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策划培训教程

第一篇：策划培训教程策划培训教程一、策划文案的写作1、基本格式2、写作技巧3、策划书的类别（项目策划、活动策划、广告策划、营销策划、公关策划、网络策划、会展策划、企业策划等）4、不同策划书的侧重点和技巧二、营销策划案的实践1、营销策划的原则2、营销策划的内容（定位、目标、市场细分、对策、风险控制等）3、营销策划成案的技巧（排版、图表、数据、美化等）三、广告策划案的实践1、广告策划的7要素（目标、预算、受众、广告内容、表现形式、发布时机、发布渠道）四、活动策划案的实践1、活动策划的类型（事件营销、落地活动）2、成案的技巧（背景、目标、效果预估、效果图、预算、流程等）3、活动策划的特点、注意事项（沟通、变通、结算、周期进度的把控）五、策划传播的案例1、广告语（如农夫山泉）2、广告侧重表达点（电话、歌曲、产品功能、创意点）3、营销策划的落点（病毒式、轰炸式、互动式、概念式、网络营销等，如脑白金等）策划部2013-3-13第二篇：电视策划教程《娱乐影像》节目策划节目名称：《娱乐影像》节目类别：访谈节目节目时长：1个小时播出平台：中央电视台3套综艺频道平台优势：企划动机：中央电视台是国内覆盖范围最广，收视人数最多，播出频率最强的电视媒体。其中，作为广受全国电视观众欢迎的的第三套节目综艺频道，以创作精品栏目，繁荣电视文艺为宗旨，加强节目的服务性、娱乐性、民族性、参与性、艺术性和群众性，融综艺、音乐、资讯服务、文学、歌舞等各类文艺性节目为一体，在全国人名心中拉起了一面综艺娱乐的领军大旗。现代社会，在传媒业大力发展的形势下，信息传播速度大大加快，给人民生活带来了很多的便利。但同时，大量传播的信息也给社会带来了很多不利影响：娱乐圈内，靠丑闻、艳照、恶搞出名的现象不断出现，潜规则也已经成为了娱乐圈里“成名”的代名词。在这样一种社会风气的影响下，很多年轻人开始认为成名是一件很简单的事情，只要借助机遇再加上无休止的炒作，便可以一夜成名，显贵于人前。这种思想，使得娱乐圈出现了一种奇怪现象：众多的新人偶像靠炒作、曝光一夜成名、大红大紫，最终却因自己实力不济而销声匿迹，彻底淡出了人们的视线。在这样一种社会背景下，我们着手创办开播了《娱乐影像》这档节目，希望借助每期明星嘉宾成名的艰辛历程，教育青年一代，成名固然需要机遇和炒作，但实力才是关键所在。1项目定位：每期邀请一位娱乐圈当红明星作为嘉宾，并搜集其出道前后的经典影像资料，在主持人的引导下，深入挖掘影像资料背后的故事，通过这些故事引发观众的思考，让观众体会到成名的艰辛。市场调查及分析：现代的青年一代，特别是被称为“垮掉的一代”的80后们，都具有强烈的逆反心理，对说教的教育方式有很强的抵触情绪。因而，要做出易于他们接受的节目，必须要从其感兴趣的方面入手，加之以适当的引导教育，方可使节目获得成功。本档节目在经过细致的市场分析后，创新性提出了明星引导、寓教于乐的方式，通过主持人对嘉宾的深入访谈，挖掘出嘉宾成名背后的艰辛历程，进而让观众意识到想要成名必须得靠自身努力，而非只靠炒作、丑闻、潜规则。观看本档节目，必将对观众对人生观、价值观的形成产生积极影响。明星效应，教育意义，访谈形式的有力结合，使得节目本身具备了强大的吸引力，势必会在年轻人当中形成一股观看热潮，收视率也会随着节目的持续推出不断升高。节目段落：本节目分为三个版块：《往昔追忆》、《峥嵘岁月》、《似锦年华》，分别通过嘉宾不同时期的影像资料讲解明星出道前的生活经历，成名的艰辛历程，成名后的人生感受。覆盖范围：上星节目，覆盖全国播出时段：周五晚19:30——20:30时段分析：从节目受众群体来分析，受众多为年轻学生及上班一族，对于他们来说，周五晚上这段时间，是他们一周繁忙工作的结束，一个轻松周末的开始。这时候的他们，心情往往是最为放松的，打开电视，收看喜爱的电视节目，也会是一件比较惬意的事情。因而在这一时段，能够获得较好的收视效果。制作流程：1、播放嘉宾部分影像资料，主持人引出本期嘉宾；2、第一板块《追忆往昔》，通过大屏幕播放嘉宾成名前的影像资料，引导嘉宾讲解成名前的生活经历；3、第二板块《峥嵘岁月》，通过大屏幕播放嘉宾成名过程中的影像资料，引导嘉宾讲解成名的艰辛历程；4、第三板块《似锦年华》，通过大屏幕播放嘉宾成名后生活、工作的影像资料，引导嘉宾讲解成名后的人生感受；5、嘉宾表达对观众的祝福，主持人对本期节目做总结并透露下期节目的嘉宾人选。资金情况：资金来源大部分依靠广告收入。因为节目播出平台较高，播出时间又是周五黄金档，而且还有明星效益作为衬托，很多商家会瞄准这一黄金广告位，加大广告资金投入，以期为自身带来更大的收益。另外，电视台自身可以从台内其他收入方面转投部分资金到本档节目，增强节目的精彩程度，争取更高的收视率，以此形成一个收视率与广告