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网站运营策划概述

第一篇:网站运营策划概述网站运营策划概述2008、2009年电子商务有了很大的转变可以毫不夸张的称为井喷,支付宝日交易量突破12亿,淘宝日交易额达到6.26亿。可见电子商务已经深入人心,行业也好,地方也好都不可能看不见电子商务的潜力,百度有啊加百付宝,腾讯拍拍加财付通等,都没能撼动淘宝和支付宝的完美组合。但任何行业任何组合都不可能独占市场,众多的电子商务平台的涌现和成功案例,也预示着这个行业将更加规范,竞争也会更为惨烈。I.明确网站定位我们所做的是大型综合类电子商务平台,针对的目标人群是终端消费者,区别于厂商和特定分类电子商务网站和B2B、C2C网站,我们通过删选优质的商品资源(大品牌,十佳企业),提供丰富的产品吸引消费者来wto9000选购。特点:产品丰富:招商效率决定完善的服务及保障:网站全程提供服务,厂商已有的服务体系;招商时的删选和供货阶段我方与厂商的直接沟通也属于给消费者的保障范畴。增值服务:无偿提供的额外服务称为增值服务给厂商的增值服务:我方的宣传推广,店中店的技术支持和网站官方服务给消费者的增值服务:赠品、抽奖、咨询服务II.确立目标1.提升网站综合竞争力(确立竞争对手,对比差异突出自身优势)2.增加实际网站指标值注册会员数IP/PV量销售额/销售数量3.广告投放与站内广告位增值确定广告切入点和广告模板,对于消费者需求提出无意识解决方案(活动)增强广告位对产品的销售及品牌的拉动实现重要广告位的增值。III.完成转变拓展市场个人认为公司明年的运作重心可以考虑从前期的全力投入招商向多部门联动拉动消费转型。原因如下:1.已招入企业合同期只有一年,在一年之中不产生销售对于后期继续合作有很大的负面效应,合作期间没有有效订单就以为着没有真真的电子商务交流,企业想开展电子商务会寻找其他途径2.商务获得弄个的利润的产生必须通过最终消费产生(包括我方提成),最终买出产品的多少直接影响商务合作的质量,也是最终衡量标准。3.成功案例的打造有助于企业合作口碑的建立,也可以用实际数据和交易记录来说服其他企业与我方合作。第二篇:网站运营策划网站运营策划书一个网站的成功与否与建站前的网站策划有着极为重要的关系。在建立网站前应明确建设网站的目的,确定网站的功能,确定网站规模、投入费用,进行必要的市场分析等。只有详细的策划,才能避免在网站建设中出现的很多问题,使网站建设能顺利进行。网站策划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能,并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出策划。网站策划对网站建设起到计划和指导的作用,对网站的内容和维护起到定位作用。网站策划书出应该尽可能涵盖网站策划中的各个方面,网站策划书的写作要科学、认真、实事求是。网站策划书包含的内容如下:一、建设网站前的市场分析(企业自行处理)1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点,是否能够在互联网上开展公司业务。2、市场主要竞争者分析,竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势,可以利用网站提升哪些竞争力,建设网站的能力(费用、技术、人力等)。二、建设网站目的及功能定位(企业自行处理或与专业公司商议)1、为什么要建立网站,是为了树立企业形象,宣传产品,进行电子商务,还是建立行业性网站?是企业的基本需要还是市场开拓的延伸?2、整合公司资源,确定网站功能。根据公司的需要和计划,确定网站的功能类型:企业型网站、应用型网站、商业型网站(行业型网站)、电子商务型网站;企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。3、根据网站功能,确定网站应达到的目的作用。4、企业内部网(intranet)的建设情况和网站的可扩展性。三、网站技术解决方案(与专业公司商议)根据网站的功能确定网站技术解决方案。1、采用自建服务器,还是租用虚拟主机。2、选择操作系统,用window2000/nt还是unix,linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。4、网站安全性措施,防黑、防病毒方案(如果采用虚拟主机,则该项由专业公司代劳)。5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序asp、jsp、php;数据库sql、access、oracle等。四、网站内容及实现方式(与专业公司商议)1、根据网站的目的确定网站的结构导航。一般企业型网站应包括:公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如:常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。如flash引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、信息搜索查询系统、流量统计系统等。3、确定网站的结构导航中的每个频道
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