《企业形象CI设计》第6章企业形象设计的程序.ppt

企业形象CI设计第6章企业形象设计的程序学习目的与要求6.1标志设计1.什么是企业标志2.企业标志的特点标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，过时的形象。3.企业标志的分类造型要素本身就具有独特的造型意义可增强标志设计的表现力，还能强化企业理念的鲜明性或传递企业产品内容的特征。因此，在设计中可根据涉及对象的特性设计表现的重点，选择合适的造型要素，以创造具有独特个性的标志。
1．以点作为基本要素
2．以线作为基本要素
3．以面作为基本要素
4．以体作为标志设计标志造型要素4.企业标志的设计方法1．调查分析
2．意念开发
3．设计表现技巧
4．标志的精细化作业
5．标准化作图
6．标志尺寸的规定在视觉上放大缩小的修正方法
7．变体设计
8．标志与基本要素的组合
9．标志的展开应用5.标志的设计几种表现方法采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本三菱公司以三个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母“L”横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它6.2标准字设计1.标准字的特征2.标准字的种类3.标准字的设计4.标准字制图法6.3标准色设计1.单色标准色2.负数标准色