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策划案

第一篇：策划案方案一：“啊······”一女大叫，地面一片狼藉(衣服、茶叶、音箱、毛绒玩具······)，一只小狗还在拼命撕咬着一个美容枕头，“300的枕头，500的衣服，600的音箱·······”女人疯狂的不停的说。“鄂鱼来啦~~~~”宝宝抱着大鳄鱼，冲过来把小狗赶走。男人晃动着鳄鱼卷，搂过抓狂的女人“60的枕头，30的衣服、20的音箱······鄂鱼来帮你，还有9元的美甲、8元的足疗，通通鄂鱼帮。”想省钱，享生活，尽在团购鄂鱼帮。方案二：“又没钱啦······我要省钱，我要省钱，我要省钱·······”上班族疯狂抓头。“鄂鱼来啦·······想省钱?衣食住行，吃喝玩乐，鄂鱼帮帮你省·省·省·······9.9住店，32自助，29写真，39SPA······想省就去玩转鄂鱼帮，咱东胜人的团购网”另一上班族碎碎念。鄂鱼帮，让鄂尔多斯人尽享省钱优质生活!方案三：画面一：一只小花猫狂抓电脑屏幕画面二：切换至电脑屏幕，画面是鄂鱼帮真皮小动物小白猫画面。画面三：小花猫用爪子扒拉着键盘，此时主人回来，将一个仿真小白猫和一张鳄鱼卷放在点到桌上，小花猫亲昵的依偎过去舔着小白猫。画面四：小花猫叼起鳄鱼卷跑了出去。画面五：主人把叼着鳄鱼卷的小花猫拎回电脑桌前。“一个还不够?便宜也不能没完吧!”超便宜，超享受，团购鄂鱼帮。第二篇：策划案《足下登帆布鞋》校园推广策划书一、内容提要在帆布鞋的市场中，匡威独占鳌头，国内帆布鞋品牌市场中还处于扎堆的盲区，鲜有品牌会主动地开拓高端帆布鞋市场。帆布鞋顺应潮流地成为了消费者公认的宠儿，而穿帆布鞋的百无禁忌让它成为潮流人士的必备单品。制造商们更是把帆布鞋玩出了更多的花样，复古、运动、华丽、重金属、摇滚、马毛、皮革、牛仔，无论帆布鞋发生着怎样的变化，以牛仔裤来搭配帆布鞋却是亘古不变的规律。从最早的帆布鞋、解放胶鞋到今天的迷你彩绘帆布鞋、贝壳鞋、高筒帆布鞋，帆布鞋在中国已经存在了很长的时间，其制作技术也随之成熟，每年中国帆布鞋产量都占全球产量一半以上，可见国内的帆布鞋市场之大。远通公司致力“布鞋世家”品牌。未来，足下登仍一如既往的以“布鞋世家”为信念，在鞋类领域中独具个性，极力营造一个绚丽缤纷，风格鲜明的布鞋世界。在鞋业界内凸显独树一帜的风采，引领布鞋的流行文化！公司每年都投入巨额广告费对“足下登及图形”商标进行宣传。公司在北京、广州、沈阳、合肥、南昌、常熟等大中小城市都有代理商、专卖店。此外公司还通过路排广告、网站宣传和专业展会等途径，让消费者体会到了公司款式新颖、技术精湛的产品，也体现了公司对品牌的重视。是一个千帆共进、百舸争流的时代，公司凭借着强烈的品牌意识、先进的管理理念、专业的布鞋制造，创造着惊人的业绩，塑造“中国布鞋第一品牌”。二、综合分析swot分析（一）S:W:1、质量保证。打造中国布鞋第一品牌。1、知名度低。相对于匡威、凡客2、价格合适。相对于其他知名品牌的帆布鞋等无处不在于我们生活中而而言，价格低，拥有更广阔的消费者市场。言，其还没有渗透生活。3、坚持：“永不退潮”，紧随时尚潮流，2、保守。以质量先赢策略，不注挖掘潜在流行趋势。牢牢锁定年轻人重明星效应。的审美需求。3、不作为。框定了产品以“自由、4、技术研发到位。用PU革条加冷粘工艺个性、年轻”为品牌性格。粘合的布鞋鞋面与鞋底的结合，能改但却迟迟未见大幅度的“造善鞋面与鞋底一次注塑成型受日晒雨牌运动”。淋与平常运动影响容易开胶的问题。4、宣传方式不够有力度。品牌推5、颠覆传统经营方式，首创“量贩布鞋”广和树立不明显。品牌连锁专卖模式，以最好的价格，提5、目标市场尚未得到较好的开供流行与品质，让每一位崇尚个性生活拓，目标消费者还处于游离状的年轻人都能轻易地找到适合自己的产态。品。O:T:1、拥有本土优势。应该重视消费者对品牌文1、休闲鞋市场竞争十分激烈，无化的认同感打造有中国特色的布鞋品牌。论是高端国际品牌还是国内平2、引领布鞋流行文化，形象独树一帜。与其价品牌都争相瓜分市场。他种类繁多的鞋类相比，具有可辨认性。3、布鞋文化独特，有利于寻找市场缺口进行针对性营销。（二）消费者分析1、消费者的总体消费态势90后、00后逐渐成为年轻一代的主力军，主张自我、个性已经成为时代的主潮流。帆布鞋已经成为这代人（甚至是包括80后）体现个性的一个标志。因此，这一点正式契合了足下登布鞋的推广，有利于足下登布鞋的销售。2、现有消费者分析09年，足下登在广州、浙江已经开始试水小专卖模式，更在广西开出了8家直营店，并授权贴牌搭售服装以及配饰，并开始结合辟区销售或专柜模式。原计划2010年开设8家直营店。但几乎没有足下登的网销模式，大学生大多数之前从未听过这个品牌。因此，对于现有消费者的年龄层及喜爱情况并不明显。3、潜在消费者分析足下登要有力度建立起鲜明的品牌形