网络营销策划书的结构.docx

网络营销策划书的结构

不经意间，工作已经告一段落，我们的工作又将翻开新的一页，迎来新的任务和目标，为此需要好好地进行策划，写一份策划书了。是不是无从下笔、没有头绪？下面是小编为大家收集的网络营销策划书的结构，希望对大家有所帮助。网络营销策划书的结构1一、封面网络营销策划书的封面可以更好地表现策划的内容，能使相关结构简明扼要地了解和认识策划者的能力和思维。封面需要体现专业与严谨，并提供以下信息:(1)策划书名称；(2)被策划的客户；(3)策划机构或策划人的名称；(4)策划完成日期及策划适用时间段。二、项目概要与背景分析（一）项目概要项目概要是最重要的一部分，也是影响初选结果的决定因素。在概要部分，要把所有的重要信息汇总起来。概要一般包括：机构的背景信息，使命与宗旨，策划目的与意义，项目要解决的问题与解决的方法，项目申请方的能力和以往的成功经验等（二）项目背景分析项目背景分析需要详细介绍立项的详细背景，现状，存在的问题以为什么要设计这些项目来解决这些问题，要详细说明项目的起因，逻辑上的因果关系，受益群体及其与其他社会问题的关联等，要充分说明问题的严重性与紧迫性三、环境分析此部分主要分析当前的营销环境状况。策划者对同类产品的市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为制定相应的'营销策略，采取正确的营销手段提供依据的。包括：当前市场状况及市场前景分析，项目优劣势分析，机会与威胁分析等。四、营销目标与营销战略要详细介绍项目计划，项目的总体目标，阶段性目标与任务，以及各目标的评估标准。要首先进行市场细分与目标市场选择。总体目标是一个长期的，宏观的，概念的，比较抽象的描述。总体目标可以分解成一系列具体的，可衡量的，可实现的，带有明确标记的阶段性目标。制定目标要切合实际。五、盈利模式与网站构架盈利模式是企业在市场竞争中逐步形成的特有的赖以盈利的商务结构及其对应的业务结构。盈利模式就是企业赚钱的渠道。网站构架是在分析用户需求后，准确定位网站目标群体,确定营销目标与战略基础，设定网站整体构架，规划，设计网站栏目及其内容，制定网站开发流程及顺序，以最大限度进行高效的资源分配与管理的设计。六、营销策略及推广为了实现营销战略目标，策划者需要结合项目特点与目标市场特征，设计开展何种营销活动来实现这些目标。在网络营销项目架构下，主要侧重于项目推广策略。选择推广方式时，要特别注意推广方式的特点与项目本身的适用性。七、项目组织构架团队管理结构，清晰的写出项目总负责人，财务负责人及其它各分项目的负责人。八、财务预算财务预算所要提供的绝不仅仅是一个费用预算表，而是要叙述和分析预算表中的各项数据，总成本与各项分成本包括人员设备，网络等费用。要很明确的写出所需的经费总额。投入与产出是相对应的，因此必须分析产出效益，包括经济效益与社会效益。九、风险控制与可行性分析任何项目都是机遇与风险共存。关键在于能否在抓住机遇的同时控制风险，使项目不管是在经济上，环境上还是技术上等方面都具有可行性。十、附件对于策划方案起着重要支撑作用，或者由于篇幅太长而不适于放在正文中的文件，可以放入附件中。网络营销策划书的结构21、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分析；(2)产品分析；(3)市场分析；(4)消费者研究。撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。5、广告地