节日汽车推广策划方案[五篇].docx

节日汽车推广策划方案[五篇]

第一篇：节日汽车推广策划方案文章标题：节日汽车推广策划方案自由驾驭体面人生庆元旦、迎新年华普推广月企划一、活动背景近期虽然车价频频下跌，各经销商摆足架势大搞优惠促销，但从几个大汽车场看到的人气却依然比较清淡，临近年底，车市并没有出现“趁着过年前买车”的冲动，广大准车主也许都抱有“明年大降”的心理，继续等待。目前的市场状况并不容乐观，长沙的车市尤为不稳定，消费者的心理越来越难琢磨了。在众多品牌打出车展团购“冰点价”购车的口号下，对我车型肯定会带来一定的冲击，为应对即将到来的市场挑战，我们也应该同时行动起来！（下图为我车型主要竞争对手）6款经济型家轿数据表车型04赛欧SL04款派力奥1.3EX04款富康自由人04款千里马1.6L手动挡嘉年华1.6L舒适型手动两厢飞度1.3CVT参考价格6.88万元7.58万元7.69万元9.58万元8.68万元9.88万元排量(ml)160012421360159916001339变速器5挡手动5挡手动5挡手动5挡手动5速手动无极变速最大功率(kw)66/560044/500049/540076.5/580068/530060/5700最大扭矩(N.m)128/2800102/2500110/3200142.2/4500135/2500-3000116/2800最高车速(km/h)170155170183175156标准配置双安全气囊/标准ABS防抱死制动系统//全金属封闭承载式安全车身/电子智能防盗系统/动力转向菲亚特CODE第二代防盗系统/动力转向/中控门锁/一键式电动升降前车窗/FPS防火系统单安全气囊/后轴随动转向/方向盘防盗锁止/防燃油泄露装置/双回路制动系统双安全气囊/EBDABS/动力转向/电动门锁/电动门窗/防盗系统/遥控开启车门装置双安全气囊/ABSEBD/前排司机/助力转向方向盘/环保型无氟空调/四门电动车窗ABSEBD/SRS双安全气囊/电动车窗/遥控中央门锁/智能防盗启动锁止系统/两厢飞度1.3MT最底8.28万元赛欧全系列让利2万元，最低价再次跌至5.88万元。进入12月，长安铃木ok款的市场包牌价比11月时再度下滑，其中手动豪华型从11月的8.88万包牌降至目前的8.18万包牌，降幅达7000元，而其他车型的报价，也有平均3000元左右的降幅。具体车型价格，请参看下表：主要零配件价格比较项目/价格赛欧派力奥飞度富康千里马嘉年华机油滤清器2017362012.643汽油滤清器3352.59852635.657空气滤清器9148.66129.843.6107火花塞1012.5166.82216正时皮带84114.0624788102163电瓶388400322345406347前刹车片105.5333.49497118.9330318二、活动实施1、展厅布置，市内3个展厅将更换POP，及横幅、易拉宝、，近期以新年为主题，突出新年的欢庆气氛。2、庆元旦、迎新年购华普轿车送价值4000元“八大惊喜送不停”惊喜一：五件套仿羊毛坐垫（价值800元）惊喜二：雷朋膜一套（价值1200元）惊喜三：高档防盗器（价值380元）惊喜四：全车地板胶（价值360元）惊喜五：四探头倒车雷达（价值800元）惊喜六：挡泥扳（价值180元）惊喜七：雨挡（价值100元）惊喜八：亚麻脚垫（价值180元）（成本价为1300元）（华普轿车圣诞有）、（过新年、送大礼华普轿车好礼送不停），礼包为价值4000元第二篇：宝马汽车互联网营销推广策划方案宝马汽车MINI网络营销推广策划案前言…………………………………………………………………………………1一、市场分析…………………………………………………………………1（一）微型轿车简介………………………………………………………………1（二）市场环境分析…………………………………………………………2二、消费者分析…………………………………………………………5（一）消费者特征………………………………………………………………5（二）消费者态度的转变……………………………………………………………5（三）消费者媒体接触习惯…………………………………………………………5（四）影响消费者的购买因素………………………………………………………6三、产品分析…………………………………………………………8（一）奔奔MINI产品特征分析……………………………………………………8（二）竞争产品分析………………………………………………………………9四、营销策略…………………………………………………………13（一）企业分析………………………………………………………………13（二）企业目标………………………………………………………………13（三）目标市场策略………………………