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联想笔记本电脑策划书

第一篇：联想笔记本电脑策划书联想笔记本电脑策划书前言：营销目标：市场现状分析：营销策略方针：广告策略：主题活动：广告及活动预算分析：附录;前言：美国华尔街的金融危机，就像一场巨大的龙卷风肆虐全球，引发世界金融持续振荡。随着金融危机向实体经济蔓延，全球电脑业正真切感受到阵阵寒意。而由于各公司纷纷压缩公司规模及投资规模，导致商务市场对电脑的需求降低。来自IDC（国际数据集团）的预测显示，2008年中国电脑市场将增长18％，这是自2003年以来中国电脑市场增长速度最慢的一年，而消费台式机电脑近10年来首次出现仅增长2％的现象。与此可见，笔记本电脑市场在各大电脑商中的重要地位，竞争更呈白热化。如何在市场总体低迷的情况下冲出重围，求得生存的机会呢？如何充分利用低普及度，并且即将进入高增长期的中国笔记本电脑市场打一场翻身仗，成为乱世中的英雄呢？这一场金融危机，将是联想在笔记本电脑市场寻求生机的机遇与挑战！近年，中国笔记本电脑市场以50%左右的增速增长，远远超过了台式电脑的增长速度。学生市场被认为是现在存在的，潜力巨大的用户群。联想科技是最重视学生市场与教育市场的品牌之一。在市场竞争极其激烈的情况下，为了进一步扩大联想牌的校园市场份额，迅速抢占市场。一市场前景及状况分析随着社会环境方方面面的影响，中国笔记本电脑市场近年来强劲增长。源自HCC的统计显示，2001年的增长率为61.24%,2002为29.96%,2003为55.23%。笔记本电脑市场的兴起与以下几个因素有关。(1)国际经济的复苏，国内经济的持续增长，人们购买能力的不断增长。(2)政府对国产高科技产品的优惠政策,使国产品牌在性能上有了不断提高。(3)笔记本市场竞争激烈，导致价格下降与性能提高。(4)笔记本电脑性能日益完善，已能逐步取代台式电脑。(5)人们对电脑的需求增加与笔记本电脑本身的优越性。完全可以预测，在以后较长的时间内，以后状况仍会持续，笔记本电脑需求增长的趋势将在较长时间内得到保持。学生市场被众多厂家一致认为是现实存在，潜力巨大的用户群。目前，我国在校大学生人数达1600万人，其数量正逐步增加。对于笔记本电脑的消费，在研究生与刚刚毕业的“亚学生”中也存在一定市场。且他们对产品的喜好度与大学生十分接近。学生市场的基本状况是：基数越来越大，购买比例越来越高。学生群中摇摆不动者的比例也比无购买欲者高。第二篇：联想笔记本电脑广告策划书目录目录一、市场分析.................1（一）营销环境分析................11、宏观环境..............12、微观环境..............13、笔记本电脑市场份额...........24、营销环境分析总结.............2（二）消费者分析...........21、调研说明..............32、主要说明..............33、消费者结构特征分析...........3（三）产品分析.............61、联想笔记本电脑特性分析..............62、联想笔记本电脑品牌形象分析..........63、联想笔记本电脑定位分析..............64、联想笔记本电脑分析总结..............6（四）企业和竞争对手的竞争状况分析..............71、企业在竞争中的地位...........72、企业的竞争对手...............73、企业与竞争对手的比较................8（五）企业与竞争对手的广告分析...........81、戴尔..................82、惠普..................83、华硕..................94、宏基..................9二、广告策略.................9（一）广告的目标...........91、企业提出的目标...............92、根据市场情况可达到的目标............93、广告目标的表达...............9（二）目标市场策略................91、企业原来市场观点的分析与评价...............92、市场细分.............103、企业的目标市场策略..........10（三）产品定位策略...............11（四）广告诉求策略...............11（五）广告表现策略...............111、广告主题策略................112、广告创意策略................11（六）广告媒介策略...............131、对媒介的整体表述...