0507 段雨晨定稿.docx

BatchDoc-Word文档批量处理工具BatchDoc-Word文档批量处理工具后谷咖啡的品牌发展战略研究【摘要】世界三大饮料之一的咖啡位于全球贸易总额的第二位。我国咖啡产量最高、种植面积最大的咖啡生产本土企业是云南德宏后谷咖啡公司。本文对后谷咖啡的现状以及存在的问题进行了研究，从而探索出相应的对策，为后谷咖啡的发展提供参考性建议，同时也有助于制定相应的战略来提高其竞争力。【关键词】后谷咖啡；品牌；发展战略ResearchonbranddevelopmentstrategyofHougucoffeeAbstract:Coffee,oneoftheworld'sthreelargestbeverages,rankssecondinglobaltrade.ThecoffeeproductionlocalenterprisewiththehighestcoffeeoutputandthelargestplantingareainChinaisYunnanDehongHouguCoffeeCompany.ThisarticlestudiesthecurrentsituationandexistingproblemsofHouguCoffee,soastoexplorecorrespondingcountermeasures,providereferencesuggestionsforthedevelopmentofHouguCoffee,andalsohelpformulatecorrespondingstrategiestoimproveitscompetitiveness.Keywords:Hougucoffee；brand；developmentstrategy目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc39744959"摘要及关键词PAGEREF_Toc39744959\hIHYPERLINK\l"_Toc39744960"引言PAGEREF_Toc39744960\h1HYPERLINK\l"_Toc39744961"1相关理论PAGEREF_Toc39744961\h1HYPERLINK\l"_Toc39744962"1.1品牌概念PAGEREF_Toc39744962\h1HYPERLINK\l"_Toc39744963"1.2品牌特征PAGEREF_Toc39744963\h1HYPERLINK\l"_Toc39744964"2后谷咖啡的概况PAGEREF_Toc39744964\h2HYPERLINK\l"_Toc39744965"2.1后谷咖啡公司简介PAGEREF_Toc39744965\h2HYPERLINK\l"_Toc39744966"2.2后谷咖啡品牌发展现状PAGEREF_Toc39744966\h2HYPERLINK\l"_Toc39744967"2.2.1后谷咖啡的产业链分析PAGEREF_Toc39744967\h2HYPERLINK\l"_Toc39744968"2.2.2后谷咖啡的品牌转变较慢PAGEREF_Toc39744968\h4HYPERLINK\l"_Toc39744969"2.2.3后谷咖啡发展模式特殊PAGEREF_Toc39744969\h4HYPERLINK\l"_Toc39744970"2.2.4后谷咖啡发展定位准确PAGEREF_Toc39744970\h5HYPERLINK\l"_Toc39744971"2.3后谷咖啡品牌发展目标PAGEREF_Toc39744971\h6HYPERLINK\l"_Toc39744972"2.3.1后谷咖啡公司品牌发展的近期目标PAGEREF_Toc39744972\h6HYPERLINK\l"_Toc39744973"2.3.2后谷咖啡公司品牌发展的远期目标