新浪微博营销_公关公司经典案例.ppt

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信息关于新浪微博微博的特殊性：关于新浪微博围脖=史上最快速的媒体什么叫爆转？从微博话题榜窥社会热点！她在演唱会后台30秒换衣的空档，

发布了这一条微博：216位媒体总编辑！企业经营微博：企业经营微博：一、企业官方新闻的发布和产生平台一、企业官方新闻的发布和产生平台二、利用意见领袖增强品牌影响力三、信息传播范围更广更深四、创意的征集平台直接与客户沟通
售后服务的新方式
维护客户关系六、企业交流平台及业务促进平台企业微博常用功能
及使用方法1、发布企业微博常用功能及使用方法企业微博常用功能及使用方法案例介绍黑莓
http://t.sina.com.cn/blackberry合作形式：集体进驻（高管认证）+一键关注页+推荐关注企业集体进驻案例：招商银行合作形式-企业用户MSN\邮件\官网导入企业经营微博：经营微博的一些方法：为企业带来的服务一键关注页推广
为渠道提供商户制作“一键关注”页面，增加渠道品牌、企业微博曝光度，增加粉丝数量。（限200以上数量）为企业带来的服务目录品牌个性描绘品牌定位传播概念概括传播策略-1广告所担当的任务是什么？广告所担当的任务是什么？目标消费者目标消费者(续)目标消费者(续)竞争对手/环境分析竞争品牌诉求甄别竞争品牌诉求甄别我们现在在哪里我们要到哪里去生力雄对消费者的承诺相信的理由我们的声音品牌资产生力雄与消费者的关系传播策略–1的利弊沟通组合沟通组合(续1)沟通组合(续2)传播策略-2传播概念2：概括生力雄销售方向市场行销目的广告所担当的任务是什么？广告所担当的任务是什么？生力雄目标消费群界定生力雄目标消费群界定(续)生力雄对消费者的承诺生力雄对消费者的承诺(续)相信的理由生力雄的附加价值消费者轮廓描述消费者现有的认知与行为预期达到的认知与行为竞争对手/环境分析竞争品牌诉求甄别竞争品牌诉求甄别我们的声音品牌的资产生力雄与消费者的关系传播策略–2的利弊建立延缓衰老需要的炒作建立延缓衰老需要的炒作(续)提案：李卓
项目背景
项目介绍
经营目标
营销策略及营销体系
财务分析项目背景“冠军宝贝早教系统”在战略布局中的位置
项目背景
项目介绍
经营目标
营销策略及营销体系
财务分析冠军宝贝训练营第三阶段：2012-
加盟扩张期第三阶段：
市场扩张期
项目背景
项目介绍
经营目标
营销策略及营销体系
财务分析冠军宝贝训练营未来三年（2011年—2013年）的经营目标冠军宝贝幼教教育包未来三年（2011年—2013年）的经营目标
项目背景
项目介绍
经营目标
营销策略及体系
财务分析冠军宝贝早教系统整合营销策略定位：产品定位于高端人群，不适合用大众传播模式，而是低成本定向分众传播
优势：1）依托公司现有的数据库和推广平台，以精准的电话直复营销和主题营销为核心
2）专业的成长测评，个性化的早教指导，以产品、服务的差异化取胜定位：产品定位于家庭用户级中端人群，适合用大众传播模式冠军宝贝幼教教育包营销方式冠军宝贝早教系统市场营销体系表品牌个性描绘品牌定位传播概念概括传播策略-1广告所担当的任务是什么？广告所担当的任务是什么？目标消费者目标消费者(续)目标消费者(续)竞争对手/环境分析竞争品牌诉求甄别竞争品牌诉求甄别我们现在在哪里我们要到哪里去生力雄对消费者的承诺相信的理由我们的声音品牌资产生力雄与消费者的关系传播策略–1的利弊沟通组合沟通组合(续1)沟通组合(续2)传播策略-2传播概念2：概括生力雄销售方向市场行销目的广告所担当的任务是什么？广告所担当的任务是什么？生力雄目标消费群界定生力雄目标消费群界定(续)生力雄对消费者的承诺生力雄对消费者的承诺(续)相信的理由生力雄的附加价值消费者轮廓描述消费者现有的认知与行为预期达到的认知与行为竞争对手/环境分析竞争品牌诉求甄别竞争品牌诉求甄别我们的声音品牌的资产生力雄与消费者的关系传播策略–2的利弊建立延缓衰老需要的炒作建立延缓衰老需要的炒作(续)品牌个性描绘品牌定位传播概念概括传播策略-1广告所担当的任务是什么？广告所担当的任务是什么？目标消费者目标消费者(续)目标消费者(续)竞争对手/环境分析竞争品牌诉求甄别竞争品牌诉求甄别我们现在在哪里我们要到哪里去生力雄对消费者的承诺相信的理由我们的声音品牌资产生力雄与消费者的关系传播策略–1的利弊沟通组合沟通组合(续1)沟通组合(续2)传播策略-2传播概念2：概括生力雄销售方向市场行销目的广告所担当的任务是什么？广告所担当的任务是什么？生力雄目标消费群界定生力雄目标消费群界定(续)生力雄对消费者的承诺生力雄对消费者的承诺(续)相信的理由生力雄的附加价值消费者轮廓描述消费者现有的认知与行为预期达到的认知与行为竞争对手/环境分析竞争品牌诉求甄别竞争品牌诉求甄别我们的声音品牌的资产生力雄与消费