立体化现代标志设计论文.docx

立体化现代标志设计论文1现代标志设计的发展趋势1．1设计范畴的"标志"新内涵"标志"的内涵在其发展过程中由古代广义的"标志"定义向现代的"企业形象"核心演变。《说文解字》中记载:标:木秒末也。树的最细小部分即最小的表征;志:记即记号。以上可以理解为广义上的标志概念。在设计范畴中标志是一种特定的视觉符号作为企业精神、文化的综合体是企业视觉识别系统(VI)中应用最为广泛的部分也是集合所有企业形象视觉要素的核心。在设计创意方面要求我们不仅要把握标志的视觉效果更要将其内在涵义向体现企业精神层面深入不仅起到强化商品形象的作用更要将企业理念展现在受众面前。1．2现代标志设计的新形式社会的进步与发展不但使人们的物质生活逐步提高同样提升了人们的精神需求——————我们已经不能满足于单纯的图形符号与平面的视觉效果我们的眼球需要一种跳跃的空间感和更多层次的冲击力。对于代表了国家、社会、企业、团体以及个人精神、文化的标志设计需要用更加丰富的视觉效果来加以表达。现代标志设计也确实正在突破传统模式给我们带来了很多惊喜。首先在色彩上标志摆脱了以往纯色填充的约束出现了更多的炫目色彩这些色彩的运用不但增加了标志的识别性更加凸显了企业的行业特征及其经营理念;其次在质感上现代科技为标志设计提供了更加丰富的材质和肌理使我们看到的形象不仅拥有视觉效果还增加了"触感";再次在空间上现代标志不再只存在于二维空间中而是向着多维度延展。立体化与多重空间的造型为我们传达更强的视觉信息、带来更多的视觉享受。1．3数字时代标志设计的新手段科学技术的发展使现代标志设计打破了原有的局限性为新型标志设计的产生提供了更多的新方法新手段。设计师想法的实现、创意的表达通过新兴的现代软件技术找到了更广阔的设计空间。我们利用计算机可以编辑图形、合成图像还可以使用三维建模技术来实现以往不易完成的立体效果甚至可以制造仿佛触手可及的质感与纹理以假乱真。无论是多维度的立体化效果还是虚拟现实的动态演示都能在高科技软件中得以实现。2标志设计立体化的实现2．1利用光影效果表现标志空间2．1．1为标志添加光与影光是地球生命的来源之一是人类生活的依据也是人们认识外部世界的工具与媒介。通过光我们能感知形体的外貌有光和形态存在即会有"影"进而产生视觉上的空间感。2．1．2为标志增加质感及纹理光与影的配合除了形成事物的体积感同时也能实现质感及纹理效果。生活常识告诉我们不同质感及肌理的物质表面其光与影的表现是不同的。如光滑的表面光、影及纹理是细腻、均匀的;粗糙的表面光、影及纹理是按照其肌理不均匀分布的不同的表现会给人们呈现不同的视觉和触感。2．2利用色彩变化产生标志空间色彩是物体最基本的构成元素之一也是最先被人眼感知的视觉要素之一。色彩有色相、明度、纯度三属性还有远近、虚实、冷暖之感。2．2．1标志色彩属性的变化色相是色彩的相貌。为了区别众多色彩人们为不同色彩命名这个称呼就是色相。直接使用不同色相的色彩就可以简单明了地组成标志的立体效果;明度是色彩的明暗程度。明度高的颜色有靠近感明度低的颜色有后退感;纯度指色彩的鲜浊度也称饱和度。纯度高的颜色有靠近感且较"实"纯度低的颜色有后退感且较"虚"。此外色彩的渐变、过渡也会使标志图形产生视觉上的空间感。2．2．2标志色彩的冷暖变化色彩的冷暖感是人体的经验赋予我们的一种感受不能用温度来衡量。在色彩学中颜色分为暖色、冷色和中性色:从红、橙、黄到黄绿色为暖色橙色最暖;从青绿、青、蓝、青紫色为冷色青色最冷;紫色、绿色是中性色。暖色有亲近感、冷颜色有远离感冷色调有远离感暖色调有近在感。利用色彩这种视觉感受也可以构成标志设计中的空间。2．2．3标志色彩的虚实变化色彩的变化可以产生视觉上虚实的效果进而表现出空间感。一般来说色彩纯度较高、对比度较强的形体会较"实"这样的"实"物体靠前;相反"虚"物体会靠后;并且虚实的过渡同样会产生空间效果。2．3利用形态特征构成标志空间2．3．1形体的点、线、面造型艺术语言中点、线、面是平面空间的最基本元素。①点《辞海》的解释是:细小的痕迹。通过疏与密的排列而形成空间中图形的表现需要会产生层次细腻的空间感。改变点在同一画面中的大小、疏密、位置变化都能形成视觉上的空间感。②线点运动的轨迹又是面运动的起点。线有宽度、有方向甚至有色彩和肌理我们通过改变线的长短、粗细、曲折、方向、疏密等在画面中都会产生强烈的空间效果。③扩大的点形成了面一根封闭的线造成了面密集的点和线同样也能形成面。面是"形象"的呈现可以由面成"体