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管理论文（精选）

第一篇：管理论文（精选）20世纪90年代以来，在流通体制改革和对外开放的推动下，中国零售业经过10多年的发展，取得了惊人的成绩。自2004年12月11日开始，我国零售业市场对外资全面开放，外资零售企业大量进入中国市场。2008年位居世界零售百强之列的沃尔玛、家乐福、家得宝、麦德龙、克罗格、泰斯克，除了克罗格没有进入中国外，其他都已进入且加快了在中国的发展步伐，这使我国零售业面临着巨大的压力和严峻的挑战。提升企业的形象，树立企业品牌，区别于同行业其他竞争对手对国内零售企业显得格外重要。VIS作为企业形象识别系统的主要部分，也是最直观、最有感染力的部分，它的作用是多方面的。其对企业内部经营管理的作用，主要表现在：提高企业内部凝聚力；增强技术和产品竞争力；加速企业内部管理的进一步完善以及企业多角化、集团化、国际化经营优势的取得。另外VIS对企业外部的作用主要表现在：有利于企业经营资源的运用，有利于消费者的认同以及有利于企业的公共关系等方面[2]。VIS将为企业创造出一个良好的经营环境，使企业与政府、供应商、销售商、股东、金融机构、大众传播媒介、地方杜区、消费者等和企业相关的组织或个人都保持良好的关系。综上所述，我们可以看出国内零售企业要想在激烈的市场竞争中站有一席之地，惟有导入VIS，树立起特有的、优质的企业形象，提高企业软件的竞争力，才能在市场竞争中脱颖而出，独树一帜，取得独一无二的市场价值。1.2研究的目的与意义本文从消费者的角度来调查分析零售企业的VIS，选择了一个具体的零售企业为研究对象，以依据来分析零售企业的VIS，这是将理论与实际结合起来研究课题的手段，这样能使文章显得不笼统、空洞，同时具有可靠性和真实性。研究零售企业VIS的目的是通过实证研究发现零售企业VIS的问题，从而提出相应的措施，提升零售企业的企业形象。研究意义主要在于以下几方面：第一，VIS能够给零售企业带来巨大的商业经济效益。企业通过VIS，广泛的最大资产。现代社会对企业尤其是名牌企业要求很高，在外国企业入住中国以来我国创名牌企业和名牌产品显得更迫切。企业导入VIS后，需要企业长期坚持不懈的努力，将其融入企业的文化，融入每一个员工的心里，建立起牢固的顾客满意，这样将会给企业带来巨大的经济效益[3]。第二，VIS能够推动零售企业的发展。企业形象建设是我国社会主义市场经济条件下，企业谋求生存与发展的重大战略举措。企业为了迎接市场的竞争与挑战，如何主动、积极地开拓市场，提高市场占有率，这已成为现代企业经营发展战略新的需求。VIS能提高企业的知名度；吸引人才，提高生产力；激励士气，形成良好的工作氛围；提高经营业绩；容易筹措资金；提高广告效应；有利于内部管理等。第三，树立良好的企业形象，提高零售企业的市场竞争力。日本有关专家的研究表明：在1945年至1955年，即第二次世界大战结束时，日本各企业只要推出品质优良，价格便宜的商品，就一定全畅销，这是靠“商品力”一轴指向的时代。到了1965年，由于大量商品涌现，光靠物美价廉已起不了多大作用，还要配合推销力，才能造成良好的销售成绩，这是依靠“商品力”和“销售力”二轴指向的时代。到了现代，市场上充满了价廉物美的商品，各公司也都致力于商品的推销活动，使得消费者的选择对象大增。在这种情况下，许多商品面临滞销的命运，而那些名字响亮的名牌商品却能纵横天下。这表明，现代企业的经营力量除了“商品力”“销售力”之外，还须加上“形象力”[4]。现代企业的不断革新，各企业所经营的业务形式、商品样式和活动地区，也随之变化或扩大，倘若企业一直保守于过去的形式，或流于散漫的形象，将使自身陷于不利的情势。为了避免这种危机，就必须想办法勾勒出清楚的新企业形象，并以此为据，针对未来社会而塑造富有竞争力的企业形象，由此，企业实施VIS，便成为一种竞争的战略[5]。1.3研究的主要内容本文的主要写作线索是：通过浏览网页和期刊杂志等资料，按照绪论——基础理论——实证分析——问题和问题成因分析——提出建议的顺序进行。写作的主要内容有以下几方面：第一，绪论。绪论是论文的开头，起到的作用是交代笔者的选题、论文的主攻方向、文献检索过程等具体情况。该部分包括了问题的提出、研究的目的与意义、研究的主要内容以及研究的方法及技术路线。第二，基础理论。这部分是相关的知识点的阐述，首先对VIS进行了简介，主要包括了VIS在企业形象识别系统中的地位、内涵以及VIS包括的具体内容，同时还简要阐述了设计VIS时应注意的要求。提出零售业企业应该重视VIS的经济学理论依据，这样能使我们从理论上首先知道零售企业建立优质的VIS的重要性和必要性。第三，实证分析。在理论总结的基础上，选择重百的VIS为研究对象，深入研究制作问卷，实地进行调查访问顾客。最后完成有效问卷92份