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论美剧《生活大爆炸》

第一篇：论美剧《生活大爆炸》论美剧《生活大爆炸》的成功韩剑波工商管理1010班201005911011【论文摘要】营销学里有这样的观点：专营一种商品的利润比多种经营高。抛开理论推导不谈，仅从直观经验来看这个说法是成立的。比如你去淘宝购物，遇到一家既卖书又卖服装又卖电器又卖音像制品又卖儿童食品的铺面，你很可能忙不迭地就走开了，转而寻找一家更精专些的店铺。美剧作为依靠收视率赚取利润的产品，在市场定位上是完全符合营销学的理论。比如《欲望都市》是拍给女性观众看的，《橘子郡男孩》是面向青少年的，《太空堡垒卡拉迪加》是吸引科幻控的，《24小时》是投荷尔蒙较重的男性观众所好的。犯罪剧没有特定的受众，因为人们普遍好这一口，所以像《CSI》这样质量很一般的剧集才会如此长寿。但是为了具备一定特色，产品在高端化的程度上又被进一步分化了，比如《铁证悬案》打的是怀旧牌，《CSI》侧重分析证据，《拾骨寻踪》则将焦点锁在骨头上„„而《生活大爆炸》就开创了一种新型的“营销”模式。【论文关键词】营销美剧专营特色新型《生活大爆炸》的观众群并非想象中的高精物理人才，因为这些人在观众中的比重太小了，将受众锁定在他们身上注定是没有商业前景的。实际上，它和《六人行》一样也是面向喜剧爱好者的，只不过普通的笑料已经不能满足口味越来越重的观众了，人们迫切需要几个wackdoodle带来一些新意。《大爆炸理论》的创作动机应该就是这样，甚至它的名字也只是个噱头，因为剧情的发展与这个理论毫无关系–如果说今天的一切都是起源于大爆炸，所以它就要叫这个名字的话，那么所有的剧集都可以叫这个名字了。下面我们就来详细研究下《生活大爆炸》成功地具体因素。一、分众路线跟看过《老友记》的朋友聊起《生活大爆炸》时，曾经戏称这是“21世纪的《老友记》”，这样的说法多少说出了它在一些我这样的《老友记》剧迷心中的地位，一部充满智慧的笑料和温馨的剧集走完后，突然看到这部极具当今时代特色和元素的剧集，实在眼前一亮，进而也发现了这部剧集独树一帜的鲜明特质。如果说《老友记》打的是友谊普世牌，那么《生活大爆炸》就走的是分众路线，《老友记》模糊化了一些与剧中人职业、社会地位等相关的个人背景性元素，表现的人与人关系的角度更有普遍性，因而赢得了年轻观众较为广泛的喜爱。而在《老友记》将这一角度表现的已经极其优秀之后，走同样的路显然很不容易，所以分众化，针对不同群体挖掘是更靠谱的路线，《生活大爆炸》的成功除了得益于其本身的剧本优秀，表演出彩外，也与其打中的群体普遍性相关。从分众切入点来看，职业是常见手段，这要求要么这个职业本身承载了很大的从事者人数，可以引起他们的共鸣，要么要求这个职业与很多人相关，或者人们对之比较好奇，美剧颇为偏爱的医疗行业就具有这样的特征，从事人数基数大，而且与很多人相关，即使不从事这一行业，多少都接触过从事这一行业的人，也有这个好奇心去观看。二、巧妙的切入点——宅男《生活大爆炸》的切入点更加巧妙，即与职业无关，而是与一个群体的生活状态有关，曾经有人认为本剧切中了理工宅男的特性，所以容易引起相关人士的共鸣，在我看来，“理工”二字可以去掉，热衷电子游戏和《星际迷航》与是不是理科高材生没有关系，本剧实际上就是切入了如今“宅男”生活状态的庞大群体，以自嘲的方式引起观众共鸣。同时剧中一个非常重要的人物就是Penny，可以说她本质上比Sheldon更为重要，因为如果只是四个宅男的奇异故事会，那么恐怕也只能引得宅男竞折腰而已，而Penny的出现就像一个对宅男状态好奇、不解的群体的代言人，她的出现自然也带来了这部分观众，同时也围绕她的视角去激发四位宅男的百态，并以Penny的角度表现这些行为的反差，进而引发喜感。三、成功的人物塑造作为一部喜剧，人物性格的塑造至关重要，似乎这类喜剧都有一个共同的特征，就是几个人间，总有巨大反差的个性，往往向各自的某个方向走极端，但是总体一看又达到了平衡，最终形成让观众有亲切感的共鸣。我注意到的一个特点是，越是极端到平常生活中难的一见或者忍受的人，在《生活大爆炸》中可能更受人青睐，比如剧中如今堪称第一巨星的Sheldon，其粉丝已经足以成教，而这个生活中真碰到可能让人崩溃乃至躲避的竹竿男则成了“可爱”的化身。他表现的是一种纯粹生活在自己世界的宅男，他们的所谓“宅”不是因为不愿走出门外，而是实际上已经神游出门外，在自己的世界中怡然自得。而Howard和Raj的宅则是本不愿宅，而性格和交际的能力问题让其不得不宅，Howard体现的就是宅男性需求的极端化，同样渴望异性之爱，甚至因此有过激表现，本性实际上不坏，却时刻散发着猥琐的气质。Raj则是典型的性格羞涩，交际障碍，这样的人其实处于一种越羞涩越口拙，越口拙挫折感越强，进而越羞涩的恶性循环，渴望走出宅的世界，甚至渴望被蜘蛛咬