策划人工作经验总结范文合集.docx

策划人工作经验总结范文合集

第一篇：策划人工作经验总结策划人工作经验总结自述“运筹帷幄，决胜千里”是本人从事策划工作的最高境界。相信这也是所有策划人所追求的，然而“运筹帷幄”代表着对外界所有相关趋势的掌握，立身于现时—却可以推演未来的变化；而“决胜千里”又意味着策划的视野不只是立足现实，更是跨越空间和时间的限制，本人以“精益求精，追求完美”的基本要求当中，也不断地鞭策自已持续地求新、求精，从而必须在品牌的历史回顾分析当中，训练“察人所未察”的敏锐观察力。为了寻求满意可行的方案，要集思广益，不断进行反馈，逐渐完善，因此这本身也可将策划的程度基本定为六步：①明确目的；②收集开发信息；③产生创意；④定下制作方案及重点（编写策划书，演技设计）；⑤答辩与动态修正；⑥实施总结，落入实处。提出问题明确目标收集资料是否可行方案是否满意创意建议分析与评价建立模型服装市场竞争异常激烈，商品同质化非常严重，所以服装的竞争主要是品牌的竞争，品牌个性和品牌所倡导的文化已成为品牌至胜的关键。本人认为建立完整个性化的品牌形象和系统的推广策略是品牌能否成功的关键。策划工作流程简介策划类型分析①创意策划②公关策划③市场策划④战略策划⑤谋略策划⑥策略、方略策划⑦行业策划⑧专业策划⑨项目策划从具体的策划业务来看，现代意义的策划可分为11个内容层面：①新闻策划②广告策划③产品策划④公关策划⑤营销策划⑥CI策划⑦竞争策划⑧危机策划⑨专题策划⑩运动策划(11)影视策划在策划之中应有最佳选择、最佳组合、最佳创意、最佳效益，这才是真正的策划。重点策划项目过程①品牌策划②广告策划③CI“CorporateIdenttty”及CIS“CorporateIdentttySystem”（即企业识别及企业识别系统）包含（MI、VI、BI的主合）分解：一、品牌策划1、创立名牌的基础①名正则言顺一个优美动听、琅琅上口的好名字是企业创立名牌的基础。产品名字取得好读、好记、好看、好听，在使人过目不忘的同时，也会在无形中激发消费者的购买欲望，从而着重商标的视觉性，“流行”设计当中；②符合行业性质，产品性能功用所谓的符合行业性质，其一就是什么行业策划什么样的名称，什么样的产品取什么样的名字。要反定位理念弄清楚，找到最佳切入点；其二是从奇特、高尚的角度上做策划，使其理念与行业性质，产品功用相谐成趣。③名牌的背后蕴含着极深的文化内涵，其文化承载量越大，其效益的存放量越大。企业需要好名字，产品需要好品牌。2、塑造品牌知名度与美誉度：美誉度身上知名度是以一个短炼的关系构成的。组成四个状态：第一个状态是美誉度很高，知名度也很高难度，这就是品牌起因；第二，要有适应发展形式的组织结构和功能，各个部门也必须保持善于横向联系；第三，要有高效率的现代运行系统3、永保名牌的梦想有人说，本来就是名牌的，不用再创名牌，只是保名牌就可以了。俗话说：“逆水行舟，不进则退“老祖宗创下的名牌要保持，不能丢，但消极的保是保不住的，只有积极地去开拓前进，不断创新，才能再创辉煌。二、广告策划：1、广告占位策略今天的企业要想取得成功，比十几年前要难得多，难就难在不容易被市场所接纳、被纳、被消费者所接受，消费者心里对每一类产品已形成看法要改变这种已形成的看法，给消费者一种新的看法，虽然不是不可能，但也是十分困难的。①占位的基本方法不是要在消费者心里形成一种新的不同的看法，而是企业企图巧妙地使消费者心里已有的看法和新的看法边接起来。②占位的核心内容，是要让产品信息进入消费者的心里。③在广告中，抢先确立产品的领先地位带来极大的好处。④看断清烟雾迷温的市场形势，拨开混战的千军万马的现象，找准空档，牢牢确立自已的位置是十分重要的。⑤要将一个新的消费观念或一种新产品移进消费者心中去，就必须把老消费观念的旧产品移出去。⑥为了让消费者自然而然地接受新的观念和产品，首先必须对竞争对手的产品加以客观的评述，找出它们的不足之处。⑦面对市场上已有的产品，要抓住其广告策划中的优缺点，分析比较，确定自已产品的地位，广告策划的定位，不能太高，也不能太低，要以占位，占据消费者心中的位置为标准。⑧我们马上意识到这是一个占位问题，关键的症结在于抢占消费者的心理位置，抓住这一点，其它的问题立刻迎刃而解。2、有效广告的路标，成功的广告引导有效广告的产生①首先是必须获取对于消费者的深入了解，研究相关的消费者的心态。②第二个就是精心地定位和表明品牌的核心价值，使得品牌在不同的市场环境中能够无往不胜。③第三就是把这个定位翻译成一个很集中的广告和市场传播策略。④用一个有卖点的概念来建立品牌的形象，以及赢得消费群，并用一个科学的评估方法来证实传播的效率，再通过反馈，不断地完善品牌形象。这就是说，我们应该深入到消费者的生活和情感中去，调察他们的内在需要。除了了解消费者发何变化，要建立品