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蓝山膏腴黑泽酒经典系列广告分析

第一篇：蓝山膏腴黑泽酒经典系列广告分析蓝山膏腴黑泽酒经典系列广告分析蓝山膏腴黑泽酒经典系列广告分析一1、酒如美臀诱惑无限漂亮的女人总是男人所求，而臀部是能展现女子魅力之“法宝”之一，蓝山膏腴黑泽酒则善于抓住美丽的臀部大做文章。比如其中的一幅以黑色为底纹，左面是一个身材娇美、背斜对着大家的女子，该女子的臀部格外突出，曲线分明，而在中间是广告语“点我，就叫我全名—蓝山膏腴黑泽酒”，右边是蓝山膏腴黑泽酒的酒瓶。这幅广告首先通过一个女子美丽的臀部来吸引住消费者的眼球，让消费者产生无限遐想：在一个漆黑的夜里，一个臀部如此美丽的女子，如果接近触摸会……；然后再通过“点我，就叫我全名—蓝山膏腴黑泽酒”的广告诉求，让消费者明白，原来靠近了要想触摸就须叫出全名，全名竟是“蓝山膏腴黑泽酒”，酒如美丽女子的臀部，肯定是美酒，饮此酒就如触摸那女子的臀部，会有意想不到的快感，那么便激发起消费者购买的欲望，从而产生购买行为。蓝山膏腴黑泽酒经典系列广告分析二2、饮酒驾云悠然自得自然总是无限好，亲近自然，享受自然是人生一大快事。蓝山膏腴黑泽酒一则平面广告通过一美丽仙女口吹笛箫、目不转睛注视着“蓝山膏腴黑泽酒”，面露微笑，表现出其闲情逸致、悠然自得之心态，在仙女右上方还有几只野鹤，不同姿态表现出享受自然的惬意，再通过“饮膏腴驾闲云捉野鹤，吹笛恋春光，尝遍仙色”的广告诉求，深深抓住消费者回归自然的心理进行宣传。该则广告很好的站在了消费者的角度去诉求，“饮膏腴驾闲云捉野鹤”，喝着美酒，驾着闲云去捉野鹤，这是何等的惬意，何等的愉悦身心，仙女吹笛，凝望美酒，恋着春光，其实仙女所恋的春光即蓝山膏腴黑泽酒，饮酒品鹤，爽口美酒配鲜嫩野鹤，犹如尝遍所有仙色一般，这是何等的快意，人生能有如此机遇，实乃一大乐事。蓝山膏腴黑泽酒经典系列广告分析三3、饮酒欢爱乐趣无穷性总是人们最感兴趣的话题。近几年，品牌命名上“性销”流行，如宝洁沐浴露“激爽”（Zest）进行的稳秘“性销”。“性幻想”式的品名和广告成为时下新锐们的杀手锏。蓝山膏腴黑泽酒善于利用“性”暗示来表达该酒强大保健功能。有一幅广告中，广告的画面是一男一女欢爱时之朦胧状态，男上女下，互相凝望，享受快感，贴近他们则是蓝山膏腴黑泽酒，广告语是“面对面欢爱自来”，这则广告可以说“杀伤力”很强。因为这是大胆的通过“性”来强力吸引消费者的眼球，然后让其心灵荡漾，冲动无限。男女欢爱，是成年人正常的生理需求，也是成年人繁育下一代的必经之“路”，成年人人都需要性爱，都有享受这一人生乐事欲望和冲动。蓝山膏腴黑泽酒通过朦胧男女欢爱时的状态画面，让消费者的眼球不愿移动，既而产生遐想，回忆着、畅想着欢爱时的场景，不过人也是理性的，通过“面对面欢爱自然来”的广告诉求和旁边蓝山膏腴黑泽酒的展示，消费者明白了，原来面对着美酒，欢爱便能自然来，美酒如美女，面对着酒就能有欢爱时感觉，那么这酒就是好酒，是能激起人荷尔蒙反应的好酒，看来保健功能肯定不小，如不品尝，岂不是人生一大憾事，于是便产生购买行为。蓝山膏腴黑泽酒经典系列广告分析四蓝山孕育美酒“蓝山膏腴黑泽洒”产于湖南省蓝山县深山乡坊，这里山绵起伏，山青水秀，正是酿造美酒之地。该酒一则平面广告通过青山绿水、牛羊牧马做背景，通过“至美的，就是你想象的”悬念式的广告诉求，充分调动消费者的想象力。青山绿水、草木茂盛，牧羊养马、游鱼戏水……，这是多么另人向往之地，“至美的，就是你想象的”，你有多丰富的想象能力，这里就有多美丽，如此美丽之地是哪里？是蓝山！蓝山之美，美无边限，你想它有多美，它就有多美，而“蓝山膏腴黑泽酒”几个字倒印水中，该酒是产于原来如此美丽之地，肯定是旷世奇酿，不可多得。蓝山膏腴黑泽酒经典系列广告分析五温情诉求感动消费情感是人类的本性，是人类生存不可缺少的精神寄托。尽管随着人类社会的发展、生存竞争的加剧，越来越多的人开始感叹人与人之间的关系逐渐淡漠，不管是亲情、友情还是爱情都变得越来越淡，但是正因为如此，人类对这种种情感的渴望越来越强烈，广告正是这样“乘虚而入”而获得了消费者的芳心。情感广告是指广告的内容或者广告的表现形式以感情为主线，通过人类最基本的感情打动受众，以期通过情绪与情感的唤起而在情感与品牌之间建立积极的联系。蓝山膏腴黑泽酒一则广告，两只可爱的小狗互相偎依在一起，温情式的广告诉求“坐下歇歇，喝一盅膏腴酒，让幸福来追求我”。两只小狗偎依在一起，给人一种很温馨的感觉，“做下歇歇，喝一盅膏腴酒，让幸福追求我”，是啊，忙忙碌碌的生活，我们已经疲惫不堪，社会激烈的竞争我们不得加紧脚步，忙碌的生活似乎总是找不到温馨的归宿感，是该做下歇歇脚步了，歇息是为了更好的行动。歇息下，喝一盅膏腴美酒，享受下温馨与幸福。这则广告是通过温情的表现手法，感动消费者的内心深处，在高节奏的现代