第七章 广告信息发布.docx

第七章广告信息发布

第一篇：第七章广告信息发布第七章广告信息发布目前，规范新闻媒介广告发布行为的法律、行政法规、行政规章包括《广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》、《广播电视广告播放管理办法》、《大众传播媒介广告发布审查管理规定》、《广告语言文字管理暂行规定》、《化妆品广告管理办法》、《酒类广告管理办法》、《烟草广告管理暂行办法》、《医疗广告管理办法》、《农药广告审查办法》、《农药广告审查标准》、《兽药广告审查办法》、《兽药广告审查标准》、《食品广告监管制度》、《药品广告审查办法》、《药品广告审查发布标准》、《医疗器械广告审查办法》、《医疗器械广告审查发布标准》、《保健食品广告审查暂行规定》、《药品医疗器械保健食品广告复审制度》、《报纸出版管理规定》、《期刊出版管理规定》等。一、广告原则与准则广告应真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。广告内容应有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。广告不得有下列情形：使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；使用国家机关和国家机关工作人员的名义；使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；妨碍环境和自然资源保护；法律、行政法规规定禁止的其他情形。广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示，应清楚、明白。广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的应标明赠送的品种和数量。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应真实、准确，并表明出处。广告涉及专利产品或专利方法，应标明专利号和专利种类。未取得专利权，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务。广告应具有可识别性，能使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。二、特殊商品（服务）广告药品、医疗器械广告不得有下列内容：含有不科学的表示功效的断言或保证；说明治愈率或有效率；与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较；利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或专家、医生、患者的名义和形象作证明；法律、行政法规禁止的其他内容。药品、医疗器械广告不得含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医疗科学以外的科技成果。药品、医疗器械广告不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。药品、医疗器械广告不得以儿童为诉求对象，不得以儿童的名义介绍药品、医疗器械。药品广告的内容必须以食品药品监督管理部门批准的说明书为准。国家规定的应在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。医疗器械广告中有关产品名称、适用范围、性能结构及组成、作用机理等内容应以食品药品监督管理部门批准的产品注册证明文件为准。注册证明文件中有禁忌内容、注意事项，应在广告中标明“禁忌内容或注意事项详见说明书”。不得以任何非医疗器械产品名称代替医疗器械产品名称进行宣传。推荐给个人使用的医疗器械产品广告，必须标明“请仔细阅读产品说明书或在医务人员的指导下购买和使用”。医疗广告内容仅限于以下项目：医疗机构第一名称；医疗机构地址；所有制形式；医疗机构类别；诊疗科目；床位数；接诊时间；联系电话。医疗广告的表现形式不得含有以下情形：涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物；保证治愈或隐含保证治愈；宣传治愈率、有效率等诊疗效果；淫秽、迷信、荒诞；贬低他人；利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明；使用解放军和武警部队名义；法律、行政法规规定禁止的其他情形。食品广告应符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或易与药品相混淆的用语。食品广告不得含有下列内容：虚假、夸大；涉及疾病预防、治疗功能；含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或表示；出现与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用；明示或暗示可替代母乳，使用哺乳妇女和婴儿的形象；使用医疗机构、医生的名义或形象；利用专家、消