第三届全国大学生广告艺术大赛参赛作品创作需要注意的一些问题精编.docx

第三届全国大学生广告艺术大赛参赛作品创作需要注意的一些问题

第一篇：第三届全国大学生广告艺术大赛参赛作品创作需要注意的一些问题第三届全国大学生广告艺术大赛参赛作品创作需要注意的一些问题2008年10月，江苏赛区举办了第二届全国大学生广告艺术大赛获奖作品巡讲活动。在这次活动中，全国大学生广告艺术大赛组委会专门发函，要求把第一、二届作品评审中反映出来的问题告知各位参赛师生。现在把这些意见整理出来，供大家参考：一、平面作品1、参赛作品要强调的是“原创性、震撼力”，学习模仿别人作品可以，但不能抄袭，其创意与别人基本一样，使人感觉似曾相识。同时要避免雷同，第二届做宏艺珠宝选题，相当一部分作品都表现在人的脖子、耳朵上，显得思路不开阔。2、遵守广告法及有关法律，避免出现易产生异议性问题的创意，特别是肖像问题、宗教问题、民族问题等。如第一届有件作品，本可评一等奖，但因为毛泽东肖像问题被取消；还如第一届大赛有件作品，意在表现创新，但制作有些恶搞，广告词是“干掉这些老家伙”，画面是一把大刀鲜血淋淋，旁边是几个人的照片。3、系列作品要注意相互间的关联性，不能毫无关系，其效果相反，使评委感觉你的创意思路模糊。4、要注意理解、吃透各选题的要求，不能文不对题。5、画面广告语要醒目、能打动人，且与画面表现一致，不能毫不相干。二、影视作品创作需要注意的问题1、要严格按照《参赛手册》所要求的格式、标准进行制作，刻录的光盘要清晰，认真进行试听、试看，否则评审时效果不好。2、制作前要进行认真的思考、设计，主题要鲜明，重点要突出。存在的主要问题是主题不鲜明，似乎象一些镜头的堆集，杂乱无章，缺少头绪。3、有的作品画面不少，但针对性不强，没有反应宣传主题，诉求点不明确。三、策划案作品创作注意的问题1、符合要求，不能违规：①作品表面不能有任何学校、姓名的记载。如有的将学校、作者姓名打印在了作品上；有的学校、分赛区评审时在作品上留下了痕迹，使人一看就知是那个地方的。②作品内容中也要避免留下分赛区、学校的印记。如有的作品的题目写成了“三五走进×××”，让人一看就知是某一个赛区、学校。2、要通过作品创作引导学生掌握基本知识，避免只是在形式上做文章。策划案创作要掌握那些主要要素，重点在哪儿，要注意什么问题，有些学生并不很清楚。如有的作品（带有普遍性）只注意摆情况，不注意分析，结论部分往往太简单，杂七杂八一大堆，看不出有什么办法及对策。企业要的是有操作性和执行力的策划案，单纯为了评选的策划案不是好的策划案。3、指导老师起指导作用，而不是代作。有的作品一看就带有成年人或已工作过人员的痕迹，从设想、办法及语言上都可以看得出来。4、要俭朴，避免豪华包装。有的策划书制作费超过千元，实在有些浪费，也不符合学生学习的身份。第二篇：第三届全国大学生广告艺术大赛参赛作品创作需要注意的一些问题第三届全国大学生广告艺术大赛参赛作品创作需要注意的一些问题2008年10月，江苏赛区举办了第二届全国大学生广告艺术大赛获奖作品巡讲活动。在这次活动中，全国大学生广告艺术大赛组委会专门发函，要求把第一、二届作品评审中反映出来的问题告知各位参赛师生。现在把这些意见整理出来，供大家参考：一、平面作品1、参赛作品要强调的是“原创性、震撼力”，学习模仿别人作品可以，但不能抄袭，其创意与别人基本一样，使人感觉似曾相识。同时要避免雷同，第二届做宏艺珠宝选题，相当一部分作品都表现在人的脖子、耳朵上，显得思路不开阔。2、遵守广告法及有关法律，避免出现易产生异议性问题的创意，特别是肖像问题、宗教问题、民族问题等。如第一届有件作品，本可评一等奖，但因为毛泽东肖像问题被取消；还如第一届大赛有件作品，意在表现创新，但制作有些恶搞，广告词是“干掉这些老家伙”，画面是一把大刀鲜血淋淋，旁边是几个人的照片。3、系列作品要注意相互间的关联性，不能毫无关系，其效果相反，使评委感觉你的创意思路模糊。4、要注意理解、吃透各选题的要求，不能文不对题。5、画面广告语要醒目、能打动人，且与画面表现一致，不能毫不相干。二、影视作品创作需要注意的问题1、要严格按照《参赛手册》所要求的格式、标准进行制作，刻录的光盘要清晰，认真进行试听、试看，否则评审时效果不好。2、制作前要进行认真的思考、设计，主题要鲜明，重点要突出。存在的主要问题是主题不鲜明，似乎象一些镜头的堆集，杂乱无章，缺少头绪。3、有的作品画面不少，但针对性不强，没有反应宣传主题，诉求点不明确。三、策划案作品创作注意的问题1、符合要求，不能违规：①作品表面不能有任何学校、姓名的记载。如有的将学校、作者姓名打印在了作品上；有的学校、分赛区评审时在作品上留下了痕迹，使人一看就知是那个地方的。②作品内容中也要避免留下分赛区、学校的印记。如有的作品的题目写成了“三五走进×××”，让人一看就知是某一个赛区、学校