策划学考试资料（五篇范例）.docx

策划学考试资料（五篇范例）

第一篇：策划学考试资料填空题：每空2分，共60分1、策划包括商业策划、事业策划、文化策划、政府策划、军事策划等。2、策划的流程主要有三大环节，前期包括构思、市场调查；中期包括制定具体方案或策略、效果预测、项目实施；后期包括效果跟踪、策划总结、新一轮策划。•3、策划书没有固定的格式，只要清楚、完整地反应一次策划活动就行。一般包括一下几个部分：题目、方案的背景、策划的宗旨、策划的目标、策划的立足点和围绕的中心、本次活动的目的、详细方案实施过程、存在的问题、经费预算。4、市场调查是策划的基础，也是决定策划成败的关键，市场调查问卷的设计应该包括标题、问卷说明、被调查者基本情况、调查内容、编码号、调查者情况等。•5、市场调查包括对内调查和对外调查，其中对外调查主要包括竞争对手的调查、消费者的调查、现有市场的调查。6、设计调查问卷的原则：目的性原则、可接受性原则、顺序性原则、简明性原则、匹配性原则。7、策划应坚持的原则包括客观可行原则、系统性原则、灵活性原则、功利性原则。•8、根据策划学中的习以为常原理，广告投放在所谓的黄金时间或黄金地段未必能等够引起消费者的注意。9、稀缺市场原理指以追求稀缺产品为目的的市场行为，它包括两种手段：通过科技与创新制造新的产品、寻找竞争力较小的市场。10、有些超市每天早晨会以低于市场价很多的价格出售鸡蛋，这是点式效应的具体应用。11、策划学中的互动效应是指通过媒介的互动影响以达到策划的最佳效果。12、一个新的产品需要在市场立足，往往需要改变消费者习惯，改变消费者习惯的技巧包括：自身商品质量赶得上或超过对手、更优质的服务、不要别人的后尘去模仿。•简答题：每题20分，共40分1、根据明星效应，要达到策划的效果要请尽可能名气大的明星。这句话对不对，为什么？•答：不对。策划中用名人也会存在一些不利因素。如•1.请名人需要很大的费用，名气越大，出场费也会越高。•2.名人效应并不一定能产生满意的广告活动效果以及得到•满意的广告实际收益效果•3.可能广告受众的注意力集中到名人身上，而忽略、淡忘了名人•做广告的商品•4.用名人做广告还要考虑到主要消费层对名人的心态，有些消费层对某些名人反感。•5.对名人的喜爱还因消费者的年龄、区域、性别和所处时代的不同而不同。•6.有些名人，因为自身原因可能会给广告带来负面影响。•7.要选择与产品类别、特性、用途相一致的名人2、宣传策划中选择媒体时应考虑哪些因素?•答：选择媒介做宣传，除了考虑互动效应，还要考虑一下一些因素。★交通、生活习惯等因素对媒介的影响★不同地区人们对媒介的偏好★选择能充分表现自己产品的媒介★考虑产品的特点因素★根据消费群体来选择媒介第二篇：社会保障学考试资料一、单项选择题1．“社会保障”，最早出现在美国颁布的（《社会保障法》）中。2．建立福利国家的理论与政策依据是（贝弗里奇《社会保险及相关服务报告》）。3．社会保障制度的基本出发点是（C．社会公平）。4．在产生与形成阶段，社会保险在性质上是（权利义务结合型）。5．享有西方“福利国家橱窗”之称的国家是（瑞典）。6．社会保障管理属于（社会政策管理）。7．社会保障基金管理的根本目标是（确保基金安全）。8．现代意义上的养老保险制度诞生的标志是（德国《老年、残疾和遗属保险法》）。9．在医疗保险制度上，推行国家医疗保险模式的典型国家是（英国）。10．慈善事业的经济基础是（社会捐献）。1、社会保障学是一门（社会学）学科2、社会保险属于（非正式制度）安排3、德国俾斯麦受（历史学派）思想影响，颁布《社会保险法》4、军人保障是一种（综合性）的保障措施5、新加坡养老保险的管理模式属于（政府监督下的自治机构管理）56、我国企业缴纳的失业保险费总额最多不得超过企业职工工17、在经济领域，社会保障的调节功能表现为（调节公平与效资总额的(2%)率,调节国民收入分配,调节国民经济发展,调节市场体系）57、现代意义上的养老保险制度，是以（A、德国）１18、20世纪70年代以前，美国的社会保障的大背景是（大政８８９年颁布的《老年、残疾和遗属保险法》为标志的。府,小社会,高税收,高福利）58.生产率低于潜在的生产率，被称为（显性失业）5、在我国，行使基金管理职能的中央政府部门主要有（民政59、社会保障管理的第一个环节是（A、制定社会保障法律、部,劳动和社会保障部,财政部）拟定基本法规）19、养老保险的特征包括（普遍性,重要性,长期积累性,复杂性）20、与其它风险相比，疾病风险具有如下特点（危害的严重性,01、生产率低于潜在的生产率，被称为（隐性失业）普遍性,复杂性,社会性）61、社会保障的责任主体是国家或政府21、失业者必须具备的条件有（处于法定劳动年龄范围,有劳62、从世界大多数国家情况来看，正式的社会保障制度一般包动能力,