渠道管理11.doc

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TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc374824850"1简介---最美丽的遇见 PAGEREF_Toc374824850\h1
HYPERLINK\l"_Toc374824851"2商圈分析---混合区 PAGEREF_Toc374824851\h2
HYPERLINK\l"_Toc374824852"2.1项目介绍-----集四大区优势 PAGEREF_Toc374824852\h2
HYPERLINK\l"_Toc374824853"2.2商圈特征 PAGEREF_Toc374824853\h3
HYPERLINK\l"_Toc374824854"3魅力天虹之四大亮点 PAGEREF_Toc374824854\h4
HYPERLINK\l"_Toc374824855"3.1零售环境设计 PAGEREF_Toc374824855\h4
HYPERLINK\l"_Toc374824856"3.2卖场陈列布局 PAGEREF_Toc374824856\h4
HYPERLINK\l"_Toc374824857"3.2.1主副通道设计---以负一层精致超市为例 PAGEREF_Toc374824857\h4
HYPERLINK\l"_Toc374824859"3.4不同品牌店面风格---- 6
HYPERLINK\l"_Toc374824860"3.4.1以四楼凤仪天下旗袍店为例 6
HYPERLINK\l"_Toc374824861"3.4.2、地板的造型设计及灯光的布局设计 PAGEREF_Toc374824861\h6
HYPERLINK\l"_Toc374824862"3.5兼顾品牌形象的细节 PAGEREF_Toc374824862\h7
HYPERLINK\l"_Toc374824863"4与红谷中心天虹对比----因地制宜 PAGEREF_Toc374824863\h8
HYPERLINK\l"_Toc374824864"4.1红谷中心天虹亮点 PAGEREF_Toc374824864\h9
HYPERLINK\l"_Toc374824865"4.2造成两家天虹区别的原因 PAGEREF_Toc374824865\h9
HYPERLINK\l"_Toc374824866"4.3对中山路天虹的问题发现及建议 PAGEREF_Toc374824866\h10


走进最美丽的彩虹----浅谈中山路天虹陈列布局
1简介---最美丽的遇见
中山路天虹百货于2002年入驻南昌。且位于中山路中心商圈，中山路与象山路的交界处，两面临街，交通便利。该百货共有11层，总面积5.4万平方米，是目前南昌市单体面积最大的百货商场，集购物、餐饮、休闲、娱乐为一体，品种丰富、环境舒适、服务一流。中山路天虹百货以"时尚百货+精致超市+饮食+休闲+娱乐"为业态模式，坚持"品位、时尚"的定位，按照国际标准及理念打造成南昌最顶级的百货商场，让顾客体验MALL级购物享受。中山路天虹百货还为VIP顾客量身定制了专享空间，提供全方位的优惠服务。
楼层规划营业项目及范围负二楼停车场负一楼超市、烟酒、茶、药品、数码产品一楼化妆品、首饰、钟表、女鞋、哈根达斯、麦当劳、机器修鞋、自助银行二楼少淑装、女士饰品、少女内衣、时尚表、时尚包、眼镜、麦当劳三楼少淑装、淑女装、女士皮具、女士饰品
四楼成熟女装、职业女装、孕妇装、内衣、家居服、针织品、儿童用品、儿童乐园、母婴休息室五楼男装、男士内衣、男鞋、皮具箱包、男士精品、改缝裤脚六楼体育用品、休闲装、运动装七楼家居用品、床品布艺、小家电、汽车用品、工艺品、母婴休息室、特色小吃、金宝贝服务中心八楼自助中西餐厅、意式休闲餐厅、韩国料理九楼健身房、庐山国际高尔夫球会南昌办事处
2商圈分析---混合区

2.1项目介绍-----集四大区优势
天虹百货中山路店属于中山路商圈。南昌的中山路东起八一广场，西至新兴的胜利路步行街，由于位于城市中心，"中山路商圈"历来就是南昌商业的"繁华中心"。几乎所有本土或外来的大型商场、超市，都先后在中山路"安营扎寨"。由于中山路位于老城区且人口密度大，一直都是南昌最繁华的地方，从上图中也可以看出天虹百货所在商圈属于混合区，集四大区优势：
住宅区：中山路位于老城区，是南昌最先发展的地方，人口密度大，住宅小区多，消费群比较稳定。
商业区：从上图可以看出来，在天虹百货1千米以内集结了商会大厦、太平洋大厦等大型商业大厦。商城比较多如百盛、万寿宫商城。顾客