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营销策划作业[合集]

第一篇：营销策划作业营销策划作业（市场调研+营销策划）1.郧西龙潭河景区要铺设景区人行道路，可以采取的方式是：青石板（外面买回来）；鹅卵石嵌水泥（景区门口汉江河）。最大的问题：景区无法通车只能人背或者马驮。策划一个方案，最经济的把石料运进景区。2.某茶厂（市区可步行到达）老板面临一个困境：鲜叶采摘每天每人大约1.2斤，而炒制一斤茶叶需要4斤鲜叶，仅人工费就达到近400元，成本太高，不得已放弃承包的茶厂。策划一个最低成本的可行方案。3.茶油树的茶子采收，策划一个最低成本的可行方案。4.山区板栗采收，策划一个最低成本的可行方案。第二篇：营销策划作业营销策划作业1.市场细分的基本方法有哪些？在市场细分过程中要注意哪些重要因素？1.从消费者角度进行市场细分（1）地理细分（2）人文细分（3）心里细分（4）行为细分2.从企业角度进行市场细分（1）企业的地理区域（2）企业的规模（3）企业所在的行业（4）企业的所有权特征2.目标市场选择有哪些基本策略？在选择过程中要注意哪些重要因素？1.单一细分市场策略2.有选择的多细分市场策略3.完全市场覆盖策略在选择目标市场应该注意的因素是消费者组成结构、收入水平、消费心理、消费行为、地理环境等3.何为定位？分别列举一个你认为定位成功和定位不成功的例子定位就是针对潜在顾客的心里采取行动，即将产品在潜在顾客的心目中定一个适当的位置。定位成功的例子如：王老吉定位不成功的例子如：史玉柱和他的巨人公司4.定位与品牌发展的关系是什么？品牌定位与企业品牌建设之间是相辅相成的关系。一般而言，一个品牌的定位更多的依靠企业的资源所能支持的程度。定位始于产品，一件商品、一项服务、一个机构或者一个人⋯⋯定位并非对产品本身做什么行动，而是要针对潜在顾客的心理采取行动，以在顾客心目中确定一个适当的位置。在品牌关系发展中，可以基于顾客心理认知的差异化而非产品功能差异化来进行定位。在进行品牌定位时，可以依据营销理论中的STP战略（市场细分—目标市场一定位选择)进行规划实施。第三篇：营销策划作业要求《营销策划》作业要求:1、选择一个行业。建议选择自己关注的、感兴趣的行业。2、比较有影响力、有特质的行业。如汽车、家电、金融、电商、物流等等。3、设计一个在某行业中的企业，即设计一个主体。虚拟或真实的企业都可以。4、对于企业的品牌策划。从VI体系或CIS策划。5、从整个行业的研究或分析，通过对内部的数据进行组合，如资本、产品、品类、成本等5、结合内外分析，对市场进行基本研究、规划，如竞争对手、替代品。6、STP分析7、在4S或4R或4C基础上的营销组合（可产品、渠道、资金等）。侧重快速回款、快速铺货、快速提高品牌知名度、打击竞争对手。8、广告、公共关系的策划（预算、投放）。实现基本战略目标的支撑体系，如人力资源等。9、不少于1万字，放假前交。10、融合所学的专业课程，最后形成一份商业策划书或营销策划报告。PS：1、成绩以此为基础。算考试成绩的哟2、由于后期大家不一定在学校，所以本班的作业，大家尽快做完，尽快交，越早越好.第四篇：营销策划平时作业谈谈常见品牌定位策略1.人性化的价值定位。将品牌的核心价值与目标消费群内心深处的价值观、信念相联系，例如宝洁一次性纸尿布以母亲对宝宝的爱作为品牌核心价值。2.情感化的个性定位。塑造品牌个性，赋予品牌以拟人化的性格特征，能够赋予品牌强烈的情绪感染力，例如万宝路以粗犷、不羁的品牌个性，展示其男子汉气概，感染着消费者，喝喜力啤酒表达一种豁达。3.理念化的文化定位。品牌文化包括经济文化、民族历史文化和企业经营理念三个理念。例如纳爱斯雕牌“妈妈，我能帮你干活了”，星巴克打造“第三空间”，以经营理念定位的还有诺基亚“科技以人为本”，IBM“IBM就是服务”。4.由消费者维度开发品牌定位点A.从使用者角度去定位。将产品和一位用户联系起来，直接表达品牌目标人群，并排除其他消费群体。例如太太口服液定位“太太”，已婚人士群体。B.从使用或应用的场合和时间去定位。为消费者设定一个使用品牌的情景。例如红牛“累了困了喝红牛”。C.消费者购买的目的去寻找定位点。例如“爸妈过年不送礼，送礼就送脑白金”。D.基于消费者人口统计特征的定位点。分为年龄空挡和性别空挡。例如百事可乐定位“新一代的选择”，金利来“男人的世界”。E.从消费者生活方式寻找定位点。例如苏格兰威士忌“Chivas”刻画的是一种贵族的生活。F.从品牌与消费者的关系寻找定位点。例如海尔“真诚到永远”。5.由竞争者维度开发品牌定位点A.首次定位点。寻找竞争对手不具备而消费者有需求的定位点。例如乐百氏纯净水提出27层净化概念。B.关联比附定位点。a)不做第一，甘居第二。例如蒙牛和伊利，蒙牛初期的定位就是这样。b)攀附名品牌。例如内蒙古宁城老窖“宁城老窖