第一章 媒体性广告分析.ppt

第一章媒体性广告作品分析第二节杂志广告自然与清新正是你所需要的清水荸荠罐头第三节电视广告二、作品分析作品之二：国外RoLo糖果广告（情节过程）第四节广播广告二、作品分析
作品之一：国脉寻呼台广告
1、创意有突破：没有理性说明生活体验---亲和感
2、音响效果逼真—感染力充分利用听觉媒体
3、幽默感生活情趣和喜剧效果
4、诉求点服务和关爱（企业理念）
（关于卖点的讨论）作品之二：古汉养生精广告1、独特鲜明的个性：古医文化气质----历史感：医方古乐编年方式沧桑男音算盘声音背景-----渲染极致2、创意独特：读药方生活化，可信度※缺陷讨论：专业化的把握第五节户外广告作品之二：新西兰麦当劳广告
1、创意独到巧妙：饥不择食，一口吞出两层意义：
◎品牌标志
◎卖点Hungry?
2、户外可视性很强
3、简洁