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色彩营销

第一篇：色彩营销Companion康派氏方案色彩营销的理由色彩营销让产品与消费者都亮丽起来为什么中国人喜爱国外产品，很大程度上是因为它们的包装或外型实在太漂亮了，或者说是色彩比我们的艳丽丰富。时下，技术竞争、产品竞争的不断激化，导致某些商品的本身越来越不重要，相反附加价值的竞争就变得更有意义。色彩有时也能代表一个企业的形象，绿色的“鳄鱼”，红黄色的“麦当劳”，金黄色的“柯达”，彩色的“苹果电脑”，已经成为一个企业的特征，给人以一种强烈的印象。谈到消费市场，色彩与之联系更加紧密，谁都知道色彩具有先声夺人的效应和感人的魅力，国外有一种理论叫“七秒钟色彩”，即对一个人的认识乃至对一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形状留在人们的印象里。色彩是产品最重要的外部特征，它给产品所创造的低成本高附加值作用是惊人的。同样一种产品，色彩上的差别往往使其在档次、价格和受欢迎的程度上截然不同，漂亮颜色的东西看起来好象质量高一些，这就是色彩的功效。同样，消费者使用任何产品、家居布置、服装、日用品等也都涉及到一个颜色的使用问题。中国目前的国产服装市场，颜色的运用能力比较弱，商家不敢使用鲜艳颜色怕公众不接受，误认为蓝、灰、黑的保险系数大。而国外的服装在色彩的运用上非常成熟，入关之后势必对国内服装市场形成冲击。Companion康派氏方案但是即使是国外那些凝聚了高超技艺的名牌服装，如果被错穿在毫无色彩知识的人身上，也无法充分表现出服装应有的美感价值。人是商品的载体，是活广告，如果他们都能恰如其分地选择最适合自己的颜色和款式，自然会达到人与商品相映成辉的效果，反过来也是对服装业最好的促进。国外商家对女性消费品在色彩上不停地打主意。国外女性几乎都知道自己是什么色彩类型，可单刀直入地去购买属于自己颜色的商品。而中国女性对色彩几乎是无知的，很少有人知道哪个颜色适合自己。正因为如此，色彩营销所从事的工作最重要的就是从根本入手，提高导购员的色彩知识运用水平，色彩包装对提高人的外在形象也有着无可比拟的优势。色彩营销的一个最重要的功能就在于“教你一套可以运用一生的穿衣方法”，掌握了这个方法无论出席什么场合你都会有一个恰如其分的表现。人们从这里不仅读到风度和自信，更能读到你企业、产品的魅力。服装店色彩搭配师的培训，使服装的摆放美观和谐，增加产品的美感；色彩导购师的培训，会使产品成套地出售。第二篇：色彩营销案例色彩营销案例寻找彩色世界色彩，对于人类而言，始终属于自然界最神奇的奥妙之一，永远都在激发着我们的好奇心和创造力。1666年，牛顿在剑桥大学用一只三棱镜将一束阳光变幻出七色彩虹。人类第一次在对色彩本质的探究中取得突破性进展。1912年，第一块霓虹灯广告出现在法国巴黎大街上。从此，霓虹灯塑造出七彩绚丽的图画和广告招牌，迅速为世界各地添上缤纷色彩。1923年，柯达彩色胶卷诞生，人类从此拥有彩色记忆的权利。1928年，苏格兰发明家贝尔德展示自己发明的30线彩色电视的样机。1940年，美国开始播送彩色电视节目。1987年，全球第一部彩色液晶电视在日本诞生。1991年，全球第一台彩色喷墨打印机hpdeskjet500C在惠普诞生，预示着人类未来的办公和生活注定将充满迷人的色彩。1999年，全球第一款彩屏手机在日本诞生。2002年，惠普在全球发布全线彩色打印新产品，其中包含全新的经济型彩色激光打印机和专为商业办公环境设计的商用彩色喷墨打印机，宣告彩色办公普及时代已经来临。2003年，许多人拥有了自己的第一部彩屏手机，公司的办公室中也开始出现彩色激光打印机和商用彩色喷墨打印机的身影。五彩缤纷的世界，绝不会因你使用黑白文档而有些许褪色！可用灰色的语言，你又怎能描述这精彩的世界！众人黑白我独彩！享受炫彩的每一天，就从现在开始吧！为什么要使用彩色?色彩是一种作用神速的，强大的和极具吸引力的表达工具，可吸引人们的注意力。在商业中，色彩通过强调突出一些重点细节，可更清楚、更有效地传达您的信息。事实上，从Pantone学会的研究中可以发现，色彩为您的信息传递增加了40％的读者，改善人们理解力的幅度达75％，同时对学习能力的提升也高达75％。“长期以来我们一直知道彩色打印具有单色打印所不具备的沟通能力，然而一些人错误的认为上述能力仅限于视觉上，”惠普市场渠道经理CaraShockley说，“事实上不仅仅是视觉上的影响力，我们已经通过多种方式证明：色彩可以提高商家的竞争能力并帮助他们取得成功。”在一些方面，如在增强市场发行物的影响力方面色彩的作用是间接的；而在其它许多方面，色彩的作用却是相当直观并且可以测算的，比如：由于许多资料现在可以自行打印，而无需再预先印刷，因此可直接提高生产力、加强沟通、降低外包服务成本、减少货存量或浪费等。合理、充分地在商业环境中应用色彩，您将可以：脱颖而出，