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笔记本电脑策划书（★）

第一篇：笔记本电脑策划书联想笔记本电脑整合营销推广方案一、市场环境分析1、人口环境：（1）中国人口众多，为世界第一人口大国，这就决定了我国电脑市场潜力大，有很大的发展空间。（2）劳动人口多，由于工作和学习的需要，对电脑的需求量很大。（3）人口性别差异，男性一般对电脑的配置要求很高，比较倾向高质量高规格高性能的电脑，而女性则对电脑的要求不大，一般选择量小且价格便宜的电脑。2、经济环境：（1）自改革开放以来，我国经济迅猛发展，人们的经济水平提高了，从而改变了社会的消费结构。（2）由消费必需品为主向消费非必需品转变，消费方式转为享受型消费。（3）购买力增强，消费信息化，扩大了社会需求，促进了经济发展。3、技术环境：随着网络体系的不断完善，网络使用费用逐渐降低，为电脑的普及打下了基础。4、社会人文环境：父母对子女的爱永远是无私的，为了让孩子能出人头地，父母总是选择一些激励方法。并且随着近几年的高校扩招，更是奠定了电脑在大学的整体发展趋势。二、消费者环境分析：随着人们生活水平的提高和生活学习工作需要，电脑开始普及，并且逐步走入平常百姓家。电脑已成为业余生活的一个主流。另外，还有一个不容忽视的市场，就是教育领域。教育行业对电脑的需要非常大，不仅仅是学校硬件设施采购，还有更多的学生个人市场。三、行业分析（1）随着个人电脑用户对易用性、便携性的需求提升，笔记本电脑在近几年不断排挤台式电脑，主要是归根于笔记本电脑价格的不断下降。（2）随着技术的发展，笔记本电脑开始定位中低端市场，国产品牌有了一定的发展高峰，但随之而来的是一些国际品牌也进军中低端市场，开始瓜分市场。四、推广目标：（1）通过此次活动吸引新客户、巩固老客户、提高销量。（2）提升产品市场认知度，树立企业形象。（3）争夺其他品牌的客户，以提高市场份额。（4）增强消费者对联想集团的信心，促进联想与客户的关系五、推广口号：联动世界想像未来联想与您在一起六、产品定位；（1）针对社会市场：即家庭、政府、个人等消费体为目标人群，这类人群使用电脑主要用来办公及家庭休闲，所以主推联想thinkpad系列笔记本电脑（2）针对校园市场：即各类高校师生为目标人群，这类人群使用电脑主要是用来娱乐休闲游戏及专业需要，所以主推联想ideapad系列笔记本电脑及扬天系列笔记本电脑七、活动内容：（1）价格：价格低于平常售价（2）赠送附加产品，例如电脑包、鼠标等（3）“我和联想的故事”故事墙。现场购买产品的顾客可与活动现场巨幅海报合影，由工作人员拍摄，并且会将照片放到联想官网。（4）游戏比赛，增强活动趣味性，调动人们的积极性（5）抽奖活动八、活动时间：xxxx年xx月xx日------xxxx年xx月xx日九、活动地点：各大卖场、专卖店及校园十、活动的推广（1）发放单页：在活动举办前三天左右在各种人员密集场所发放宣传单。也可以考虑在宣传单上印刷抵价券字样，撕下该字样，在购买时可抵现金。（2）户外广告：在各交通路口及人员密集场所张拉横幅。（3）纸媒广告：地方性报纸投放广告（4）电视广告：做游动字幕广告，避开人们看见广告就换台，也降低了广告成本。（5）校园广告：张贴海报，还可以与学生组织进行联合，因为他们有着众多的人力资源，并且校内活动比较方便。十一、活动预算（1）单页费用xxxx元（2）横幅费用xxxx元（3）纸媒广告费用xxxx元（4）电视广告费用xxxx元（5）校园广告费用xxxx元（6）人力费用xxxx元（7）奖品及赠品费用xxxx元（8）场地费用xxxx元十二、活动效果：根据活动前与活动后的销售额对比进行活动效果的评估第二篇：联想笔记本电脑策划书联想笔记本电脑策划书前言：营销目标：市场现状分析：营销策略方针：广告策略：主题活动：广告及活动预算分析：附录;前言：美国华尔街的金融危机，就像一场巨大的龙卷风肆虐全球，引发世界金融持续振荡。随着金融危机向实体经济蔓延，全球电脑业正真切感受到阵阵寒意。而由于各公司纷纷压缩公司规模及投资规模，导致商务市场对电脑的需求降低。来自IDC（国际数据集团）的预测显示，2008年中国电脑市场将增长18％，这是自2003年以来中国电脑市场增长速度最慢的一年，而消费台式机电脑近10年来首次出现仅增长2％的现象。与此可见，笔记本电脑市场在各大电脑商中的重要地位，竞争更呈白热化。如何在市场总体低迷的情况下冲出重围，求得生存的机会呢？如何充分利用低普及度，并且即将进入高增长期的中国笔记本电脑市场打一场翻身仗，成为乱世中的英雄呢？这一场金融危机，将是联想在笔记本电脑市场寻求生机的机遇与挑战！近年，中国笔记本电脑市场以50%左右的增速增长，远远超过了台式电脑的增长速度。学生市场被认为是现在存在的，潜力巨大的用户群。联想科技是最重视学生市场与教育市场的品牌之一。在市场竞争极其