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＊＊电子商务有限公司品牌建设实施方案

豆炽德遣刮蛊沥蒂僵高趟棠铃解坟承疯捡**电子商务有限公司品牌建设实施方案（讨论稿）**电子商务有限公司是一家致力于馒头食品生态链发展和整合的领导型企业。公司自2014年成立以来，始终秉承“真实、自然、健康”的企业理念，坚持以创新为第一驱动力，以用户为中心的发展宗旨，通过从小麦到餐桌的产业链化发展，致力于为消费者提供优质健康的馒头产品。至今已发展成为集馒头生产、AI智能零售平台、移动互联网系统集成、社区新零售为核心的创新型食品产业公司。其中，公司自主研发的AI智能“馒头自动售卖机”是中国馒头产业领域的第一款自动售卖机，也是中国第一款以社区商业和居民为服务中心、以移动互联网技术为平台的馒头智能销售产品，并已获得国家发明专利。一、指导思想“海鸣馒头”为响应和贯彻落实中共中央、***关于全面实施粮食行业“十二五”发展规划纲要、进一步推进主食产业化发展，全面提升城乡居民口粮供应保障能力、加快转变粮食产业发展方式。“海鸣馒头”力求做到以保障国家粮食安全、保障和改善民生为宗旨，以科技进步和装备创新为先导，打造原料产品规模化、产供销一体化、销售工具科技化、品牌特色化的发展新格局。有计划、有步骤、循序渐进的进行品牌建设，努力打造高知名度的“海鸣馒头”主食产业化品牌。二、现状与挑战（一）全国主食产业馒头品牌比较分析目前我国馒头企业也创立了几个品牌如“巴比馒头”、“青露馒头”等，但是品牌之间其知名度也不一样，“巴比馒头”略胜一筹。总体来说，我国馒头品牌不多，而且在品牌建设还存在着几个问题，一是缺乏品牌经营意识，不少馒头企业还停留在产品观念上，认为品牌建设费力费钱，对品牌建设没有引起重视；二是品牌经营缺乏整体规划，有些馒头企业在品牌建设过程中做过很多努力，但往往是想到什么做什么，没有全面系统的品牌规划。（二）海鸣馒头品牌的认知分析(1)C端客户对海鸣馒头品牌的认知目前，部分客户认知“海鸣馒头”就是一个卖馒头的企业，对于我们“海鸣馒头”馒头究竟比其他小作坊馒头好在哪没有一个明确的认知，更没有在C端客户心目中留下“海鸣馒头”就是专门做让老百姓买着方便、吃着放心的健康馒头的品牌印象。(2)B端客户对海鸣馒头品牌的认知对于有投资眼光和能力的各B端客户还没有对“海鸣馒头”所打造的线上线下结合产销闭合的新零售模式没有一个全面清晰的认识，无法认知到“海鸣馒头”的品牌潜力，无法产生投资的品牌信任力。(3)社会公众对海鸣馒头品牌的认知社会公众对海鸣馒头品牌还知之甚少。三、目标与定位（一）海鸣馒头品牌目标1、内部目标建设一支诚信、专业、团结、创新的学习型团队，构建科学、高效的管理制度，建立先进的企业文化，实现企业持续、健康发展。2、外部目标颠覆现有馒头业态模式建立馒头的国家标准打造“三度”即高社会知名度、高市场美誉度和高投资者忠诚度。3、“十一五”发展目标①建立品牌规划体系和组织保障。②对公司商标、网络实名进行注册。③学习型组织的构建成体系，阶段性成果明显。④具有公司特色的品牌理念深入人心，公司员工达到熟知、熟记等程度，并在具体行动中自觉实践。⑤公司的知名度、信誉度和美誉度进一步提升，企业标识和品牌形象在公司内部和同行认知程度达到100%；公司顾客的认知程度达到100%。⑥进公司三个月以上员工能够熟知公司的企业形象标准、管理者形象标准、员工形象标准等，而且自觉遵守行为规范的程度达到100%。⑦制定公司《海鸣馒头品牌视觉识别标准手册》（VI手册），完成视觉形象系统的导入，统一企业标志、旗帜、徽章、色彩等多种企业标识；规范公司及各部门简称，规范办公设备、办公器具，规范员工着装款式及色调，统一企业宣传标牌、广告牌的装置规格和设置区位，企业视觉识别系统、理念识别系统、行为识别系统达到规范化、程序化和个性化。⑧建立一套保证客户满意的全过程服务管理体系，在投资者当中值得信赖的投资的形象。⑨整合和完善品牌支撑体系，形成品牌目标管理体系。⑩品牌输出管理。（二）海鸣馒头品牌理念真实：自然：健康：（三）海鸣馒头品牌定位1、企业定位：为人们的健康而努力的食品企业2、品牌定位：中国著名馒头品牌3、品牌定位语：真实自然健康生活做好馒头四、内容与措施（一）建立海鸣馒头品牌识别系统1、品牌基础——海鸣馒头业务构成首要事业：海鸣馒头产业构成：馒头哥售卖机2、品牌支持——海鸣馒头组织形式如图所示：海鸣馒头佰金合伙人（单级代理）人力资源部财务部市场部企划部钻石合伙人黄金合伙人个人公司学校、医院个人学校、医院其他终端客户个人其他终端客户馆分销商馒头工厂馒头工厂公司佰金合伙人（二级代理）分销商公司学校、医院其他终端客户（行政部门）（行业子公司）（及代理商）3、海鸣馒头品牌识别系统（CIS）海鸣馒头品牌识别系统MIBICIAIVI海鸣馒头品牌的理念海鸣馒头品牌的行为海鸣馒