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设计心理学案例分析

第一篇：设计心理学案例分析消费心理研究分析如今拍照已经成为伴随我们日常生活的一件极为平常的事情，每当有大事，有美景，有聚会的时候，人们都会拿出各式各样的拍照器材来，而数码相机无疑是其中的主体,数码相机正凝聚着愈来愈多消费者的关注目光，对数码相机的消费心理研究也愈加显得具有时代意义。年龄与消费心理研究。青年消费特点是求新求异，炫耀消费的比重比较大，容易冲动购买，喜欢那些造型新颖特别，功能前卫，具有纤薄机身，便携的数码相机。另外青年消费趋向于数字化，个性化，受广告引导，王力宏代言的尼康D5100数码相机，莫文蔚代言的佳能数码相机，具有出色的性能和时尚的外观设计，吸引了很多的青年。青年消费者追赶时尚，喜欢跟风，追求名牌，市场上的数码相机各种各样，佳能，索尼，尼康，卡西欧的功能强大，三星的设计时尚，受到了众多青年消费者的追捧。中年消费者追求理性消费，归属性消费，并且受到文化影响，消费能力逐步攀升，需求相对偏重个人兴趣，情感消费增多，易受家庭影响，倾向于那些方便，简捷，适用，外观大气内敛，然他们既能用于和家人出游摄像，又能用于工作商务。普通的卡片机如松下和富士，奥林巴斯的产品，这些品牌的性价比高，功能丰富，画质好，操控简易，是中年人的首选。老年消费心理特点是理性消费，且消费稳定，不追求奢侈，操作简易，防抖防摔的相机易受老年消费者的青睐，如佳能或尼康系列的，经济耐用，索尼卡片机系列，小巧便于携带，拍摄简单。老人独立判断力减退，易受广告引导，由成龙代言的佳能EOS，有很多老人喜欢。由于社会发展，老年消费观念有所改变，消费能力逐步提高，消费质量要求也提高，很多老年喜欢出游，那些画质可以，功能简单，操作方便的数码相机，人过中年，体力逐渐不好了，背一个重家伙出门不是件容易的事除非是摄影发烧友，非专业相机不用，一般老年人选择轻便型数码相机较为合适。老年人思维和动作一般都没有年轻人敏捷，所以相机的操作要尽可能简单，拿到手上直接按快门就能拍是最好的，其他的都交给相机去完成，这样才能享受拍摄的乐趣。屏幕越大越好。上年纪的人，视力一般都不大好，取景屏幕要够大，这一点非常重要。此外，屏幕的亮度和对比度要足够高，否则在阳光下取景，会看不清楚屏幕。老年人手都不稳，所以防抖功能非常重要，具备双重防抖最好。性别与消费心理研究。男性消费具有相对稳定性，以基本生活消费为主，社交性消费，追求消费质量，具有求便消费心理。一般喜欢造型具有棱角，屏幕宽大的相机，色彩以纯黑色，银灰色，金色为主，追求快速操作，简单易用，那些适合家庭使用，没有太多的专业功能的相机也深受男士喜爱。女性有强烈的购买欲，容易产生情绪消费。她们注重衣着，美容，保健等形象消费，并且代家人消费，有从众心理，相信感觉，少考证，易受广告引导，周迅代言的卡西欧新品数码相机，时尚小巧，很讨女性喜爱。女性对价格敏感，追求新颖消费，所以比较青睐造型时尚，色彩鲜艳，轻便灵巧，操作简单的数码相机。女生具有攀比心理，相信品牌，那些外形时尚，功能要求不高的单反既能满足摄像的需求，又能显示自己的品位，很受女性欢迎，比如美观松下FP8漂亮实用而且价格便宜，就深得女孩喜欢。个性与消费心理研究。很多摄影爱好者以及不仅追求款式造型色彩的时尚，也注重产品的功能和质量。富士HS11是富士首款采用背照式传感器的数码相机，丰富的功能，适中的价格，受到外出旅游者的喜爱。而且操作上也很接近单反，专业用户也不会感到乏味。从事专业摄影的消费者对数码相机的选购有一定的要求，一般用专业的数码单反相机，丰富的镜头选择，迅捷的响应速度，卓越的手控能力，丰富的附件，都是普通DV无法比拟，也符合消费者的较高需求。受个人消费能力影响，大部分人会选择价位在1000到1500之间的数码相机，外观和画质还可以的相机一般都能满足这类人群的需要。高消费人群喜比较欢那些高品质的，著名品牌的数码相机。价值观与生活形态七层次。社交型消费者注重社会交往，个性活泼，喜欢分享和交流，像索尼J10这款相机除了外观拥有多种靓丽的色彩，性能上也有很多有趣的拍摄功能，还实现了瞬间上传，轻松分享的便携功能，相信有很多社交型消费者会喜欢。操纵型消费者渴望操纵他人实现自我目标，寻求社会地位和名望，对数码产品也有极高的追求。他们一般会选择能显示自己身份地位的高档数码相机，像索尼推出的新品既满足了实用需要，而全金属的外形，也显得时尚高贵。这类人群也喜欢整体稳重大方，低调而不失时尚的索尼DSC-W390，它前后机身外壳为金属材质，表面覆盖了一层光油，显得尊贵高雅。社会经济与消费心理研究。全球经济将低速增长，国内经济环境总体良好，扩大居民消费的政策体系不断完善，将进一步扩大消费对经济增长的贡献。随着时代经济的发展，国民消费水平有所提高，越来越多的人热衷于选购数码产品。国家经济政策，家庭经济消