电子邮件营销整体推广策略方案.pptx

邮件营销整体解决方案1、产品分析与定位
2、营销策略
3、创意发想
4、推广计划
5、媒介计划
6、Allyes的营销服务保障推广目标

通过提高品牌记忆及联想，提升品牌认知度
为牵手建立庞大而活跃的会员数据库，并有步骤地组织有影响力的活动，配合线下的新品上市活动
调动各种网络资源，尽力加大这次活动的影响力度与影响范围

推广策略

互动广告+EMAIL+FLASH+俱乐部注册

忠诚度提升计划+深度营销

电子邮件营销（e-mailMarketing）1）普及性帮助企业准确地找到目标消费者群

能够探测市场,找到新的市场机会和提供新产品与新服务

与常客建立起长期、高质量的良好关系

可实现一对一的销售模式

顾客可以主动加入病毒营销（VirusMarketing）病毒营销的优势所在：病毒营销的成功应用
二、EMAIL营销（病毒营销）的成功案例

CTR:25%

定向直邮策略综述

以邮件营销为主，着力于病毒营销，配合网络广告，完成忠诚度推广计划
建立网上牵手俱乐部，吸引更多用户，积累用户群体数据库，持续进行网上营销
利用好耶邮件系统，采用一对一邮件定向发送，直接接触目标受众，反复影响目标受众
应用FLASH连续剧的MAIL形式、辅以赞助注册、LIVE-TV等最新广告形式、将影响更加扩大化
推广流程邮件推广计划详述之一
实现步骤
锁定年龄、地域、活跃程度等定向条件，向新浪、21CN、163免费邮箱用户，发送第一封邮件（含FLASH第一集）
通过FLASH吸引用户转发，并成为“牵手”会员
打动用户的方法
以用户名相称：有资料认为，以用户姓名为抬头的邮件点击率可以高达40-50%
确立吸引眼球的发件人和发件主题：研究表明，60%的被调查者认为邮件的发件人对于打开邮件起到决定作用，35%的人认为邮件主题发挥决定作用
FLASH连续剧为亲和点
对转发和注册会员者，提供线下赠饮或特别折扣或特别奖品或线下某个活动的入场券

如果用户愿意在牵手俱乐部注册，则将用户信息更加精确化
用户城市
用户新邮箱
喜爱口味等
收集牵手数据库，并根据第一次邮件发送情况进行再次营销
向第一次打开信件、点击链接而没有注册的人，进行再次说服营销
向已注册用户发系列FLASH，巩固彼此关系
配合产品推广，持续对牵手会员进行有效沟通
注意发信频率
注意会员生日或节假日等特别时间
通过对用户的打开、转发、注册的跟踪分析，不断调整邮件广告的内容和形式
邮件推广计划详述之二
--实现定向发送

从用户属性入手，一标中的
年龄：15-35岁
地域：目标省市
活跃程度：一个月内
与互动广告相比，在注册方面优势明显
缩短ACTION实现流程
节省更多花费
节省更多时间
目标人群属性简析

邮件推广计划详述之三
--精彩的FLASH形式

FLASH动漫
在邮件中放置FLASH形式，以系列短剧的形式连续推出。
增强趣味性与观赏性
推动消费者转发,实现病毒营销

邮件推广技巧详述之四
--辅助形式

赞助新浪等网站免费邮箱注册
如新浪免费邮箱目前要一次性收取注册费：2元
由牵手提供注册费用，将新会员自动转化为牵手会员
新浪免费邮箱每日新注册人数：1万以上
邮件频道新广告形式，与直邮广告互相辉映
在21cn等网站,在邮件箱登陆页面设置大型FLASH广告,强烈吸引用户眼球,加大品牌感染力,也更加诱惑用户打开牵手信件
改造邮箱内信纸,或在写信夹等处设置广告,加大品牌感染力,也诱惑用户打开牵手信件
引入视频广告，增强品牌宣传力度

好耶邮件监测服务简介好耶邮件监测服务工具AdfmailAdfmail的功能模块Adfmail的功能简介Adfmail的功能简介反应速度承诺质量承诺非常感谢！！！9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。13:16:2713:16:2713:1611/7/20241:16:27PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2413:16:2713:16Nov-2407-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。13:16:2713:16:2713:16Thursday,November7,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2413:16:2713:16:27November7,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。07十一月2024下午1时16分27秒13:16:2711月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24下午1时16分11月-2413:16November7,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月7日星期四1时16分27秒13:16:2707November2024
17、做