上海大众品牌汽车的营销策略分析.doc

哈尔滨剑桥学院毕业设计（论文）论文题目：上海大众品牌汽车的营销策略分析学生：指导教师：专业：指导教师姓名+职称，中间空2字符，如朱礼贵副教授班级：内容楷体、小三号字，专业班级写全称，如2014级机械设计制造及其自动化1班年月哈尔滨剑桥学院毕业设计（论文）审阅评语指导教师评语指导教师成绩：是否同意参加答辩：同意□不同意□指导教师签字职称年月日评阅人评语评阅成绩：是否同意参加答辩：同意□不同意□评阅教师签字职称年月日哈尔滨剑桥学院毕业设计（论文）答辩评语及成绩答辩评语答辩成绩:答辩小组组长签字：年月日毕业设计（论文）成绩指导教师成绩：评阅成绩：答辩成绩：综合指导教师成绩、评阅成绩、答辩成绩，经答辩委员会评定，该学生毕业设计（论文）总成绩：答辩委员会主任单位：答辩委员会主任签字：职称：年月日PAGE\*MERGEFORMATI上海大众品牌汽车的营销策略分析摘要当代世界经济的重要特征之一就是经济全球化，企业都从本国市场拓展到了国外市场，竞争愈加激烈。我国的汽车企业因为技术和体制等等原因在与国外的大型企业争夺市场的过程中，普遍缺少竞争优势，因此我国的汽车企业急需改进经营方式和管理体制，提高自身的品牌竞争力，适应国际化的市场需求。本文主要以广州一汽大众为研究对象，分析了该企业的营销管理工作，在多方比较的基础上认识到企业的营销和管理能力能够决定性地影响其综合竞争力，笔者在研究分析后提出了一些改进建议，以期能够在一定程度上帮助提高我国汽车企业的营销和管理水平。关键词：大众汽车；经验；营销策略PAGE\*MERGEFORMATII目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l_Toc12880摘要PAGEREF_Toc12880IHYPERLINK\l_Toc192961绪论PAGEREF_Toc192961HYPERLINK\l_Toc45191.1研究背景与意义PAGEREF_Toc45191HYPERLINK\l_Toc178821.1.1研究背景PAGEREF_Toc178821HYPERLINK\l_Toc86661.1.2研究意义PAGEREF_Toc86661HYPERLINK\l_Toc151031.2相关理论概述PAGEREF_Toc151032HYPERLINK\l_Toc254251.2.1营销的概念PAGEREF_Toc254252HYPERLINK\l_Toc239441.2.24P营销组合PAGEREF_Toc239442HYPERLINK\l_Toc271472大