美的家用空调的营销策略分析.doc

毕业设计（论文）题目美的家用空调的营销策略分析届：专业：学生姓名：学号：指导老师：职称：2014年11月24日美的家用空调营销策略分析[摘要]随着中国经济的快速发展,人们生活水平不断提高,极大的促进了中国空调产业的繁荣。据统计2014年中国空调产量和销量分别达到了9670万台和10600万台,已成为中国国民经济持续繁荣的重要产业之一。中国空调市场如此巨大，给各大空调生产厂家带来无限机遇。美的集团是以家电制造业为主的大型综合性企业集团，2013年9月18日在深交所上市，旗下拥有小天鹅、威灵控股两家子上市公司。美的集团作为电器龙头在寻找与把握机遇的同时，终始顽强的面对着来自各方面的激烈竞争。本文先是回顾国内外对市场营销的研究现状，研究思路、研究方法等营销理论,确定本文的研究路线图。接着分析中国空调行业的宏观环境,包括人口环境、经济环境、政治法律环境、自然环境、社会环境和科技环境。为了美的空调在中国空调行业能够继续取得良好的成绩,立足于中国空调市场,本文最后着力于美的空调的产品、渠道、价格和促销等几个重要营销要点,结合其市场定位,优化了美的空调的营销策略[关键词]美的集团家用空调营销策略Analysisofhouseholdairconditionermarketingstrategyofbeauty[Abstract]WiththerapiddevelopmentofChina'seconomy,peoplelifelevelunceasingenhancement,greatlypromotedtheprosperityofChina'sairconditioningindustry.Accordingtostatistics,in2014China'sair-conditioningproductionandsalesreached96.7millionand106millionrespectively,hasbecomeoneoftheimportantindustryofthenationaleconomycontinuedtoboominChina.China'sairconditionermarketissogreat,toeachbigairconditioningmanufacturersbringunlimitedopportunities.Mideagroupwasmainlyusedforhouseholdappliancemanufacturinginlarge-scalecomprehensiveenterprisegroup,listedontheShenzhenstockexchangeonSeptember18,2013,whichownsthewhistling,wellingholdingsubsidiariesoflistedcompanies.Mideagroupaswellastheelectricfaucetinthesearchforandseizetheopportunities,alwaysstubborninthefaceofintensecompetitionfromallsides.Thispaperfirstreviewstheresearchonmarketingstatusquo,researchideas,researchmethodssuchasmarketingtheory,determinetheresearchroadmap.ThenanalysisthemacroenvironmentofChina'sairconditioningindustry,includingpopulationenvironment,economicenvironment,politicallawenvironment,naturalenvironment,socialenvironmentandtechnologyenvironment.ToMideaair-conditioningair-conditioningindustryinChinacancontinuetoachievegoodresults,Chinabasedairconditioningmarket,finally,thepaperfocusonthebeautifulairconditioningproducts,channel,priceandpromotionetc.Severalimportantmarketingpoints,combinedwithitsmarketorientation,optimizethebeautifulairconditioning'smarketstrategy[Keyw