《遗忘的奥格威》竞标中打败奥美,最有创意的公关.ppt

遗忘奥格威找我们来做什么？按照我们10年的经验惯例通常应当进行如下步骤产品基本定位根据某种服装设计风格描述产品的基础特性商业优势定位根据产品设计的优势创建独特的USP卖点市场竞争分析分析竞争状况和消费习惯找到产品的切入口目标人群定位找到某个市场的盲区将品牌和产品灌输其中传播策略定位告知目标群我是谁以及我能干什么让他相信ERROR！通常我们总是生产一件产品然后给它取一个名字。最后去找一群消费者向他描绘我们的产品是如何的适合于他通常我们总会找一个特定的年龄层和一个特定的收入层然后为我们的产品标一个价码告诉他们你只能买这个了通常我们总是相信富人不光顾面馆穷人不去新天地他有属于自己的牢笼商人会做个笼子告诉他把你装这里面很多人都玩过这样一个游戏……事实上穿HugoBoss的男人也会买低档的优衣库因为它廉价、朴实无华、从容低调以先抑后扬的表现技巧向他人展示着物质与精神形成鲜明的对比事实上有一群人他也酷爱Bossini以及Esprit的服装款式和风格但纵然是如此欣赏但也未曾购买甚至报有遗憾因为它们只是绣花枕头实无内涵可循事实上有一群人买不到衣服美观的不够人性人性的不够品位。就像身边的女友漂亮的不懂得家务懂得家务的没有内涵但人生总要找个人来结婚你忘掉你是服装设计师我忘掉我是广告人你我对于市场的偏见将使得品牌意志最终迷失……我来了…我来真的…Realplayer玩家