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联想策划

第一篇：联想策划联想ideapadZ460A-ITH（酷红、酷蓝）新媒体营销策划案一、背景分析1市场分析2010年11月，中国笔记本电脑市场有所波动，11月中国笔记本电脑市场中，联想以35.2%的关注比例稳居首位，关注比例份额较10月有0.9%的微升。11月最受用户关注的十款笔记本电脑中，联想有六款产品上榜。华硕则以14.5%的关注比例保持亚军位置。惠普人气回升重新杀回品牌关注比例排名前三甲。（数据来源：互联网消费调研中心ZDC）正所谓居安思危，才能长盛不衰。站在风口浪尖，联想必须不断提升其产品配置和创新外观设计才能及时迎合目标消费群体的需求。2010年12月5日，联想集团推出了ideapadZ460A-ITH拥有全新外观设计的两款糖果红、海王星蓝潮流本。2产品分析：产品名称：ideapadZ460A-ITH（酷红、酷蓝）上市时间：2010125价格：￥4,699特色功能潮流外观采用本季最流行色---糖果红、海王星蓝新酷睿，更智能处理器为英特尔®酷睿™i3处理器i3-380M(2.53GHz)新显卡，更智能更逼真NVIDIAGeForceG310M独立显卡显示内存悬浮式键盘，完美触感体验完美影音、娱乐全面升级Dolby音效一键影音增强高级电源管理。池寿命延长技术VeriFace™智能人脸识别目标对象分析目标消费者：大学生和白领一族的年轻消费者群体他们追求个性，独立，希望自己成为有独特风格的人，同时也希望自己的个性能够得到同一群体的认同，渴求归属感。崇尚品牌，更喜欢有个性的品牌重视产品的性价比，超前消费积极乐观，年轻有活力，敢于接受挑战，喜欢参与和自我主导紧跟时尚潮流，喜欢接受新的事物。4策划背景岁末年初，正值市场营销黄金时期，笔记本市场各种营销活动璀璨夺目，联想集团必须抓住这个机会开展一系列新颖，有效的营销策划活动才成功地抓住消费者眼球，以促成其购买行为，来占领市场。二、策划目标通过本次线上线下的营销组合活动，让更多的人了解到ideapadz系列和“新想乐主义”的概念，唤起年轻消费者对ideapadZ460流行设计潮本的认同和归属感，并吸引其关注和喜爱。以抢占市场，促进销售。三、营销活动内容1、活动名称：DIYQQ秀设计主题——“醉爱糖果红、迷恋海王星蓝”活动时间2010-12-25——2011.1.15活动流程：1.大赛赛制：初赛----淘汰赛----决赛。.初赛阶段：大众投票前10名选手，直接晋级决赛；评委团(8人)推荐优秀作品入围淘汰赛，每名评委推荐不超过10人。.淘汰赛阶段：票数重新计算，获得大众投票前30的选手晋级决赛。.决赛阶段：票数重新计算，最后由大众票选+评委团投票的方式选出大赛的最佳创意大奖1名；最佳人气奖5名。活动说明：1.参赛者以个人名义参赛，每位提供1-3幅作品，并为每个作品撰写设计理念。尺寸为400*600像素的位图，限jpg格式，并需提供一幅主打作品的缩略图，尺寸为140*226像素，限jpg格式。（单个文件大小都不可超过1M)2.作品须紧扣主题，原创设计。要求以糖果红和海王星蓝为主色调，作品要求时尚、活跃，绘制方式不限（手绘作品需扫描成电子版）。3.作品内容必须包括：人物形象、完整的背景图。作品必须原创、合法。内容健康，不含色情、暴力、反动和淫秽作品，一经发现，主办方即刻取消其参赛资格。本次大赛规则的修改权和解释权归主办方腾讯QQ秀。4作品上传时间：2010-12-25——2011.1.2奖项设置：最佳创意大奖1名；最佳人气奖5名；奖品设置：最佳创意大奖：ideapadZ460流行潮本一台最佳人气奖第：联想8G优盘一个2、活动名称：z本色-潮流当道---聚众传播前期准备活动：联想集团以产品主色--糖果红和海王星蓝为中心话题，自制种子视频，如小红和小蓝的故事、当糖果撞上了海王星等配合优酷网土豆网酷6等视频网站多渠道全方位推广视频，为此线下活动预热造势。活动时间：20101231活动地点：全国各大主流城市活动流程在城市中心各路口绿灯时上百位身穿联想特制糖果红和海王星蓝套装（上有产品logoslogan）的男女集体过马路或在地铁站集体等车、乘车注意事项现场必须配有便衣保安、警察和医护人员等以保交通秩序和人员安全事先邀请本地各大媒体进行及时报道；邀请拍客全程跟踪拍摄媒体宣传：拍客上传自拍视频到优酷网土豆网酷6等视频网站和人人网、开心网等SNS网站，进行二次传播。以此次活动为话题在各大论坛发帖造势，进行口碑传播配合各大纸媒、电视等大力宣传3、线上线下互动传播：事件营销释放本色.z流行--快闪活动时间20111.1地点全国各大主流城市-广场中心或重要商场门口流程50位身穿联想特制糖果红和海王星蓝套装的人，相约在同一时间，齐声高唱新年快乐歌并配以相同的舞姿合唱完两遍后快速闪人注意事项活动组织必须严谨