一些大企业迫切需要解决的，也是广告业内的一大难题。今天巨石传媒为您分析分享如何有效的投放电视广告，进行合理的广告预算：一、电视广告片投放-媒体的选择由于投放的价格高昂，往往价格影响着媒体的选择，很多企业都是以价格来制定媒体的投放。今天巨石传媒告诉您媒体选择正确与否往往决定着企业广告投放的成败。过去企业对媒体的关注往往仅集中在媒体价格上，这是很不全面的。科学的做法是。企业对媒体的选择应当由单纯的价格判断转向综合的价值判断，价格判断是以价格为核心。价值判断则是以企业认定的那种价值而不仅仅是价格为核心。例如央视收视率是一般媒体的几十倍，价格相比也比较高。如果但以总体价格来算显然是不合适的，那么到达每一个受众的价格来算这样显然比较合理。另外央视等企业投放广告对品牌的影响增幅是巨大的。二、电视广告片投放-非竞争导向型在了解非竞争导向型广告之前，我们要明确此类型适合的企业。非竞争导向型广告投放是针对于一些垄断性企业或者知名成熟品牌企业而言的。对于在常规市场上处于导入期和成长前期以及垄断性的行业之中的企业而言，由于市场竞争程度比较低，因此从广告总收视率的投放量上主要看广告量够不够，是否经济、合理。一般是根据品牌达到营销目标所需的知名度，推算出所需的总收视率。把绝对值算出来就可以了，这种媒介计划我们可以称为非竞争导向型或者传播导向型。根据经验，全国性品牌最少知名度应在50％，也就是到达率要在50％以上。如果低于这个水平，有效暴露频次就会不够，效果也不会太好。所以对于此类企业广告量一定要足，铺天盖地的广告效果适合此类企业。三、电视广告片投放-竞争导向型从竞争两个字里面顾名思义可以理解，竞争是和同行业以及市场行业相关的。当行业进入成熟期品牌竞争非常激烈如果营销中的分销、价格、产品都没有特别的优势的话，企业营销目标的实现就在更大程度上取决于广告促销的效果怎么样。在这种条件下，广告投放不仅要看广告量够不够，更主要的还在于广告的力度、机会的把握、和竞争对手的较量等方面。这时。总收视率主要是依靠竞争对手情况来定至少在电视广告方面应让不比别太弱，否则就很难保持第一的位置。但在这种竞争中企业应当持理性的态度，避免恶性竞争。从而给消费者一个舒适的广告环境，否则会大耗费用却也名利无收。本观点由巨石传媒（http://）编辑如有不足请见谅第二篇：电视广告片人物类解说词人物类专题片解说词需要注意的几个问题在教育资源中，类型最多的是人物类电视专题片，平时采访和制作的专题片中，也是人物类电视专题片占绝大多数，特别是先进人物的电视专题片，例如百部系列等，都是人物类的专题片。如何把人物类电视专题片做成一部成功的作品，达到宣传的目的，解说词在其中起到至关重要的作用，解说词在交代故事背景，讲述故事情节，衬托故事高潮方面，有着解释、串联、烘托的作用，没有解说词，就无法将整个作品连起来，作品就无法形成一个整体，这样的作品就不是一个完整的作品，所以，解说词在专题片创作中，是一个关键中的关键，那么，如何写好人物类电视专题的解说词呢？特别是在写先进人物专题片的解说词时，需要注意什么问题呢？结合本人十多年的电视创作经历和心得，我粗略的总结了以下这几个方面，在撰写解说词的时候，特别是解说词煽情的时候，要注意以下几个方面事项。一、忌喧宾夺主画蛇添足在人物类的电视片中，最能煽情的是画面，其次是音乐，再次才是解说词。画面能够说清楚的事情，就无须解说词再进行说明了。在电视专题片中，主人公情感或者故事的矛盾冲突达到高潮的时候，电视画面中，人物的表情，同期声，动作等，都能说明矛盾冲突或者感情宣泄到最顶点了，这个时候，配以恰当的动情的音乐，就足以构成了整个故事的高潮，也就能足够的感染到观众的情感，达到感动观众的目的了。如果这个时候，非要加入解说词，就显得很多余了，比如画面中，主人公与朋友抱头痛哭，有脸部特写，眼睛特写。这时候还加入解说词：“xx（主人公）看到多年不见的朋友，百感交集，非常激动，眼泪夺眶而出，两个人又抱头痛哭。。”这个解说词，就显得非常的多余，非常的画蛇添足了。因为画面已经完全表达了解说词的说明，而且这个时候根本不需要解说词就看图说话，观众这个时候，需要的不是一个人在旁边帮助看图说话，而是需要看图感受，看图而感情升华，在画面和音乐中自然