论公益广告的含蓄美.docx

论公益广告的含蓄美

第一篇：论公益广告的含蓄美论公益广告的含蓄美姓名：徐班级：学号：指导教师：李子秋提交日期：答辩日期：丽09级美学4班091094421目录摘要……………………………………………………………………………4页Abstract……………………………………………………………………..5页引言…………………………………………………………………………....6页一、什么是公益广告，什么是含蓄？………………………………………7页二、公益广告需要含蓄美的原因…………………………………………...8页（一）公益广告有限的时间和空间…………………………………………8页（二）公益广告的艺术性…………………………………………………….8页（三）公益广告的参与性原则……………………………………………..8页（四）公益广告的实践………………………………………………………8页三、公益广告的含蓄美的几种实现方法…………………………………..10页（一）象征……………………………………………………………………10页（二）幽默……………………………………………………………………11页（三）反常……………………………………………………………………13页（四）悬念……………………………………………………………………14页（五）摹状……………………………………………………………………15页结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„17页参考文献………………………………………………………………………18页致谢…………………………………………………………………………....19页摘要含蓄是一种美，它内涵丰富，意蕴深长。公益广告的参与性原则、艺术性特征、创作实践、有限的时间空间决定了其自身需要含蓄美。从构思技巧出发,公益广告的含蓄美,主要通过以下几种方法来实现：象征、幽默、反常、悬念、摹状等。关键词：公益广告；含蓄美；构思技巧AbstractImplicitbeauty,itisakindofprofoundconnotationisrich,implication.Welfareadvertisementparticipationprinciple,artisticfeatures,writingpractice,finitetimespacedeterminesitsneedtoimplicitbeauty.Startingfromscratchskills,andthecharitableadvertisingimplicitbeauty,mainlythroughthefollowingseveralmethodstoachieve:symbol,humor,deviations,suspense,MoZhuangetc.Keywords:advertisement,Implicitbeauty.Conceptionskills引言一面土墙，一块破旧的黑板，黑板上用白色的粉笔写着这样的课程表：一、挑水；二、喂猪；三、割稻；四、做饭；五、放牛；六、拾粪；七、砍柴。一天七节课，没有一节和语文、数学、音乐、美术有关。当大多数的城里孩子享受着饭来张口、衣来伸手、读书无忧的幸福生活的时候，这份独特的课程表是中国贫困山区的孩子们生活的一个缩影。你可以质疑现实生活中这样一份课程表的真实存在，但是无法遏止一种心灵的震撼，无法回避课程表背后更深刻更残酷的真实，无法拒绝课程表背后那一双双渴求知识的眼，无法停止一种揣想和关切：那么多与年龄不相称的繁重家务、农活，这些孩子是怎样完成的？在阳光的暴晒风霜的侵袭里他们是怎样的又黑又瘦。这份课程表是一幅获奖的平面公益广告作品。它的魅力在于含蓄。关注贫苦山区的教育是一个很严肃、很冷峻的话题。作为艺术作品，广告没有简单地以新闻实录的方式还原生活，也没有空洞地声嘶力竭地喊口号。而是把创意的触角伸向了与话题密切相关，人们司空见惯的旧元素：黑板，同时把一份课表的内容进行反常处理嫁接到黑板上，辅之以黑白灰的色调，生动形象、深入浅出，小中见大地折射出贫困山区的孩子们在教育问题上遭遇的困窘，给人强烈的视觉冲击，并直抵人的灵魂。一、什么是公益广告，什么是含蓄？公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。所谓含蓄，意思是含而不露、耐人寻味。作为艺术的形式语言，它是指在不损害揭示客观事物的本质，不减少形象感染力的要求下，所体现的一种更简洁、更概括、更有回味的意境表达方式。含蓄是一种美，它