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酒广告赏析

第一篇：酒广告赏析酒类广告赏一、尊尼获加酒广告赏析（一）初步印象这些都是苏格兰尊尼获加威士忌的平面广告，几乎每张平面广告上的内容都是一副大的背景图，一瓶或一杯尊尼获加酒，再加上广告语，整个版面显得简洁精炼；广告注重色彩搭配，画面大多以黑色、暖色和白色为主，黑色给人高贵奢华严肃之感，红色和黄色给人热烈温暖之感，同时黑色、红色、黄色以及白色比较容易吸引人的视线，给人强烈的视觉冲击，有过目不忘的效果；广告不仅注重画面色彩的渲染，还讲究创意设计，将画面与广告主题很好地融合在一起。如，其中一幅尊尼获加红牌威士忌广告的背景是日落时血色晚霞与晚霞中黑色的城市剪影，广告语为“Allovertheworldpeoplehaveonethingincommon.theystarttheeveningwithred”，广告版面的右下角则是一瓶瓶身贴着红色标签的红牌尊尼获加。广告将红牌尊尼获加暗喻为鲜红的晚霞，容易让人们形成晚上来临就喝尊尼获加红牌威士忌的想法，给人一种休闲轻松之感；尊尼获加拥有黑牌、蓝牌和红牌等不同版本威士忌，不同种类的威士忌广告诉求不同。黑牌威士忌平面广告背景以黑色为主，广告主题为成功，爱情，礼物等；红牌威士忌的平面广告以红色或白色背景为主，且女性出现频率高，广告主题为礼物，爱情，聚会，开胃菜等；（二）广告对象与目的尊尼获加威士忌广告的传播对象主要针对具有身份地位的成功男性，以及处于热恋中且对酒有品位的女性。广告的目的是宣传尊尼获加威士忌悠久的历史、精湛的酿造记忆以及独特醇美的味道，从就自身的品质上说服消费者；广告中表达一种观点，选择尊尼获加是一个人品味高的体现，从心理上驱使消费者为显示自己的品味而选择尊尼获加；宣扬尊尼获加威士忌世界销量领先，是世界威士忌的领头羊的地位，利用权威性获取消费者的信任；向受众传输尊尼获加是成功与爱情的象征的观念，打动消费者，改变人们的购买行为，让受众选择尊尼获加威士忌；将尊尼获加威士忌塑造成尊贵礼物的形象，说服消费者送礼时选择尊尼获加，以表示自己的诚意和对对方的重视；（三）西方受众的特点浪漫，追求时尚；注重生活品质；开放活跃，喜欢尝试新鲜事物；文化素质普较高，注重精神享受；主张享乐主义；二、中西酒类广告异同（一）同：广告语简短精炼，容易记忆；善用数字说话，注重酒品牌自身历史的宣传；广告主题都涉及成功、礼物、友情等；广告针对的人群都是成人；（二）异：中国酒类广告大多宣扬酒自身悠久的历史，并向消费者展示品牌蕴含的中国文化的元素，以此获得消费者的认同；西方酒类广告除宣传酒的历史外还强调酒的酿造工艺、酒品质以及酒独特的口味；中国酒类广告主题通常为成功、亲情或团员、爱国、友情等；而西方酒类广告主题除成功、友情之外，还有爱情、礼物等；在形式上，中国酒类广告画面喜庆温暖，广告语通俗易懂，体现了中国传统的美满团圆思想；西方酒广告则注重表达创意，反映西方浪漫开、思想活跃、标新立异的文化特点；中国酒广告较为保守含蓄，这与中国酒行业严格的管理政策有关；而在西方酒是人们日常生活的一部分，酒类广告利用极具创意的广告语和画面大肆宣传酒的美味与高贵品质，根本不必害怕惹麻烦；中国酒类广告主要针对男性，而西方酒类广告不仅针对男性还针对女性。1、照片2、业余休闲活动方式刷空间、刷微博、刷人人；上网；看书。3、喜好的美食重庆火锅4、喜欢的名人或偶像刘亦菲、赵薇第二篇：各类酒广告各类酒广告2、中国名酒双沟大曲3、喝古遂醉酒交天下朋友4、喝仰韶酒品中国文化5、饮孔府宴酒作天下文章6、如果没有这只凤凰，龙的传人会多么寂寞（西风酒）7、泰山驰名中外特曲誉满九州到中国不可不登泰山到泰山不可不饮泰山酒8、中国人的酒赊店老酒9、兰陵美酒郁金香玉碗盛来琥珀光但使主人能醉客不知何处是故乡10、喝喜临门酒好事常有11、下棋找棋圣喝酒古井贡12、只有内行的人才去找皇帝（皇帝牌威士忌酒）13、透过绿色看见生机（惠泉啤酒）14、品“东方之子”做东方巨人（茅台东方之子酒）15、比奇妙的更奇妙（美国酿酒公司）16、想下手吗？拿惠泉来有实力，当然有魅力（惠泉啤酒）17、为什么不给我力波啤酒？18、赭山坞里好风光三面青山*钱江又有黄梨又有桃乐泉古酒传四方19、隔壁千家酒开坛十里香（濉溪口子酒）20、好酒纯粮大曲（江西修水恒丰酒厂）21、饮酒思源中华杜康（汝阳杜康）22、一杯沱酒说尽天下英雄23、猛虎一杯山中酒蛟龙两盏海底眠24、本店素来崇尚诚实，出售的一概是掺水10%的陈年老酒，如不愿掺水者，请事先说明，但饮醉者与本店无关。25、五月桃花天三星白兰地26、感情的高级礼品心酒27、超低度精品蒲公酒28、空府家酒让人想家孔府家酒叫人爱家29、常饮卧龙酒妙计在心头30、天下美酒数汤沟31、文姜情怀甘纯世界（文姜酒）32、葡萄美酒夜光杯强身养颜紫玉美宾主尽欢举座赞芬