金壁辉煌KTV推广暨开业庆典策划提案.docx

金壁辉煌KTV推广暨开业庆典策划提案

第一篇：金壁辉煌KTV推广暨开业庆典策划提案金壁辉煌KTV推广暨开业庆典策划提案一、前言九江是一个具有历史文化特色的旅游城市，拥有本地、国内和国际访客，近期有很多外来资金注入九江，不少大型的商场及娱乐场所开业或即将开业，如何在这样的激烈竞争中厮杀出一条属于自己的路，关系企业的生存、拓展。九江目前没有几个地方能够将餐饮、娱乐和旅游、文化等等全部集中在一起，因此金壁辉煌发展的方向假如不是单纯的娱乐中心，而是时尚的中心，那么就超前了一步，领先一步就能领先一路。二、广告策略1、广告目标金壁辉煌在开业之际，在以全新面貌和全新姿态创新品牌之际，我们认为：金壁辉煌应确定以下广告目标：（1）以“金壁辉煌高贵不贵”特色及文化概论与竞争对手的形成明显的差异（2）以新奇、特异的休闲文化特色吸引顾客，培养对这一人文风格具有好感的顾客2，广告对象根据上述广告目标设定，应以以下阶层或人士作为广告推广活动的目标对象(1)中高等收入及以上的个人。比如:企业主，公务人员(2)社交必须人员。3，广告诉求重点根据上述广告目标，以及广告对象的具体规定在开业之前阶段，广告诉求应在”金壁辉煌高贵不贵”的前提下进行，并要把握以下重点：（1）提出文化概论与竞争对手的形成明显的差异（2）以新奇、特异的休闲文化特色吸引顾客，培养对这一人文风格具有好感的顾客。二、广告分期l、市场预热期(2005年11月25—12月8日)，主要任务是吸引消费者对金壁辉煌的注意；初步树立产品形象，引导消费者使之认识金壁辉煌，达到扩大市场的目的。2、强销期(12月8一31日)，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市场。3、补充期(2006年1月1日——8日)，以各种广告宣传的攻势，树立完整的产品形象。三、策略建议l、系列报纸广告。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用，报纸上打广告，以四分之一版套红为主（可用异形广告），配合套红达到醒目效果。(以下的宣传标题仅供参考)主体广告。直接宣传产品。从商品角度切入（户外报纸、布幅）金壁辉煌——“重磅着陆九江”（巡游彩车）金壁辉煌旗舰抢滩九江―――――金壁辉煌高贵不贵（促销DM宣传单）(彩样稿见附9)2、户外广告。在全市各繁华地段，原红旗电影院外围墙做短期喷绘，起到轰动效应。(彩样稿见附10)3、在公交车体上做8部不同线路的车（半年期），以增强后期的广告效果。(彩样稿见附11)4、在门面前悬挂竖幅、彩旗，以此增加气氛。(彩样稿见附12)5、在十里大道和庐峰路上发布跨街龙门架户外广告，主要以品牌宣传为主。(彩样稿见附13)四、活动执行1.现场布置目的：要体现现场的节日氛围，注重现场的喜庆。宣传、塑造金壁辉煌娱乐广场，提升强化企业在行业内的龙头地位。A.舞台搭建：在金壁辉煌专卖店门前人行广场铺红地毯，面积大约为××平方米。在大门的左右两边放有开业庆典鲜花。（辟专用通道一个，避免出现其它情况）B.现场包装：◎竖幅从金壁辉煌楼层的楼顶悬挂而下◎氢气球分别栓在大门两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及氢气球内容××公司为庆祝金壁辉煌的各种开业活动字样。◎地毯舞台前放置2个音响，左右各一个。◎地毯舞台最前沿放置一个双龙大拱门，拱门上有活动字样。(彩样稿见附14)2.活动人物：金壁辉煌总经理、副总经理，节目主持人1名，礼仪小姐9名，歌手4名，舞蹈4名，模特4名，军乐队。浔阳晚报、九江日报报记者×名、九江电视台×名。3.活动内容：◎开业庆典剪彩仪式。◎现场文艺表演。◎金壁辉煌时装真人秀（现场）。4.剪彩仪式活动时间流程表：(流程表详见：附1)文艺演出特邀九江知名主持人和专业演艺人员进行露天演艺，其间穿插互动游戏和宣传单的派发。活动期间上午9:00-12:00,下午2:00-5:00(节目表稿见附2)巡游表演上午10:00开始,由时装模特队、巡游彩车队组成巡游表演队,按指定路线进行巡游表演并发放宣传单。拟停留表演地点为金壁辉煌广场、烟水亭广场、大中路信华广场、湖滨信华广场、十里再就业广场。(路线图见附3)第二篇：广州花花世界购物中心开业庆典策划提案广州花花世界购物中心开业庆典策划提案一、活动背景花花世界购物中心总建筑面积达27.7万平方米，是广州第一个真正意义上的ShoppingMall，是有别于其他号称ShoppingMall的大型购物中心。与其他的大型购物中心相比，花花世界购物中心并不是青一色的竖立状百货公司，而是平铺于地面的宽坦式活动空间，最高才三层，大部分是两层。花花世界购物中心如此人性化的购物空间，其出发点是致力于与广州当地消费文化紧密结合，不断增添自己的档次和品位，拉近消费者距离，做到亲善亲和，营造集休闲、舒适、娱乐、文化于一体的购物环境。休闲购物，无疲倦，舒适服务千万家。二、活动主题：休闲至佳，广州人购物之