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组合营销有哪些方法？

第一篇：组合营销有哪些方法？组合营销有哪些方法？随着加入网络营销的企业越来越多，网络营销的竞争越来越激烈，企业用一两种营销方式，并没有达到网络营销的显著效果，众多企业的实践也证明了这一点。所以越来越多的企业开始倾向于组合营销，但是很多企业对组合营销并不是很理解，组合营销并不是简单地将多种营销方式同时运用，而是将这些营销方式分阶段使用，然后在某一阶段会将集中营销方式结合起来，优势互补，达到营销效果的最大化。那么企业实现组合营销有哪些方法呢？笔者接下来就说点自己的见解：1.两种营销模式综合运用相较于网络营销最初单一的“网站+seo”模式，现在网络营销的模式已经开始变得多样化，但是总体来说主要是两种模式，“网站+seo”这种经典的模式还在延续，提升信息覆盖面这种新的模式所带来的显著营销效果也不容小觑。所以企业在进行组合营销的时候，就要将这两种模式结合起来综合运用。在提升信息覆盖面方面，可以在一些大型商贸平台上发布企业的产品供求信息，同时发布与企业有关的新闻资讯，现在有很多这样的免费平台，虽然有发布数量的限制，但是效果还是不错的，再就是在一些博客和论坛，SNS社区发布一些与企业产品信息相关的软文，故事性或经验性的软文具有较强的可读性，这也是提升信息覆盖面的有效途径。“网站+seo”模式顾名思义，就是做好网站的seo优化，利用企业的官方网站进行营销，seo优化除了要做好网站的内部优化，在就是建立外链接，现在一般的模式是以软文的形式向外发布网站链接，同时获得大量高质量和稳定的外链接，当然也可以和一些pr值高的网站交换友情链接。这两种模式综合运用，才能比较好地实现组合营销。2.制定阶段计划目标由于组合营销要求多种营销方式综合运用，所以在实行这个整体的营销之前，一定要有一个大计划，同时制定每一个阶段的计划。在这个阶段主要运用哪几种营销方式，具体操作模式和预期要达到什么样的效果，都要在计划中有所体现。这样在执行起来才不会杂乱无章，同时在执行的过程中，要做好跟踪和数据的检测，及时调整方案，达到营销效果最大化。3.尝试多种营销手段除了做网站和发布信息，做组合营销还应该尝试多种营销手段。像利用视频进行营销，利用热门事件进行事件营销，这些都是不错的手段和方法。像前段时间SKYCC组合营销软件精心策划的一起视频营销，就达到了很好的营销效果。第二篇：营销组合一、奢侈品定义与我国奢侈品市场环境（一）奢侈品的含义对于奢侈品如何定义，国内外尚未形成统一概念。奢侈品通常被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍惜等特点的消费品。亚当斯密在《国富论》中将不属于必需品的物品定义为奢侈品。Lancaster（1971）认为，奢侈品是需求收入弹性大于1的商品。桑巴特（1863-1941）认为，奢侈包含量与质的两层含义。沃尔冈·拉茨勒认为，奢侈是一种奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。Vickers和Franck（2003）认为，奢侈品的根本是身份和社会地位的象征。SimonNyeck（2004）认为，奢侈品的定义涉及生活方式或存在的方式，涉及到愉悦和欲望。Nia和Zaichkowsky（2000）指出，奢侈品能为消费者带来额外的名望和个人特性的展示。社会学学者王宁在其著作《消费的欲望》中认为，奢侈品具备昂贵的价格、稀缺性、“地位宣示”与可经济替代。综上所述，奢侈品是“一种超出人们基本需求之外的消费品，是尊贵、高雅和精致生活方式的载体”。（二）奢侈品消费动机与市场环境分析1.奢侈品消费动机奢侈品消费行为，是在消费动机的支配下进行的，有效实施奢侈品市场营销，必须深入分析奢侈品消费动机。本文研究是基于中国奢侈品消费环境，所以在分析奢侈品消费动机是更注重结合中国的传统文化和消费价值观。Ho（1977）认为，面子在中国消费行为中发挥了很大作用。Wong和Ahuvia（1998）认为，儒家传统的集体主义文化会对奢侈品消费行为产生影响。朱晓辉（2006）结合中国儒家文化价值观，认为中国奢侈品消费动机主要包括：社会性奢侈品消费动机（炫耀、从众、社交、身份象征）和个人性奢侈品消费动机（品质精致、自我享乐、自我赠礼），共七种消费动机。本文结合已有研究，认为奢侈品消费动机主要体现在心理因素方面，包括追求尊贵社会地位、炫耀、社会交往，从众、优越感、高品质，自我享受，影响力等。2.我国奢侈品市场环境随着中国经济的飞速发展，居民消费方式发生改变，越来越多的人开始进行奢侈品消费。据中国品牌策略协会研究报告，中国有1.175亿消费者有能力消费奢侈品，占总人口的13.15%，其中有约1300万人是活跃的奢侈品购买者。另据调查数据显示，2008年，中国大陆地区奢侈品消费高达86亿美元，首次超过日本，成为亚洲第一，全世界第二的奢侈品消费国，根据权威机构预测，2014