电视解说词结课论文.docx

电视解说词结课论文

第一篇：电视解说词结课论文电视解说词写作结课论文文学院广电1201蒋莹1207024034城市宣传片中的解说词——塑造城市形象【摘要】城市形象宣传片的创意与传播，对城市品牌形象的塑造来说至关重要。主题定位的精准、结构的新颖和视听语言的精良应该是文本成功的关键，而城市宣传语、代言人和城市市民能够对城市宣传片起到较大的推广作用。城市宣传片的任何创意最终都是要通过画面和声音两种造型语言来表达，那么探求城市宣传片的创意表现手法，归纳展现其独特魅力的典型艺术手段，分析实际运用中的效果就具有了一定的理论意义和实践指导意义。而宣传片中的解说词起着画龙点睛的作用，解说词创作的好与坏关乎一个城市形象是否成功。解说词通过语言来帮衬画面塑造城市形像，本文将从解说词在城市宣传片中该如何来塑造城市形象为切入点，来探讨解说词在宣传片中的特殊地位。【关键词】城市宣传片城市形象解说词塑造作用1.城市宣传片的功能当今城市建设迅速，呈现出日新月异的面貌。各个地区越来越注重自己的形象，都选择用宣传片的方式来宣传自己，一部优秀的城市宣传片，不单单可以提升一座城市的影响力，更能提升一座城市的整体形象，吸引投资者的眼球，促进当地旅游业的发展，从而达到城市高速发展的目的。城市宣传片以强烈的视觉冲击力和影像震撼力树它城市形象，将一座城市的历史文化和地域文化特色概括，这就是为什么宣传片被叫做城市名片的原因。中国现阶段城市形象宣传片的诉求重点基本集中在人文历史、城市精神、自然风貌、城市发展以及招商引资五个方面，当然每个形象片的诉求点并非单一表现，很多形象片中同时存在几个诉求点，且表现不分伯仲，从使用频率来说以人文历史诉求居多，其次是自然风貌，而后则是城市发展和招商引资。显而易见的是，现今的城市形象宣传片大多以诉求旅游为主，招商引资也是诉求的另一大热点。当然，综合类的形象片也不在少数。另一类表现“城市精神”的诉求点则大多为了配合政府的某些公益宣传主题或大型活动，这类作品往往更易趋同。城市之间的竞争日趋激烈，宣传城市品牌，塑造城市形象也成为城市招商引资，增强竞争力的重要途径，也是提高政府的社会满意度和树立良好亲民形象的重要举措。所以说，拍摄城市形象片对于城市的发展和招商有着重要作用，能够为城市的发展提供强大的动力。1.1打造特色文化，塑造城市形象城市宣传片打的是地域特色牌，深入挖掘独具文化特色的城市品牌作为宣传对象，在城市发展战略规划的指导下，逐渐塑造和提升城市形象。例如哈尔滨的城市宣传片《异国的情调，冰雪的魅力》，突出了冰雪文化特色，宣传了哈尔滨国际冰雪旅游节。该宣传片在中央电视台海外频道播出，更是引发了国内外游客前往哈尔滨的旅游热潮，同时也提升了“冰城”的城市形象。同样，在央视综合频道播出的绵阳的城市宣传片《中国科技城，李白出生地》，突出了绵阳这座城市的科技和人文特色，宣传了绵阳领先全国的科学技术同时也彰显了绵阳悠久的人文历史。1.2增强市民凝聚力，有利于城市精神文明建设作为生活工作在城市中的广大市民，理所当然应该成为城市宣传片的主要表现对象。他们的生活状态、风俗习惯、所思所想汇成了市民生活的特殊人文情调，恰恰是一个城市的最大魅力所在。城市宣传片将这种魅力概括，并通过视觉符号让受众感知，有利于拉近与市民之间的心理距离，增强市民的凝聚力以及对所在城市的认同感和自豪感。另外，“城市精神文明建设的核心在于人，在在于提高市民的素质，用城市精神感染市民和鼓舞市民，通过文明的市民展示出文明的城市形象”，城市宣传片作为上层建筑的一个分支，可以潜移默化地规范市民的内在心理和外在行为，对推动城市精神文明建设发挥着重要作用。1.3吸引外来资源，促进城市经济发展城市宣传片中所折射出来的城市魅力，有利于提高城市的知名度，以及受众对城市的美誉度。便利的地理位置，丰富的资源储藏，开放的管理制度以及浓厚的人文气息经过口耳相传，有利于吸引人力、物力、财力的蜂拥而至，为推动城市经济建设提供强有力的保障。中央电视台播放过革命老区井冈山的宣传片，那里有种类繁多的特产和渴望致富的群众，只待创业者前去淘金，实现个人财富积累和老区经济发展双丰收。1.4影响受众舆论，提升城市的竞争力城市宣传片中对城市形象的塑造和传播，会影响观众和社会对城市形象的再度认识和快速识别。另外，北京企业宣传片制作公司认为国外观众通过观看中国城市宣传片，不仅能够管中窥豹透析整个中国，而且也有利于拓展城市的对外交流环境和提高城市自身的国际知名度。总而言之，在信息时代和国际化背景下实现城市优势的广而告之和城市特色的深度传播，对提升城市自身的竞争力大有裨益。2.城市宣传片中的解说词城市宣传片制作中解说词与画面是互为作用、相互补充的。解说词是“口头文学”，是口头说明解说的词，它运用文字来渲染事物、人物，使人们对其所表述的内容有所认识和