案例分析：迪士尼乐园的国际发展.ppt

案例分析：巴黎迪斯尼乐园原名欧洲迪斯尼乐园，位于巴黎以东32公里，建于1992年，是美国之外的第二座迪斯尼乐园。和其它迪斯尼乐园一样，巴黎迪斯尼乐园也以西部小镇、大峡谷、海盗船等场景为主；不同的是：为了融入当地社会文化，巴黎迪斯尼乐园不管是城堡的设计、街道、建筑物的雕饰，乃至于树丛花圃的造型，都设计得精致优雅，跟其它的迪斯尼乐园很不一样，颇有欧洲古典宫廷花园的感觉。为什么巴黎迪斯尼融入了本土特色却仍然遭受失败呢？1.选址错误。2.文化差异二、经济方面同行业竞争力对比列表三、法律因素那么巴黎迪士尼应该如何规避风险呢？1、当地政府对此的态度；2、真正了解这个国家的风土人情、兴趣和爱好；3、对该国的经济发展水平要有正确的认识；4、迪土尼公司和当地政府的利益分配；5、进行可行性研究，是否建成后能够取得较大的经济效益营销战略调整为：“迪斯尼回家啦！”走进欧洲人内心深处。欧洲人干嘛，迪斯尼就干嘛。迅速与欧洲人融为一体！“欧洲人周末聚会喝酒看足球，米老鼠也是的哦！”“去巴黎迪斯尼跟米老鼠一家聚会吧！”迪斯尼与足球融合香港迪士尼乐园介绍参考中国风水理念在园区设计上，加入不少中国元素增设香港独有节目。供应亚洲特色美食，出售专有珠宝。员工本地化