雅居乐清水湾形象策划案.docx

雅居乐清水湾形象策划案

第一篇：雅居乐清水湾形象策划案雅居乐清水湾形象策划案——雅于其型，居得其所，乐在其中【产品介绍】雅居乐海南清水湾占地面积10005000平方米，容积率为果色果岭、蔚蓝海岸0.4，瀚海银滩0.7。距离三亚凤凰机场仅45分钟车程，市区30分钟车程，2011年竣工的海南东环城际轻轨，将清水湾至三亚和海口的时间，缩短为15分钟和1小时以内。便捷的航空、高速公路、城市轻轨、空中巴士，全方位的立体交通网络畅达岛内外。金色果岭组团：别墅：180-567平方，洋房115-291平方；蔚蓝海岸组团：洋房：68—176平方；瀚海银滩：洋房：77—335平方（一线海景），别墅297—1415平方（一线海景）。结构楼层有二-三层别墅,8-10层的洋房（别墅,TownHouse）其与蔚蓝大海和谐相融的3个18洞国际高尔夫球场，既是竞技场，也是交际场，更是游乐场。雅居乐清水湾携手世界著名的酒店管理集团，共同造就海滨度假新国度，一个世界级度假胜地的中国样板。其中莱佛士度假酒店等多个超五星级酒店将逐一建成，将世界顶级度假生活引进湾区。另外汇集高尚生活精粹，丰盛人生的尊享国度，带给您人生境界的享受。从停车位来看，A05区别墅区以赠送车位和户外车位组成,AO3区一期地下车库192个,户外车位90个,共计282个。总体概括就是，雅居乐海南清水湾地理环境优越，交通状况极佳，配套设施齐全先进，建筑高贵典雅，是旅游度假，享受第二人生的最佳选择。【前期调查】一、市场调查据有关资料显示，我国高收入人群占总人口比例较大，雅居乐在全国拥有广阔的市场。而且，其比肩全球各大度假旅游胜地，国际市场前景好。二、受众调查高收入群体和社会精英的生活是怎样的？他们有着怎样的素质？据有关资料显示，良好的责任感和品德是其基本素质，个人修养优秀与否也是衡量他们的一个标准。尊重生命，尊重自然，懂得去享受生活，都希望能够有一种超脱烦嚣的社会的第二人生。三、环境调查清水湾项目是海南“一省两地”定位中“热带海岛休闲度假胜地”的重要组成部分，站在了与亚洲、世界对话的平台上，意义重大。有着国家政策的大力支持，并随着亚洲论坛、国际旅游岛、自由贸易区等利好政策的逐步成熟和落实，清水湾项目将发挥更大的样板式作用。【策划目的】在高收入人群和社会精英中宣传雅居乐海南清水湾，在其心中树立不可磨灭的良好信誉和形象，为产品的销售和长期发展打下坚实的基础。而鉴于雅居乐已有其自身的广告宣传，因此本次策划主要以活动形式宣传形象，突出第二人生的主题，让受众做出第一位的选择。【策划过程】一、雅于其型——典雅茶会二、居得其所——居士慈善1、活动形式众所周知，2004年的印尼海啸给了著名影星李连杰难以忘怀的经历，从而创办了“壹基金”。既然我们雅居乐是人们的第二人生，那就可以与其合作，以“动员全社会力量，帮助贫困家庭学生完成学业”为主题在清水湾邀请高收入人群和社会精英举办慈善晚会。对于那些孩子来说，完成学业就是其第二人生，而当受众经历了清水湾之后就会对其产生一种情结，会在第一时间想到选择雅居乐作为其第二人生。2、活动定位慈善晚会上，清水湾除了提供场地就只参与募捐，通过本次晚会募集到的所有资金将全部用于慈善项目。3、晚会节目（1）安排领导讲话（2）安排几位贫困学生讲述自己的故事（3）安排几首感恩的歌曲现场播放（4）参与者互相交流，或上台与大家分享有关信息4、晚会后续再送走邀请来的孩子后，清水湾工作者可带着来宾游览清水湾，让其充分体验到第二人生国度的魄力，感到着实的居得其所。第二篇：公关形象策划案公关形象策划案在现代传媒越来越发达的今天，一个企业（尤其是成名企业）出现了什么问题，立即就会在各种网站、报纸、杂志、电视和广播等媒体中心成为头条新闻，从而使一个单独的企业事件变成一个社会事件，而为人们津津乐道，这对于企业的杀伤力是非常大的，甚至是致命的。我们本土企业在对公共关系的理解上、公共手段的利用上、公关传播技术上、对大众舆论的引导上、对人际态度的掌控上都缺乏深厚的理解，所以一旦出现危机就茫然无措。这也就是许多专家关心的中国的企业怎么如此的脆弱？实际上，我们可以从许多公共关系科教书上获得公共关系的定义，如：公共关系是企业在经营管理总运用各种传媒沟通媒介，促进企业与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作，为企业树立良好的公众形象。”“公共关系是这样一种管理功能，它确定、建立和维持一个企业与决定其成败的各类公众之间的互益关系。”等等。但实际上，要了解和掌握公共关系，只有通过对企业形象的了解才能整体把握这个概念。公共关系与具体的人、财、物的管理不同，它的经营管理内容是企业的声誉和形象，可以视作一种无形财富、无形资产，不同于有形的产品、设备、资金和人力，不能单纯用技术的、经济的、行政的方法来管理，而必须借助于公共关系特有的传播沟