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美国大学市场营销专业

第一篇：美国大学市场营销专业美国大学市场营销专业留学申请深度解析Marketing一直以来都是一个千帆竞发的热门专业。对于想去美国继续深造的中国学生来说，可以有两种选择：一是选择MSMarketing，二是选择MBA的Marketing方向。MSMarketingVSMBA-Marketing作为一门应用性颇强的专业，Marketing更多的时候不是去研究商业手腕，而是注重培养一种先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。MSMarketing旨在使学生具备深厚的市场营销知识，兼顾与市场营销相关的其他职能方面知识(如财务管理、会计等)。而MBA-Marketing学位设立的目的则是培养职业工商管理人才，采取的是一种在商业“实战”基础上的复合、综合型人才培养模式，其课程涵盖了包括Marketing在内的现代管理的几乎所有主要职能，如会计、财务、金融、运营管理、信息系统管理、人力资源管理、法律等。学生可以选择一个主修方向加以研习。MBA-Marketing的申请者不限专业，一般都要求具有一定年限的工作经验，且学费高昂，申请难度不小，尤其是排名靠前的商学院竞争可谓惨烈;而对MSMarketing的申请者则大多要求主修或辅修过Marketing相关课程即可，在工作经验方面要求不高，学费也比较适宜。开设MSMarketing的院校美国每所开设MSMarketing的学校都有自己的特点。有些偏重学术研究，是为了学生进一步攻读Marketing的PhD而准备的，如UniversityofFlorida，所开设的课程以理论研究为主。但是近年来越来越多的学校加重了MSMarketing的应用性，如UniversityofRochester，学生可以在市场研究、销售管理和广告三个方向中选择一个进行深入学习，在就业时会更有侧重。一些学校还专门设立了实践课程来弥补学习者在工作经验方面的欠缺，比如TexasA&MUniversity的MSMarketing，每一学期学生都要参与真实的商业项目，在暑假到公司或非营利机构实习，并被分成多个小组参加市场营销领导力研讨会等活动，与Marketing领域的成功人士互动。还有一些学校将Marketing和传媒等专业相互连接，比如西北大学开设的整合市场营销课程(IntegratedMarketingCommunications)，被誉为独树一帜的项目。整个项目学习时间为15个月，分为5个学期。在前两个学期中，学生会完成统计和市场研究、媒体经济和技术、战略流程等八门核心课程的学习。在第三到第五个学期，则要求学生在品牌战略和广告、直接和互动营销传播、市场分析、企业传讯和公共关系、媒体管理五个方向中选择一个进行专门研究。不过，美国开设MSMarketing项目的学校并不算多，排名靠前的学校有NorthwestUniversity,JohnsHopkinsUniversity,NewYorkUniversity,UniversityofSouthernCalifornia,BostonCollege,UniversityofFlorida,UniversityofRochester,UIUC,UniversityofMinnesota--TwinCities,TexasA&MUniversity等。因为美国研究生院中MSMarketing项目的稀少，这些排名靠前的学校具有一定的申请难度，收录学生的平均GPA在3.5左右，托福分数要求100以上，GMAT的平均分也要700分左右。对于学习市场营销的同学来说，择校时考虑学校的地理位置很重要，选择企业密集区将会有利于增加实践机会。如NewYorkUniversity的MSMarketing项目就以其地理优势，得到包括奥美、微软、鳄鱼服饰等知名企业为其学生提供的与Marketing相关的暑期实习机会。市场营销专业课程设置部分商学院，比如Harvard等，在第一年都会不分方向让学生修一些综合性课程，为第二年的学习打下专业基础；其他商学院则会根据areaofstudy把课程（基础和专业）分配到两年中去。·MarketingManagement市场营销管理·ResearchMethodsinMarketing市场研究方法·MarketingChannelStrategies市场渠道策略·ConsumerInsightTools消费者观察工具·BusinessMarketing商业市场营销·AdvertisingStrategy广告策略·ModelsofConsumerBehavior消费者行为模型·ServicesMarketingandManagement市场服务与管理·SalesPromotionandRetailerBehavior销